從機(jī)場免稅店到市內(nèi)高檔商場香港奢侈品，游客再次成為臺灣奢侈品零售業(yè)的焦點。

12月13日，臺灣特別行政區(qū)政府宣布進(jìn)一步放寬防疫措施。 其中，已實施五年的地方“安全碼”和外地來港游客“黃碼”將于14天后取消。 “黃碼”取消后，雖然旅客抵港后仍有查驗要求，但活動不再受到限制。

消息一出，被認(rèn)為對臺灣旅游業(yè)不利。 尖沙咀屯門近日宣布，將原定于2023年1月舉行的旅客福利活動提前至12月舉行。 除了為約50,000名抵達(dá)尖沙咀的乘客提供免費禮品外，它還推出了一項在社交媒體上分享內(nèi)容的優(yōu)惠券活動。

過去兩年，新加坡奢侈品零售業(yè)承壓。 原本零售業(yè)的社會動蕩已經(jīng)沖擊到臺灣的奢侈品市場，疫情的爆發(fā)更是讓游客空缺三年，各大高檔商場不得不使用購物券來促進(jìn)消費。 但盡管如此，臺灣奢侈品零售業(yè)自2022年開始便逐漸止跌，部分購物中心甚至出現(xiàn)業(yè)績下滑。

而奢侈品牌也沒有放棄臺灣市場。

可以看到，包括Louis 、Prada、在內(nèi)的多個奢侈品牌在2020年初關(guān)閉了在尖沙咀、油麻地等商圈的分店。但從2021年開始，很多奢侈品牌將隨機(jī)拿旗艦回歸商店。

首先是Fendi，其位于銅鑼灣的旗艦店于2020年底重新開業(yè)，雖然當(dāng)時防疫限制仍在，但仍吸引了大量消費者排隊。 隨即，Dior在銅鑼灣開設(shè)了全港最大的旗艦店，同樣位于銅鑼灣的也是單層大店。

其他即將在荃灣開設(shè)小型旗艦店的奢侈品牌包括伯爵、梵克雅寶和戴比爾斯。 這個奢侈品牌在臺灣的影響力并沒有因為疫情而放緩。 反而是趁著商場調(diào)整、租金上漲之機(jī)香港奢侈品，在優(yōu)質(zhì)檔口“抄底”。

這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在平價品牌的頭上。

此前報道稱，李寧近日以200萬美元（約合人民幣183億元）的月租金在新港中心租下了一間約630平方米的單層分店。 該店靠近尖沙咀。 之前的租戶是臺灣珠寶品牌周大福。 月租金一度高達(dá)700萬美元（約合人民幣642億元）。

美國平價藥妝連鎖店松本清在銅鑼灣金巴利道租用約540平方米的店面，月租約40萬美元。 2018年該店的前任房東Sasha續(xù)租時，月租金為134萬美元。

不管是奢侈品牌還是平價品牌，在黃金地段如此密集布局，目的之一就是提升自身形象。 通關(guān)恢復(fù)后，在四川路等核心商圈的攤位占得越多，解禁后越有機(jī)會吃到盡可能多的游客紅利。

此前，文匯報曾報道，許多過去撤離臺灣核心地區(qū)或關(guān)閉部分門店的奢侈品牌，近期開始重新招聘和培訓(xùn)零售人員。 Prada、等奢侈品牌在臺灣機(jī)場的免稅店時隔三年重開，為旅客提供服務(wù)，并推出分紅計劃。

事實上，強(qiáng)大的消費力、早已養(yǎng)成的潮流文化氛圍，以及相對修身的新商業(yè)政策，讓臺灣成為歐洲乃至全球最發(fā)達(dá)的奢侈品零售城市之一。 品牌多、店面多，一般意味著商品種類也越來越充足，美元帶來的差價優(yōu)勢疊加。 從長遠(yuǎn)來看，臺灣對大陸消費者仍然具有吸引力。