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香港奢侈品零售業(yè)動蕩沖擊香港旅游業(yè)疫情爆發(fā)成焦點

   2023-05-06 網(wǎng)絡(luò)整理0091040
核心提示:從機(jī)場免稅店再到市內(nèi)高端購物中心,游客又再次成為香港奢侈品零售業(yè)的焦點。在過去2年里,香港奢侈品零售業(yè)承壓。而奢侈品牌也沒有放棄香港市場。可以看到的現(xiàn)象是,包括路易威登、普拉達(dá)和華倫天奴在內(nèi)的數(shù)個奢侈品牌,在2020年年初關(guān)閉了位于銅鑼灣和尖沙咀等商區(qū)的門店。香港機(jī)場內(nèi)愛馬仕和蒂芙尼等奢侈品牌免稅店時隔兩年后便在近期重新開業(yè),針對游客進(jìn)行服務(wù)并推出優(yōu)惠計劃。

從機(jī)場免稅店到市內(nèi)高檔商場香港奢侈品,游客再次成為臺灣奢侈品零售業(yè)的焦點。

12月13日,臺灣特別行政區(qū)政府宣布進(jìn)一步放寬防疫措施。 其中,已實施五年的地方“安全碼”和外地來港游客“黃碼”將于14天后取消。 “黃碼”取消后,雖然旅客抵港后仍有查驗要求,但活動不再受到限制。

消息一出,被認(rèn)為對臺灣旅游業(yè)不利。 尖沙咀屯門近日宣布,將原定于2023年1月舉行的旅客福利活動提前至12月舉行。 除了為約50,000名抵達(dá)尖沙咀的乘客提供免費禮品外,它還推出了一項在社交媒體上分享內(nèi)容的優(yōu)惠券活動。

過去兩年,新加坡奢侈品零售業(yè)承壓。 原本零售業(yè)的社會動蕩已經(jīng)沖擊到臺灣的奢侈品市場,疫情的爆發(fā)更是讓游客空缺三年,各大高檔商場不得不使用購物券來促進(jìn)消費。 但盡管如此,臺灣奢侈品零售業(yè)自2022年開始便逐漸止跌,部分購物中心甚至出現(xiàn)業(yè)績下滑。

而奢侈品牌也沒有放棄臺灣市場。

可以看到,包括Louis 、Prada、在內(nèi)的多個奢侈品牌在2020年初關(guān)閉了在尖沙咀、油麻地等商圈的分店。但從2021年開始,很多奢侈品牌將隨機(jī)拿旗艦回歸商店。

首先是Fendi,其位于銅鑼灣的旗艦店于2020年底重新開業(yè),雖然當(dāng)時防疫限制仍在,但仍吸引了大量消費者排隊。 隨即,Dior在銅鑼灣開設(shè)了全港最大的旗艦店,同樣位于銅鑼灣的也是單層大店。

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其他即將在荃灣開設(shè)小型旗艦店的奢侈品牌包括伯爵、梵克雅寶和戴比爾斯。 這個奢侈品牌在臺灣的影響力并沒有因為疫情而放緩。 反而是趁著商場調(diào)整、租金上漲之機(jī)香港奢侈品,在優(yōu)質(zhì)檔口“抄底”。

這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在平價品牌的頭上。

此前報道稱,李寧近日以200萬美元(約合人民幣183億元)的月租金在新港中心租下了一間約630平方米的單層分店。 該店靠近尖沙咀。 之前的租戶是臺灣珠寶品牌周大福。 月租金一度高達(dá)700萬美元(約合人民幣642億元)。

美國平價藥妝連鎖店松本清在銅鑼灣金巴利道租用約540平方米的店面,月租約40萬美元。 2018年該店的前任房東Sasha續(xù)租時,月租金為134萬美元。

不管是奢侈品牌還是平價品牌,在黃金地段如此密集布局,目的之一就是提升自身形象。 通關(guān)恢復(fù)后,在四川路等核心商圈的攤位占得越多,解禁后越有機(jī)會吃到盡可能多的游客紅利。

此前,文匯報曾報道,許多過去撤離臺灣核心地區(qū)或關(guān)閉部分門店的奢侈品牌,近期開始重新招聘和培訓(xùn)零售人員。 Prada、等奢侈品牌在臺灣機(jī)場的免稅店時隔三年重開,為旅客提供服務(wù),并推出分紅計劃。

事實上,強(qiáng)大的消費力、早已養(yǎng)成的潮流文化氛圍,以及相對修身的新商業(yè)政策,讓臺灣成為歐洲乃至全球最發(fā)達(dá)的奢侈品零售城市之一。 品牌多、店面多,一般意味著商品種類也越來越充足,美元帶來的差價優(yōu)勢疊加。 從長遠(yuǎn)來看,臺灣對大陸消費者仍然具有吸引力。

 
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