記者 | 姚婉

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后疫情時(shí)代，中國(guó)再次成為拉動(dòng)全球奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的引擎。 咨詢公司貝恩公司與天貓奢侈品聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，盡管受到疫情影響，2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速仍將達(dá)到48%，中國(guó)大陸占全球市場(chǎng)的比重將從 2019 年的 11% 左右增加到 2020 年的 20%。

在這一趨勢(shì)的影響下，奢侈品牌也加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注和投入。 每年11月舉辦的進(jìn)博會(huì)已成為加強(qiáng)品牌與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系和溝通的橋梁。

不過(guò)，對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)積累了參加進(jìn)博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，并打算在本屆進(jìn)博會(huì)上向中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)更豐富、更有文化內(nèi)涵的形象。 卡地亞就是其中之一，這也是它第二次亮相進(jìn)博會(huì)。

為了亮相本屆進(jìn)博會(huì)，卡地亞也做了很多準(zhǔn)備。 卡地亞中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官艾敬堯（Alix）在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，今年卡地亞將以七大標(biāo)志性系列和制表工藝為主題，呈現(xiàn)始于設(shè)計(jì)、堅(jiān)持傳承、歷久彌新的永恒風(fēng)格。

“作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和全球化進(jìn)程的參與者，卡地亞希望繼續(xù)與中國(guó)市場(chǎng)并肩前行。” 艾敬堯表示，“我們很高興能進(jìn)一步深化與中國(guó)的關(guān)系，借助中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舞臺(tái)，講述卡地亞的品牌故事，與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通和交流。”

事實(shí)上，卡地亞是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的西方奢侈品牌之一。 1997年4月，它在北京半島酒店開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家精品店，推出珠寶和手表。 而一年前，開(kāi)創(chuàng)先河的卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)在北京故宮太和門(mén)前展出法國(guó)著名藝術(shù)家讓的代表作——《金盆（Le Pot Doré）》。 這是卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)首次在中國(guó)舉辦的文化活動(dòng)，也是卡地亞與故宮博物院一系列合作的開(kāi)端。

無(wú)論市場(chǎng)還是文化層面，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)近二十年的高速發(fā)展，卡地亞已經(jīng)成為最具影響力的標(biāo)桿品牌。 一個(gè)品牌的成功是綜合因素綜合作用的結(jié)果。 除了分析運(yùn)營(yíng)策略卡地亞鏤空復(fù)古懷表價(jià)格，人們也不能忽視產(chǎn)品設(shè)計(jì)所起的作用，它是推動(dòng)所有奢侈品牌發(fā)展的核心。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品牌需要通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)保持優(yōu)勢(shì)。 從這個(gè)意義上說(shuō)，卡地亞是行業(yè)中的佼佼者。 品牌不會(huì)僅靠一兩件作品贏得市場(chǎng)認(rèn)可卡地亞鏤空復(fù)古懷表價(jià)格，而是通過(guò)不斷的傳承與創(chuàng)新，將理念與精神貫穿于各類(lèi)作品之中。

經(jīng)過(guò) 174 年的歷史，卡地亞目前以七個(gè)標(biāo)志性系列為基礎(chǔ)發(fā)展出品牌形象標(biāo)識(shí)。 同時(shí)，以“簡(jiǎn)潔的線條、精準(zhǔn)的造型、勻稱的比例、珍貴的細(xì)節(jié)”為代表的設(shè)計(jì)理念成就了品牌的口碑。 永恒的風(fēng)格。

具體來(lái)說(shuō)，七個(gè)風(fēng)格各異的標(biāo)志性系列分別是Tank、LOVE、Juste un Clou、Panthère和Bleu。

在珠寶系列中，卡地亞的設(shè)計(jì)理念得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。 三環(huán)環(huán)環(huán)相扣，黃金、鉑金和玫瑰金材質(zhì)融為一體，呈現(xiàn)出流暢的抽象線條。 環(huán)環(huán)相扣的形狀準(zhǔn)確地表達(dá)了束縛的內(nèi)涵，體現(xiàn)了珠寶設(shè)計(jì)中的情感。

LOVE擁有別??致的態(tài)度，其上鐫刻的標(biāo)志性螺絲細(xì)節(jié)展現(xiàn)了對(duì)自由與獨(dú)立的追求，鼓勵(lì)佩戴者去追求自己所愛(ài)。 Juste un Clou的線條由一顆釘子化作而成，恰到好處的比例讓它在簡(jiǎn)單的廓形中也展現(xiàn)出大膽叛逆的姿態(tài)。

在腕表設(shè)計(jì)方面，卡地亞同樣出類(lèi)拔萃。 而 Tank 已有 100 年的歷史。 在圓形懷表盛行的時(shí)代，卡地亞首次推出方形表盤(pán)，并用點(diǎn)綴在表盤(pán)中的螺絲，彰顯精雕細(xì)琢的工匠精神。 Tank系列在腕表發(fā)展史上具有開(kāi)創(chuàng)性的意義。 當(dāng)時(shí)，品牌掌門(mén)人路易斯以矩形表盤(pán)打破了當(dāng)時(shí)流行的圓形設(shè)計(jì)，將兩側(cè)垂直的表耳與線條流暢的表帶融為一體。

Bleu 使手表超越了簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)角色。 雖然它是最新推出的，但其獨(dú)特的設(shè)計(jì)使其很快成為經(jīng)典。 圓形表盤(pán)光滑干凈，鵝卵石材質(zhì)的表殼在線條與立體感之間取得平衡。 Panthère在珠寶腕表的制作上同樣展現(xiàn)出精湛的工藝和永恒的美學(xué)風(fēng)格，其特點(diǎn)是極其柔軟光滑的表鏈和裸露的鉚釘，盡顯獵豹輕盈勇敢的身姿。

這七個(gè)系列的組合猶如一個(gè)矩陣，共同訴說(shuō)著卡地亞獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和美學(xué)語(yǔ)言。 但這種來(lái)自卡地亞珠寶與腕表系列在創(chuàng)意與工藝上的獨(dú)特性，并不局限于七大標(biāo)志性系列的作品，而是貫穿于所有作品系列。

此前撰文稱，珠寶作為人類(lèi)歷史上最重要的物質(zhì)成就之一，具有極其豐富的觀賞性、故事性和哲學(xué)內(nèi)涵。 與時(shí)尚和建筑相比，珠寶更容易長(zhǎng)期保存和流通，審美交流發(fā)生得更早，融合程度更深。 因此更容易超越地域、時(shí)空的限制，激發(fā)人們的審美共鳴。

今年 5 月的古董收藏展和 10 月的 Sixième Sens par 高級(jí)珠寶展就是最好的例子。

兩個(gè)展覽均展出古董收藏系列（ ）的作品，其設(shè)計(jì)風(fēng)格跨越百年。 經(jīng)過(guò)珠寶工匠的仔細(xì)鑒定，并嚴(yán)格按照品牌檔案的記錄修復(fù)后，重新回到市場(chǎng)進(jìn)行展示和銷(xiāo)售。 其中，卡地亞獨(dú)特的審美風(fēng)格和文化得到展現(xiàn)。 這些古董典藏系列的作品也成為卡地亞在其一百多年的歷史中孜孜不倦的創(chuàng)作熱情和精湛工藝的見(jiàn)證，充滿了時(shí)間和榮耀的傳承。

在全新的Sixième Sens par高級(jí)珠寶系列中，對(duì)經(jīng)典的Tutti水果套裝款式進(jìn)行了重新詮釋。 各種不同顏色的寶石在工匠精湛的技藝下，以圓潤(rùn)的線條雕刻而成。 多汁的水果和多樣的佩戴方式展現(xiàn)了品牌不斷創(chuàng)新的精神。

當(dāng)然，以“先驅(qū)”身份存在的卡地亞，其影響力遠(yuǎn)超珠寶設(shè)計(jì)和奢侈品行業(yè)領(lǐng)域，在可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題上也動(dòng)作頻頻。 其中，近期最受關(guān)注的舉措是超越品牌限制，與開(kāi)云集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布“鐘表珠寶2030倡議”。

這是行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)突破性舉措，旨在通過(guò)與國(guó)際責(zé)任珠寶業(yè)委員會(huì) (RJC) 合作，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的共同核心，打造更具可持續(xù)性的行業(yè)。 該倡議以現(xiàn)有的具有行業(yè)影響力的組織為基礎(chǔ)，包括基于科學(xué)的碳倡議 (SBT)，重點(diǎn)是建立氣候適應(yīng)力、保護(hù)自然資源和社區(qū)，以及促進(jìn)整個(gè)價(jià)值鏈的包容性。 目標(biāo)。

在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域，卡地亞于2020年成立“for”部門(mén)，全力支持生態(tài)系統(tǒng)的長(zhǎng)期保護(hù)、管理和修復(fù)。 同年，卡地亞宣布與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署 (UNPD) 共同創(chuàng)立的 Lion's Share 建立為期三年的合作伙伴關(guān)系，以支持野生動(dòng)物保護(hù)和動(dòng)物福利。 “for”已經(jīng)在非洲、巴西和澳大利亞展開(kāi)行動(dòng)，為當(dāng)?shù)貏?dòng)物種群和森林系統(tǒng)的恢復(fù)提供援助。

為在作品創(chuàng)作中貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念的具體行動(dòng)，卡地亞今年最新推出的Tank Must腕表搭載了“環(huán)保非動(dòng)物材質(zhì)表帶”，這也是品牌在今年的展會(huì)上推出的。進(jìn)博會(huì)。 亮點(diǎn)之一。 表帶由蘋(píng)果廢料加工而成，與小牛皮表帶相比最多可節(jié)水10升，節(jié)省的能量可為智能手機(jī)充電約200次，相當(dāng)于節(jié)省6倍的碳排放。

“可持續(xù)發(fā)展是關(guān)系到各代人的重要話題，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)勢(shì)在必行。鐘表珠寶行業(yè)依托地球的寶貴資源和全球人才的技能，使得品牌在可持續(xù)發(fā)展中不斷獲得新的啟示。 艾敬堯指出。

值得一提的是，卡地亞在關(guān)注自然的同時(shí)，也非常關(guān)注人，尤其是女性作為社會(huì)主體的能動(dòng)性。 “為女性創(chuàng)造機(jī)會(huì)，促進(jìn)女性賦權(quán)是我們的信念，也是卡地亞的原則。” 艾敬堯指出，“我們非常清楚自己對(duì)女性的責(zé)任，這不僅僅體現(xiàn)在我們的作品中。對(duì)女性豪放與優(yōu)雅的詮釋，也在更多的項(xiàng)目中延續(xù)了所象征的獨(dú)立精神。”

即使在全球仍受疫情影響之際，卡地亞也沒(méi)有減少對(duì)女性賦權(quán)行動(dòng)的支持。 在今年10月正式開(kāi)幕的迪拜世博會(huì)上，卡地亞與主辦方合作推出“女性主題館”，慶祝全球女性所取得的成就。

在主題館內(nèi)，卡地亞與世博會(huì)主辦方共同為人們帶來(lái)了一場(chǎng)充滿教育意義的心靈之旅。 女性過(guò)去的成就一一展現(xiàn)，她們今天面臨的挑戰(zhàn)也直言不諱。 在世博會(huì)這個(gè)融合、連接全球文化的地方，這樣的理念體現(xiàn)了一種普世價(jià)值。

“在性別平等和女性賦權(quán)方面，我們期待與世界各地的人們分享我們的長(zhǎng)期愿景，即讓每位女性都能充分發(fā)揮自己的潛力，為子孫后代留下更光明的未來(lái)。 . 一個(gè)包容的社會(huì)。 艾敬堯告訴界面時(shí)尚。

的確，在這個(gè)疫情帶來(lái)不確定性的時(shí)代，一個(gè)更加包容的社會(huì)正是我們所希望和需要的。 當(dāng)按下暫停鍵的時(shí)候，人們也應(yīng)該開(kāi)始思考，在經(jīng)歷了奢侈品行業(yè)的高速發(fā)展之后，轉(zhuǎn)型的時(shí)刻是否會(huì)到來(lái)。

這種轉(zhuǎn)變不是以新推舊，而是將過(guò)去積累的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意拾取和容納，在當(dāng)代語(yǔ)境中再次傳承和創(chuàng)造。 卡地亞不會(huì)是最后一個(gè)這樣做的，但卻是這個(gè)領(lǐng)域最有先見(jiàn)之明和行動(dòng)意識(shí)的公司之一。

從珠寶和腕表的設(shè)計(jì)，到對(duì)保護(hù)環(huán)境和女性權(quán)益的承諾，卡地亞在新領(lǐng)域邁出的每一步都承載著對(duì)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的傳承，使其在不斷發(fā)展的過(guò)程中保持著完整的品牌形象，同時(shí)，影響將擴(kuò)大到更廣的范圍。 作為擁有100多年歷史的品牌，卡地亞的這些舉動(dòng)無(wú)疑值得業(yè)界借鑒，也為其他奢侈品牌的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供借鑒。