記者| 黃山

編輯| 樓倩琴

瑞士小眾奢侈手表品牌玉寶正準(zhǔn)備進軍中國市場。 值得注意的是，這個腕表品牌多年前曾隸屬于法國奢侈品公司LVMH集團，如今正以獨立的姿態(tài)進入中國市場。

12月16日，玉寶在品牌微信公眾號發(fā)布了第一篇文章，其中提到該品牌于1911年由愛麗絲和百隆夫婦在瑞士制表的中心——方茲創(chuàng)立。 而2022年哪有收購手表，“玉寶表將登陸中國，帶來全新的腕表體驗”。 同日，玉寶在其微博公眾號發(fā)布了一段視頻，介紹了品牌歷史和主要系列產(chǎn)品。

玉寶公眾號主體為“美際來貿(mào)易（上海）有限公司”，注冊時間為2022年8月30日。界面新聞在天眼查APP上發(fā)現(xiàn)，美際來貿(mào)易（上海）有限公司為成立于2008年，注冊資金2.2億元。 一直主要在上海及中國大陸其他城市從事瑞士鐘表的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)。 銷售的手表品牌有摩凡陀手表、蔻馳手表等，公司在上海、沉陽、北京均注冊有分公司。

值得注意的是，摩凡陀手表是美國制表商摩凡陀集團旗下的主力品牌。 其最著名的腕表系列當(dāng)屬“摩凡陀博物館腕表”（Watch），陳列于全球20多家博物館。 銷售。 摩凡陀還授權(quán)生產(chǎn)和銷售Coach、Hugo Boss等高端品牌手表。 玉寶目前也是摩凡陀集團的一部分。

2003年12月，摩凡陀集團以6150萬瑞士法郎從LVMH集團手中收購玉寶品牌資產(chǎn)。 LVMH集團在當(dāng)時發(fā)布的媒體聲明中提到，“此次交易符合LVMH集團專注于全品類領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略。”

那時，LVMH集團旗下的腕表品牌矩陣并不像今天這樣豐富。 專業(yè)制表品牌只有泰格豪雅和真力時兩個，Louis 路易品牌剛剛試水腕表品類。 LVMH集團需要8年時間才能實現(xiàn)對寶格麗品牌及其手表研發(fā)和生產(chǎn)部門的控制。

當(dāng)時，LVMH集團主要在高端時尚手表和高級珠寶手表方面具有較大的競爭力。 在上述媒體聲明中，該集團還強調(diào)了迪奧手表（Dior）、路易威登手表以及高級珠寶品牌和Fred的珠寶手表的互補作用。

反觀設(shè)計更為女性化、以優(yōu)雅風(fēng)格著稱的玉寶表，一方面趨向于與高級時尚表款趨同，另一方面其品牌力也遠不及后者。迪奧和路易威登。 其定位與一向錨定頭部奢侈品市場的LVMH集團并不合拍。

被摩凡陀集團并入后，玉寶并沒有茁壯成長，而是沉寂了10多年。 在2018年接受鐘表媒體采訪時，玉寶首席執(zhí)行官兼摩凡陀集團國際市場總裁承認，品牌確實已經(jīng)從公眾視野中消失多年，“我不否認這個評價。” 直到2018年，摩凡陀萬拓集團才打算重新投資重塑玉寶表品牌。 當(dāng)時該品牌的國際市場主要是歐洲和部分南美市場。

然而，2020年新冠疫情的爆發(fā)，再次阻礙了玉寶國際市場的拓展戰(zhàn)略。 近三年，受疫情影響高端消費回歸，導(dǎo)致中國內(nèi)地瑞士手表消費大幅增長。 許多布局多年的瑞士手表品牌都取得了出色的業(yè)績。 玉寶進入中國大陸市場較晚，未來能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，還有待觀察。

從官方宣傳來看，玉寶表在進入中國之初將主打5條產(chǎn)品線，分別是小表盤運動經(jīng)典腕表“靈動系列”、優(yōu)雅“凌波系列”、1911女表系列、探索之旅男表系列，以及方形表盤鑲嵌鉆石等珍貴材質(zhì)的麗雅系列。

目前，玉寶還沒有在天貓等本土電商平臺開設(shè)旗艦店，在中國大陸市場定價如何還不得而知。 在玉寶美國官網(wǎng)，靈動系列女士鋼金表盤腕表售價3300美元（約合人民幣23000元）哪有收購手表，而入門款鋼制麗雅系列腕表售價1750美元。 （約合人民幣12,200元），而18K金表殼鑲鉆靈動系列女表售價高達20,900美元（約合人民幣145,750元）。 如果計入進口稅和匯率調(diào)整，玉寶的部分產(chǎn)品在中國市場的定價有望與卡地亞等一線品牌相媲美。