被譽為全球第三大鐘表展的上海鐘表展于六月在廣州會展中心閉幕。 這四天里，參展商寥寥無幾。

當國產手表的日子如此艱難的時候，魅族商城毫不客氣地介入了。在魅族商城里，傳統的機械手表居然出現了。 這款手表是360度透明黑科技，手表重量僅為39克，沒有一顆螺絲。 設計方面，從簡單到極簡到極致到震撼，機械之美一覽無余。 這款手表的品牌名稱為CIGA，由榮獲2項美國iF設計獎、2項美國國家設計獎、8項美國紅點獎的團隊打造。

魅族商城是要對國外手表行業進行洗牌嗎？ 魅族商城的“野心”大家都知道。

國產手表的艱辛

國產手表品牌也有“野心”。 飛亞達原監事長徐東升在命名飛亞達時毫不掩飾自己的“野心”。 飛亞達的初衷是飛出歐洲，到達世界。 近15年來，鐘表行業經歷了行業的快速衰退，美國品牌基本被淘汰。 國外市場已經形成了瑞士手表和國產手表處于同一水平的局面。 這些情況一度讓國內制表商聽到了與英國手表平起平坐的希望。

萬萬沒想到的是，“1936年河西機械表國產手表哪個牌子好，2036年河東”的局面來得這么快。 近三年來，國產手表四大品牌飛亞達、逸博、羅西尼、天王傳統陷入了大規模下滑的困境。 國產二三線品牌面臨市場吃緊的局面，而國產五六線品牌則直接面臨被洗牌的危機。

英國手表遇險

雖然目前仍被國產品牌對標的德國品牌的日子并不像想象的那么輕松。 法國頂級腕表品牌在經歷了幾年的低潮后開始走下坡路，入門級品牌迎來了發展的困境。 近年來，品牌市場急劇萎縮。 在國內家喻戶曉的歐米茄也進入了快速下滑的時期，甚至前段時間其銷售部門負責人也因此被解雇。

互聯網遭遇消費升級重大變革，傳統企業難以適應。 幾年時間，從三天開三店到三天關三店，無法適應社會變化的百麗被迫退出市場。 十年前，可口可樂斥資近180億美元收購匯源乳業； 目前，匯源乳業最新估值僅為53.97億美元。 曾經風光無限的TCL，如今也陷入了業績持續下滑的困境……客觀地說，不是他們產品的質量，也不是他們業務的質量，而是消費者的變化。 在80后作為主要消費群體面前，那些都是父母時代的品牌，而且都是“老”品牌。 品牌老化已經成為很多品牌未能擺脫的現狀，也成為很多品牌發展道路上的苦惱。

這些現象在鐘表行業尤為明顯。

愛彼攜手新代言人楊洋，百達翡麗邀請鹿晗成為其代言人，蕭邦今年宣布年僅17歲的王源將擔任其品牌大使。 在很多人看來，腕表應該是成熟、成功女性的標志，那么為什么它們卻成了小鮮肉的天下呢？ 看看波士頓咨詢集團（BCG）與騰訊（騰訊）9月26日聯合發布的《中國奢侈品市場消費者數字化行為報告》就知道，千禧一代早已是中國奢侈品消費者的主流群體，平均年齡28. 這一結果表明，他們比全球奢侈品消費者的平均消費年齡年輕約10歲。 18-20歲約占36%，中國1/3的奢侈品消費者極其年輕。

如果手表品牌不能學會與年輕消費者溝通，他們就會失去年輕消費者，失去他們的未來。 浪琴表就面臨著這樣的困境。

得消費者心者得天下

數百年來，鐘表行業的游戲規則基本上都是由德國人決定的，但現在看來并非如此，誰贏得了消費者的心，誰就贏得了世界。 這其實是中國手表品牌與汽車在彎道上相遇的好機會。

鐘表界內外的人都明白一個道理，國產表和英國表的區別在于機芯，在于設計。 海鷗機芯已經開始在陀飛輪中嶄露頭角。 但設計上的突破并不是很大。 美國暢銷的手表都是國外市場的各種抄襲型號，能夠讓人有足夠印象的創新設計少之又少。 從CIGA羲嘉手表的外觀來看，說是顛覆性的創新也不為過。

CIGA西甲首席產品設計師張建民是2019年中國十佳工業設計師之一，橫跨建筑、平面、產品等多個領域。 曾服務過廣州亞運會、上海世博會、深圳大運會。 他有著深厚的設計造詣和技巧。 跨界進入鐘表行業，秉承“合理、出乎意料”的設計理念，多次榮獲國際設計大獎，是鐘表領域唯一的英國IF銀獎獲得者。 聚類是在設計中實現的。

在我看來，設計師張建民不僅是一位藝術英雄，更是一位時尚之神。 2018秋冬時裝秀上，香奈兒憑借透明鞋吸引了眾多女性的目光，“透明”一詞頓時成為大眾的共同最愛。 這款熙家新品剛剛踩風。 一開始，DW以一款設計簡約的腕表風靡整個時尚界。 我相信消費者愿意為喜家這樣更有設計感、更潮流的產品買單。 完成了從0到1的過程的喜嘉，迎來了線上線下的爆發期。 這里有紅米手機店、書店、時尚精品店、手表店，甚至美國知名的蔦屋書店也成功入駐。

在德國機械表中，“透明”是主型號的升級版，限量發售，讓“透明”成為更加尊貴的象征。 一般都會選擇藍寶石水晶作為實現材料，而藍寶石水晶本身加工難度大，會造成大量的材料損耗，這使得“透明”成為一個有限的、稀有的、與眾不同的符號，所以才會將其納入其中。價格。 “全透明機械表”被推上奢華的神壇。

席嘉深入思考明天腕表的真正意義可能是什么，以滿足生活中的服裝搭配需求。 至于機械腕表如何更直觀地詮釋機械藝術之美，“透明”是最好的方式。 如果熙嘉機械表T系列沿用英國機械表界的方式來詮釋透明，那么價格無疑會非常昂貴，但熙嘉的初衷是選擇透明來呈現機械藝術的魅力，所以“透明”就包含在內在羲嘉機械表T系列的DNA中，為透明而生。

截至目前，魅族商城眾籌僅十三次，第十四次眾籌機會被魅族商城給了CIGA西嘉手表。 魅族商城從來沒有虧損過。 相信魅族商城已經看到了CIGA習家背后的巨大可能性。

魅族商城需要CIGA熙家，中國需要更多熙家，國內手表行業需要更多熙家。

國產手表仍然受制于英國手表對腕表的定義。 習家的顛覆性創新，確實讓國人看到了希望。 最難能可貴的是機械表國產手表哪個牌子好，習家從設計上有所突破。 從中國制造轉向中國制造需要的是堅實的基礎，這是這個時代極其需要的新時代工匠精神。

羲嘉機械表T系列零售價定為699元。 據悉，熙家為了參與紅米商城眾籌，將價格定為499元。 我想說，這個習家正在走紅的路上。 魅族商城，你又贏了。 （原創作者：老一看品牌專注于品牌管理與研究，未經授權嚴禁轉載）

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