指導

歐洲奢侈品牌YSL（香奈兒）宣布在中國開設線上銷售平臺。 近期，奢侈品牌在中國市場戰略調整的消息頻傳。 不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻馳）、（博柏利）、Gucci（愛馬仕）等都紛紛減少了中國官網的網購服務。 業內人士分析，在運營成本下降、網絡假貨猖獗、消費群體流失等壓力下，奢侈品牌不得不采取變革策略。

情況

“原創”“高仿”奢侈品在網上泛濫

由于工作場所的需要，公司白領周先生幾年來一直在各個奢侈品牌專柜購買，直到他看到了從朋友那里購買的“原單”，并嘗試購買。買一次。 她收到貨后非常滿意，還特意跑到柜臺去比對細節。 “我確實看不出有什么區別，”她說，“關鍵是價格太實惠了。從那次之后，我就開始了整理訂單的旅程。”

據記者調查，無論搜索上述任何一個奢侈品牌，都會彈出一系列奢侈品銷售網站。 與正品相比，你會感覺真的是在撿菜。 在上海、東莞的一些皮具廠網站上，“進口奢華LV包包貨源單身男挎包一對一”。 ，賣家付款后3天內發貨，這款與楊冪同款的LV單肩包在LV臺灣官網售價為19900澳元。 一款錢包，假貨網站上的批發價為100元/個，微商上的零售價為800元，而這款錢包的官網售價為3700元/個。 據悉，此類網站還聲稱可以批發普拉達、普拉達、香奈兒、迪奧、愛馬仕、古馳等國際頂級品牌最后的訂單商品，并稱“可以直接使用或作為正品出售”。

業內人士介紹，所謂最終訂單貨是指提供面輔料的國外訂單，中國代工鞋廠生產的大貨。 秘密制造同樣的產品。 它最大的特點就是斷碼、斷色、切標，但數量永遠不會太多。 所以，網上賣的所謂的尾單貨，大部分都是假仿品，所謂的客戶提供的面料、原裝五金件都被吹掉了。

購買正品被假貨壓榨賣不出去

一位歐美品牌微商代理商抱怨道：“正品價格太高，又受到假冒市場的擠壓，手中的正品賣不出去，不僅對實體店用戶來說，對于淘寶來說。” 據她介紹，假冒產品也有兩類品牌。 一是高仿。 商店在臺灣購買正品，回國后拆解直接制作仿制品。 這些仿制品的質量都比較好，但是價格也比較高。 另一種是劣質假冒產品。 仿奢侈品牌T恤采用每米5元的庫存布或次品布。 一件人工成本1元，賣10元就能盈利。 畢竟，“模仿衣服和包包并不難，如果模仿得有些相似，照片會更好看，而且可以賣掉。”

據了解淘寶賣lv高仿店鋪，奢侈品牌與電商假貨之間的斗爭已經持續多年。 早在2013年，LV就與中國一家電子商務公司達成了譴責假貨的合同，并簽署了諒解備忘錄。 為了防止電商平臺出現假冒產品，LV啟動了提醒和撤回系統，但效果并不理想。

去年7月31日，紀梵希（YSL）宣布將在中國開啟線上銷售，這是該品牌拓展中國迅速下滑的國外市場的重要一步。 香奈兒首席執行官表示，該品牌將與美國在線時尚配飾零售商合作，通過前者和易迅共同建立的在線平臺銷售其產品。 香奈兒此舉表明，中國國外奢侈品市場的重要性超過了業界對假貨的擔憂。 該品牌表示，與易迅的合作有助于減輕對中國市場假貨的擔憂。

這位首席執行官補充道：“保護品牌免受假冒偽劣產品的侵害是紀梵希的根本。”他補充道，與該公司簽訂的合同將“確保我們的顧客安全購物，同時享受高效的服務。”

根據埃森哲2017年中國奢侈品報告，2016年有760萬中國家庭訂購了奢侈品，超過美國或加拿大的家庭總數。 其中，家庭年均奢侈品消費達7.1億元人民幣，是美國和英國家庭的兩倍。

電商難覓奢侈品官方旗艦店

值得一提的是，目前在易迅和天貓兩大電商平臺上很難找到奢侈品官方旗艦店。 在易迅商城，如果搜索“奢侈品”，還可以看到很多國際品牌，而且店鋪并不是品牌的官方旗艦店，而是一些全球購物店和海外加盟店。 運費”，記者看到，大部分產品每月成交數為0淘寶賣lv高仿店鋪，賣家評價數為0。在淘寶國際上，全網只有一款芬迪女士條紋手袋。該店也是海外的一家。加盟店，月交易額為0，買家評論數為0。

據了解，國際一線奢侈品牌多年來一直不愿在中國市場開設電商。 該快遞公司制作假快遞單的行為涉嫌售假。

另一個誘因是，國際奢侈品牌在與中國電商平臺合作時也遭遇假貨困擾。 路易威登起訴中國一家電子商務公司的三家商店銷售假冒鞋子和手袋，上海法院已受理該訴訟。 據法院官方消息，三名犯罪嫌疑人在2011年至2014年期間通過銷售假冒路易威登商品賺了不少錢，故被告的商標侵權行為被定性為嚴重侵權。

去年4月初，電商平臺亞馬遜上約30名買家因銷售假貨而被告上法庭。 原因是前者非法銷售帶有品牌標志的箱包、T恤、手機殼等產品。 裁決后，各被告應付賠償金額提高至10萬港元（約合人民幣67.8億元）。

分析

違法成本低導致網絡造假猖獗

據電商研究人員分析，目前電商的奢侈品供應渠道主要有三種：一是電商聘請美國買家批量訂購。 賣家通過電子商務平臺進行銷售。 這些無監管的銷售渠道，每年只需向電商公司繳納押金，無需辦理營業執照，成為電商奢侈品市場假貨橫行的重災區； 第三是奢侈品牌商家授權銷售，但由于奢侈品牌商家為了保證自己的產品市場地位和純正血統，不會輕易授權品牌在電商上銷售，因此獲得授權的中國電商平臺少之又少。品牌授權。

面對網絡上假貨猖獗，奢侈品牌維權難以識別。 這是因為品牌店往往拒絕對未經授權渠道銷售的產品進行識別和檢查，而奢侈品箱包等產品相對難以仿冒，仿冒成本很低。 同時，大多數消費者并不熟悉奢侈品牌的具體細節，難以自行辨別真偽，維權困難。 目前，對于市場上絕大多數沒有品牌授權的企業，一旦發現銷售侵權商品、假冒偽劣商品等違法經營行為，工商部門只能依據《產品質量法》等法律法規予以取締。和商標法。 處罰力度有限，沒有有效的處罰措施。

影響