2021年已經到來。 相信很多人和我有同樣的感受。 2020年過得真快。 2020年注定是人類歷史上特殊的一年，對于整個鐘表行業來說亦是如此。 本期我就跟大家分享一下我今年“玩表”的心得，下面說點題外話。

受疫情影響的行業

“疫情”注定是所有“年度總結”中繞不開的話題。 我認為對鐘表行業的影響主要有三點。 首先，德國作為制表出口大國，“停產”的影響最為直觀。 無論是勞力士還是百達翡麗，停工不僅需要大量的人工成本，而且還會極大地影響生產進度。 掛鐘不像車輛。 車輛制造鞋廠已停工2個月。 只要供應鏈協調好，加班就可以彌補產能。 掛鐘的制造，尤其是高端制表，需要大量工人介入，無法完全依靠機器來解決。 當然，這對產值的影響是最直接的。 減產早已成為2020年英國鐘表業的主基調，無論是銷量還是總銷量，西班牙鐘表業連年“走下坡路”已成定局。

其次，近一年來，奢侈品“漲價”的消息只是偶爾出現一次。 無論是傳統的路易威登、香奈兒，還是勞力士、江詩丹頓、愛彼、勞力士、歐米茄、萬國、浪琴，每次的漲幅都不小，但價格卻降了不止一次。 這次降價的背后，似乎說明了很多問題，比如當前貨幣的訂購力在增強，傳統奢侈品正在以漲價的形式展現自己的定位，而減產后的總價為了保證集團的收入而增加。 消費 過度偏愛品牌。 究其原因，雖然不難推敲，但奢侈品本身就帶有“高折扣”的標簽屬性，與普通產品不同，并沒有太多“性價比可言”，而且價格的漲跌都是市場的選擇。 這也與中國消費者“買漲不買跌”的消費心理不謀而合。

第三，鐘表行業的“馬太效應”越來越明顯。 簡單地說，“馬太效應”就是“強者愈強，弱者愈弱”的現象。 在鐘表行業更容易理解。 頂級奢侈品牌中，勞力士的鸚鵡螺系列和百達翡麗的皇家橡樹系列仍然是最受關注的熱點。 “入門級”鋼款在二手市場已創歷史新低。 雖然價格會出現一些“震蕩”，但總體來說，超高折扣還是客觀存在的。 普通消費者想要在一級市場買到熱門車型也非常困難。 這對于直接競品來說也是“好消息”。 另一方面，同為頂級奢侈品牌的勞力士，運動為主的縱橫系列也收緊了一級市場的價格。 等待公開價格已成為常態。 事實上，縱橫系列并沒有漲價，但公價的不斷下調也直接增加了表友的購買成本。

百達翡麗的話題我就不提了。 大家都知道，現在依然是熱門車型“一級搭售、二級漲價”的套路。 潛水表仍然是整個鐘表行業的主要表款。 百達翡麗的海馬300m、百達翡麗的碧灣1958、勞力士的康卡斯也吸引了不少關注。 值得一提的是，2020年是精工潛水表的55歲生日，品牌也推出了多款紀念腕表。 對于日本潛水表的愛好者來說，現在也是開始收藏的好時機。 當然，我們不難發現，在國外手表市場，認知度幾乎等于銷量。 品牌知名度低，銷量自然就差。 對于一些不善于營銷或進入中國較晚的手表品牌來說，如果沒有群眾基礎的支持，生存就更加困難。 對于定位為“奢侈品”的手表來說，品牌是非常重要的激勵因素，而你“知道”的品牌屈指可數。 這些年來，“馬太效應”愈發明顯。

“奢侈品新零售”趨勢

“奢侈品新零售”是我們團隊首先提出的概念。 在傳統印象中，奢侈品應該在家居裝飾華麗的精品店里出售。 精品店里，有穿著考究的服務人員，也能享受到奢侈品牌應有的尊貴服務。 這應該是線下中層服務的體現。 “奢侈品新零售”自然不同于奢侈品傳統的“專賣店式”銷售服務模式。

去年雖然沒有出現疫情，但越來越多的中國消費者將消費轉移到線上。 通過網絡可以買到的東西越來越多，價值也越來越高。 對于傳統的奢侈品，鞋類、服裝、鞋子、配飾、手表、珠寶等，也可以在網上銷售。 銷售就成了理所當然的事情。

早在2018年，歷峰集團旗下奢侈品電商平臺-A-（“YNAP”）就與阿里巴巴集團成立合資公司，進駐淘寶奢侈品專屬平臺，為奢侈品消費者帶來新品。中國市場。 奢侈品的消費體驗。

時值2020年，歷峰集團旗下的勞力士、萬寶龍、萬國、江詩丹頓、伯爵、積家、沛納海等眾多知名腕表品牌紛紛入駐淘寶開設官方旗艦店。 就腕表領域而言，歷峰集團旗下的主力腕表品牌朗格，或許不會“淘寶上賣”。 銷售。

不僅進駐、開店，歷峰集團還充分利用了全新的營銷陣地。 原定于2020年4月25日至29日在法國日內瓦舉辦的日內瓦鐘表與奇跡展首次實現全面數字化轉型，與淘寶奢侈品深度合作，并以官方旗艦店為基礎NET-A-淘寶網首次舉辦&x淘寶奢侈品“鐘表與奇跡天貓云表展”。 歷峰集團旗下主要鐘表品牌在本次“云表展”上發布了2020年新品，這也是國際鐘表展的一項創新。

不僅是“云表展”，我們還可以看到一些非凡的腕表通過“線上渠道”在省內上市。 只有通過指定的“在線渠道”才能訂購此類手表。 比如萬國新款綠色表盤法國計時碼表、萬國飛行員系列計時碼表“橙色風暴”特別版、沛納海新款潛行系列限量版42毫米腕表，都是有趣的表款。

今年你玩過哪些“有趣”的手表？

說到“有趣”的手表，一定不會是網上整天討論的綠水鬼、熊貓迪這樣的“大街貨”。 以下照片均為實拍，是我右手拍攝的，附上最直觀的上手體驗。

1、藤原浩聯名：TAG Heuer聯名計時碼表

遵循“藤原浩聯名必火”的真香定理，這款腕表以F1系列為藍本，采用44毫米精鋼表殼，白色陶瓷圈帶刻度，標準“雙小表盤”計時碼表設計，六點鐘位置有一個小日歷窗口，十二點鐘位置有經典的“雙閃電標志”。 搭載泰格豪雅自制手動機芯，擁有80小時動力儲存。

純粹的紅、白、黑配色將潮流時尚與賽車激情融為一體，打造出不一樣的跨界經典。 這款腕表的指針由藤原浩親自設計，表帶經過精細拋光和磨砂處理，佩戴舒適。 反面的白色透明底蓋上還印有“雙閃電標志”。

這款手表今年在泰格豪雅淘寶官方旗艦店有售，現在已經沒有了。 全球限量500枚，公價45600元。

2.最美熊貓盤：卡地亞皇家橡樹系列手動上弦計時碼表

今年年初，我寫過一篇文章《等降價才后悔？勞力士26331值不值得買？》 私下里也得到了很多粉絲的認可，甚至說服了一些想要訂購這款表的表友。

雖然手表的優缺點都很明顯，但品牌和款式自然是這款手表的最大賣點。 缺點是這款表采用非勞力士自產機芯，屬于密底設計。

在我看來，百達翡麗品牌的精髓主要在于獨特的外形設計和精細的機芯打磨。 作為頂級品牌手表，但公價已經突破20萬，連機芯都看不到，但依然是鋼表，確實有點可惜。

3、WW腕表之王展：卡地亞露臺工匠精湛復雜天文計時“歡樂頌”腕表

2020年，“鐘表與奇跡（&）”高端腕表展首次來到中國，線下腕表展首次在北京西岸藝術中心舉辦。 作為歷峰集團主導的線下鐘表展，歷峰集團、勞力士、朗格、卡地亞、萬國、積家、沛納海、帕瑪強尼、羅杰杜彼、伯爵、名士表等主要品牌均悉數亮相。舞臺上，多款腕表型號也已在省內推出。

其中，WW鐘表展上的表王是勞力士臺地工匠超復雜天文計時“歡樂頌”腕表（型號：6620C/000R-B656），全球唯一一款，售價近2000萬元。 這款腕表采用18K5N粉紅金，直徑45毫米，長度僅為12.54毫米。 表殼配備星圖調節按鈕，三問滑桿位于表殼側面中央，獨特的雙面表盤，全新機芯配備19項復雜功能，不僅僅是三問輪系結構，還三個獨立的輪系分別驅動標準時間、太陽時和星體時間的顯示。

這項杰出之作將600個零件組裝在厚度不足8毫米的超薄機芯中，延續了品牌塑造纖薄機芯的傳統。 實際上手效果，即使是“貴金屬+大直徑+超復雜”，也沒有任何厚度感。 背面是透明的北半球星空圖，上面有銀河系、黃道和天赤道的運行軌跡，讓人們即使在夜晚也能邂逅夢幻般的星空宇宙。

4、千元定制手表：斯沃琪XYou神奇寶貝聯名手表

如果你覺得千萬級的“大表”太遙遠，那么今年年底斯沃琪與神奇寶貝聯合推出的定制腕表是一個比較接近的選擇。 在斯沃琪淘寶官方旗艦店，你可以享受帆布定制、機芯定制、印花定制等服務，再加上帥氣的“精靈球”包裝盒，僅需1000元。 對于克萌粉絲來說，立馬就買了一臺。

從下單到收貨拆箱，我一共度過了幸福的四天。 總的來說，“這四天的幸福”還是很值得的。 這款定制手表有塑料表殼和硅膠表，非常溫柔。 表盤半徑為41毫米，表扣為針扣。 手表上的圖案似乎是噴墨復制的，因為底色是藍色的，甚至出現了一些“顏色溢出”的情況。 為什么有網友感嘆“這塊表值50塊錢”。

在我的日常生活中，無論是工作、休閑、娛樂、運動還是度假，我可能不僅在參加斯沃琪品牌活動時佩戴這款手表，但卻找不到合適的場景來佩戴這款手表。 尷尬。 在此，我們也希望斯沃琪作為法國大吉集團旗下的大品牌，在手表做工上還是需要多下功夫，否則就不會有回頭客了。

5、年度最喜歡的腕表：卡地亞超薄萬年歷腕表

這款腕表榮獲2020年GPHG日內瓦中級腕表大賞最佳日歷及天文腕表獎，同時也榮獲《模擬飛速》2020年度最佳復雜功能腕表獎。 將這款長度僅為4.05毫米的纖薄機芯與鏤空工藝完美結合是一項非常復雜的任務。 世界上能掌握這項工藝的品牌屈指可數，百達翡麗就是其中之一。

這款腕表的整體長度僅為8.1毫米。 作為百達翡麗柔美運動的代表，縱橫系列能夠將旗艦復雜腕表的長度控制到如此完美的程度，這是其他傳統運動腕表無法比擬的。 雖然表殼和表帶都是全貴金屬材質，但實際感覺并不厚重，與傳統印象相反。

在正常的室外光線下，這款手表反射的光澤也充滿層次，讓表殼和手表的顏色不再一樣。 我在世界各地都見慣了鋼表，但現在使用18K5N粉紅金則是另一種奢華體驗。 原廠依然配備三款腕表，適合不同場合，陪伴你走遍世界。

更真實的“鸚鵡螺與保時捷”

今年，我寫了一篇文章《百達翡麗：鸚鵡螺是計時領域的保時捷》。 保時捷不應該被放到桌子上來談論。 會形成這樣的爭議，雖然并不難理解。 鸚鵡螺在當下鐘表界的地位是無可爭議的“鋼王”，也是很多鐘表愛好者的夢想腕表。 現在的保時捷是一個冷門豪華品牌，終端售價只有20億多元，長期與奧迪在國內合資，經常出現一些質量問題。

“鸚鵡螺是計時領域的寶馬”這個想法并不是我的原創想法，而是勞力士官方的說法。 這一觀點來自《百達翡麗傳》，這是2019年為紀念勞力士品牌180周年而推出的品牌官方傳記。 2000元。 相信絕大多數表弟都沒有讀過這本書，不認同這樣的觀點也就不足為奇了。

今年，我剛剛開始寫這本《百達翡麗傳記》。 我在讀鸚鵡螺的相關章節時，有這樣的描述，“對于勞力士來說，它除了是一款新表之外，還代表著一個全新的概念。它與保時捷（Range）同時誕生。因此，我們將該系列視為計時界的保時捷，一款與豪華運動越野車相得益彰的豪華防水運動手表。雖然它不是潛水表，但我們的目標是使其防水深度達到80米至 90 米。”

作為一名在車輛圈摸爬滾打六年多的“老司機”，看到這樣的描述還是頗為意外。 然而，回顧鸚鵡螺誕生時的 1970 年代，保時捷路虎是當時最豪華的全地形越野 SUV，它開創了豪華小型全地形 SUV 的先河，推動了汽車領域的最高標準。豪華全地形SUV領域。 鸚鵡螺是一款與當時主流審美和價值觀相沖突的鋼表，而不是現在的“大熱門”。 勞力士將其全新的運動鋼表視為寶馬，在當時的時代背景下也是情有可原的。 退一步來說， 的流行只是近幾年的事情。 在40多年的有限歷史中，在大部分時間里都是少數派。 未來是否會繼續流行還很難說。 沒有必要過度神話。

“玩表”的態度和心態

當你開始“玩表”時，你也會發現那些具有百年歷史的制表品牌都有一個共同的特點，那就是都有自己獨特的“底蘊”。 以上面提到的勞力士為例。 在《百達翡麗傳》中，用了大量的篇幅描述了品牌創立之初的各種困難，如何克服危機和困難，如何開拓市場。 比百達翡麗歷史悠久的手表品牌還有很多。 勞力士為何能成為如今的“表王”？ 這是一份現成的“成功研究”。 變得相當罕見。

看看宇舶表、理查德米勒這樣的“后浪品牌”，它們的歷史并不長，在這些“百年老店”面前根本不值一提。 但從這樣的品牌負責人身上，我們也可以了解到如何讓品牌認識到彎道上碰車的規則，比如代言人、營銷、材質創新等等，都是非常有趣的故事。

每個品牌都有自己獨特的魅力，價格也有高有低，但對于每個人的價值卻因人而異。 最重要的是你喜歡，雖然手表是你自己戴、自己玩的。 看來沒必要太在意是否保值。 放眼整個手表市場，99.99%的手表都不會增值。 這些“爆款”不會在專柜借給普通消費者。 ”，然后抱怨，那就沒有必要了。套用一位資深手表收藏家的原話，“如果你不是菠菜，你怎么能成為VIP？”仔細感受一下，不是嗎？

在我們的價值觀中，“玩表”和“戴表”一直是兩種不同的事情、兩個群體。 我們的讀者并不都是資深手表收藏家。 至于收藏級的讀者，他們會對手表有自己的理解，也會在我們的內容中提出一些建設性的意見和意見。 對于這類讀者，我們也是非常歡迎的，也可以讓我們以后的內容更加專業。

更多的讀者是普通的表兄弟。 他們大多數都處于人生的某個階段，比如離婚、事業成功、有點錢等等，他們不需要收藏手表，只需要選擇一款可以每天佩戴的手表來犒賞自己即可。 這類讀者沒有我們這樣“整天看表”的時間，讀這些“非人”的新聞稿其實也沒啥用，所以他們需要更多務實的觀點和內容。

比如2020年，就會出現這樣一款勞力士“史努比超霸”，幾乎所有媒體都在喊“買買買”。 筆者不建議菜鳥訂購，尤其是關注我們“指針速度”專欄的普通表友。 原因也很簡單，這是一只幾乎每天都會自動上弦的手表，每天都需要時間來保養。 到底是人玩表，還是表玩人，最基本的問題需要弄清楚。

7億多元的公價對于普通表友來說并不是一個小數目。 這筆預算很可能會用來購買日常佩戴的手表。 除非對地球表或者史努比有偏愛，否則這款“史努比超霸”并不能滿足普通表友的需求。 關于保值和升值的問題，這款“史努比超霸”不受限制，這也是一個大問題。 另外，二手市場上的“月球表”不保值，基本款的行情幾乎腰斬。 其中，這個價位的自動上鏈也是決定不保值的主要原因之一。

如果你抱著“投機”的態度購買“史努比超霸”，完全沒有必要將手表視為“理財產品”。 即使是近兩代的“增值”限量版，二手市場上也常常會出現“有價無市”的情況。 作為普通表弟，普遍缺乏了解市場的渠道，僅僅聽聽就很容易陷入一些利益集團的陷阱。

事實上，不向“新手”推薦自動上鏈手表是我們團隊最基本的價值觀之一。

如果你只是想“推測”，早點關注我們的“指針速度”專欄，聽聽我們的話，你現在應該“高興”了。 我們在今年的《史努比超霸》文章中提到，“如果你有這個想法，為什么不早點加倉你的特斯拉，豈不是更香？”。 這是我們團隊在整車行業深耕六年多后得出的專業建議，并不是一句“玩笑”。 2020年，特斯拉股價上漲數百倍。 對于那些聽我們建議實現財務自由的表兄弟，我們只想說兩個字，“謝謝你們！”

寫在最后

2020年已經過去很久了。 這一年，我們也認識了很多新同學。 僅僅6000多字并不能完全反映今年所有的“玩表”。 2021年，我們的“玩表”之路還將繼續。 我們也希望我們分享的不僅僅是腕表本身，還有各大腕表品牌背后的一系列深度故事、市場策略、營銷分析。 解剖。 我相信這也能為從事企業管理的人帶來一些與時俱進的思想和知識。 最后，我們想說的是，我們不希望“腕表”成為炫富的工具。 無論是精工卡西歐還是勞力士百達翡麗，我們都希望您能找到最合適的“心之選”。 “玩表”，自己開心最重要！ （文/邱曉程）

李某佳的日記

“鬼王”不是你想穿就能穿的！ ！

一次偶然的機會，我認識了被譽為“鬼王”的百達翡麗。 使用的卡地亞3235機芯非常精準，動力儲備充足。 就算能潛到3900米，誰會穿著老撾去潛水呢？ 鬼王的體重和長度絕對不是平常的短指或小指……

47 條回復 2022-10-25 18:20

曹敬安

秀出陪伴我七年的水鬼卡地亞海使型

說到功課，雖然我買表已經有6年了，但是我都懶得去找表盒了，所以就來說說當時買表的經歷吧。 2015年，我正好30歲。當時，我的同學剛剛買了一塊葡萄牙手表。 瞧，我立刻就中毒了。 和我之前買的幾款時尚手表完全不一樣。 質感和視覺沖擊立刻就被嚇到了，而且……

40 條回復 2021-08-1911:17

我的卡特

寶寶出生了，我需要一塊新手表 Hitti 有日歷黑鬼

玩表三年多，從一開始的天梭指揮官逐漸玩小怪獸，一路到勞力士黑康卡斯、歐米茄白海馬300再到大熱的卡地亞系列、最美金GMT、老款黑水鬼、老款綠水鬼。

9 條回復 2021-04-02 15:32

李某甲的日記

“鬼王”不是你想戴就能戴的！ ！

一次偶然的機會，我認識了被譽為“鬼王”的百達翡麗。 使用的卡地亞3235機芯非常精準，動力儲備充足。 就算能潛到3900米，誰會穿著老撾去潛水呢？ 鬼王的體重和長度絕對不是一般的短指或小指……

47 條回復 2022-10-25 18:20

曹敬安

秀出陪伴我七年的水鬼卡地亞海使型

說到功課，雖然我買表已經有6年了，但是我都懶得去找表盒了，所以就來說說當時買表的經歷吧。 2015年，我正好30歲。當時，我的同學剛剛買了一塊葡萄牙手表。 瞧，我立刻就中毒了。 和我之前買的幾款時尚手表完全不一樣。 質感和視覺沖擊立刻就被嚇到了，而且……

40 條回復 2021-08-1911:17

我的卡特

寶寶出生了，我需要一塊新手表 Hitti 有日歷黑鬼

玩表三年多，從一開始的天梭指揮官逐漸玩小怪獸，一路到勞力士黑康卡斯、歐米茄白海馬300再到大熱的卡地亞系列、最美金GMT、老款黑水鬼、老款綠水鬼。

9 條回復 2021-04-02 15:32

李某佳的日記

“鬼王”不是你想戴就能戴的！ ！

一次偶然的機會，我認識了被譽為“鬼王”的百達翡麗。 使用的卡地亞3235機芯非常精準，動力儲備充足。 就算能潛到3900米，誰會穿著老撾去潛水呢？ 鬼王的體重和長度絕對不是一般的短指或小指……

47 條回復 2022-10-25 18:20

曹敬安

秀出陪伴我七年的水鬼卡地亞海使型

說到功課，雖然我買表已經有6年了，但是我都懶得去找表盒了，所以就來說說當時買表的經歷吧。 2015年，我正好30歲。當時，我的同學剛剛買了一塊葡萄牙手表。 瞧，我立刻就中毒了。 和我之前買的幾款時尚手表完全不一樣。 質感和視覺沖擊立刻就被嚇到了，而且……

40 條回復 2021-08-1911:17

我的卡特

寶寶出生了，我需要一塊新手表 Hitti 有日歷黑鬼

玩表三年多，從一開始的天梭指揮官逐漸玩小怪獸，一路到勞力士黑康卡斯、歐米茄白海馬300再到大熱的卡地亞系列、最美金GMT、老款黑水鬼、老款綠水鬼。

9 條回復 2021-04-02 15:32