瓦
前言
35家服裝鞋帽企業、91個品牌上半年業績及最新動態！
來源 | 贏商網（ID：）
作者|李薇薇、何麗絲
國家統計局公布的數據顯示，2018年1月至6月奧康運動鞋價格及圖片，我國社會消費品零售產值約1.8億元，下降9.4%，總體下降較快。 在此背景下，服裝行業整體也在回暖。 服裝鞋帽、針織紡織品零售產值6651萬元，下降9.2%。
35家服裝鞋帽企業半年報業績中，有25家產值和營收雙雙下滑，業績喜人。 讓我們看看詳細信息：
在查閱了幾家企業的半年度經營報告和行業信息后，我們發現這些行業趨勢尤為顯著：
女裝前景廣闊，不少企業發力做女裝圈地：
隨著二胎經濟的進一步釋放，不少企業的男裝業務表現良好。 例如，七匹狼兒童品牌巴拉巴拉產值占公司總產值的51.86%，超過50%。 與此同時，不少品牌開始推出女裝品牌，如Ribo潮流男裝、男裝品牌“愛”等；
出海并購潮可圈可點，多品牌戰略分散經營風險：
越來越多的品牌走出國門。 去年，海瀾之家、森馬等品牌均在海外開設首店。 與此同時，行業正面臨“收購美國品牌”的颶風。 歌力思、森馬等品牌不斷出海“買買買”，收購美國品牌，強化公司多品牌發展戰略；
門店和渠道雙雙升級，新零售店、大店模式正在成為趨勢：
服裝品牌開始從街邊小店進軍商場，大店越來越受青睞，因為可以容納更多的購物場景，增加管理成本； 隨著新零售的賦能，不少品牌也紛紛推出黑科技智能分支加入新零售賽道；
越來越多的中國服裝品牌走進國際時裝周：
去年，李寧、太平鳥、森馬等品牌均亮相美國時裝周； 而在日前剛剛結束的2019春秋倫敦時裝周上，共有33個中國品牌亮相。
本土鞋履品牌業績難以預測，產品創新迫在眉睫：
不少鞋履品牌正在通過關閉低效門店、升級門店裝修風格、開設智慧門店等方式自救。 但從上半年業績報告來看，療效并不盡如人意，低迷仍無法止住。
按品牌
注：部分公司未在半年報中公布旗下品牌的具體業績，因此以下主要統計半年報中披露具體業績的品牌。
01
男士
男裝品牌方面，整體營業收入呈現下降趨勢。
男裝仍是服裝消費中最大的品類。 數據顯示，2017年，國外大眾男裝行業市場規模達5586萬元，近五年復合下滑率為5.8%。 市場規模較大，但行業集中度較低。 未來，女性消費者將越來越關注形象新穎、性價比高的品牌和產品。
?國外男裝品牌去年流行趨勢
歌力思 () 先后“拿下”法國奢侈品牌IRO和法國設計師品牌：
去年1月，歌力思宣布擬以120萬美元獲得IRO在中國大陸的獨家代理權。 五個月后，IRO的“蹤跡”就已經出現在半年報中。 同年9月奧康運動鞋價格及圖片，歌力思再次宣布投資800億元與公司共同成立合資公司，并持有80%股份。 此次競購后，歌力思將??獲得大中華區的所有權。
圖片來源：贏商網
首家定制品牌陰道試營業店關閉：4月，定制品牌首家試營業店在上海龍華開業。 這是一家集外套、牛仔T恤、休閑裝等品類于一體的服裝定制體驗店，包括四個體驗區：西裝定制體驗區、牛仔褲定制體驗區、休閑服裝定制體驗區和形象改造區。
圖片來源：趨勢一號
Ribo Trend的兩個新品牌已開設首店：
去年4月12日，男裝首家店在北京正大廣場開業。 該品牌計劃在明年年底前開設至少50家新店，并在3至5年內達到500家。 與此同時，另一新晉男裝品牌也于2018年4月在上海長營龍湖天街開設首店。
圖片來源：群益交易所
搜于特放棄中高端男裝品牌ELLE：
去年6月，搜于特決定以5800億元的價格出售全資子公司北京依碩服飾有限公司。 前者的主營業務是美國ELLE品牌男裝在中國的運營。 這曾經是搜于特進軍中高端男裝市場而被放棄的。
圖片來源：中國服裝網
森馬繼續“買買買”，推出新品牌：
去年年初，美國媒體《歐洲早報》報道稱，（）男裝潮流品牌將由中國太平鳥服飾公司競購，除一家門店外，森馬將競購幾乎所有門店。 據悉，上半年，森馬在現有品牌的基礎上，還推出了dr?品牌以及收購的品牌。
圖片來源：中國潮流品牌網
海瀾之家的男裝業務站在了前所未有的戰略高度：
去年2月，其宣布將投資逾15億大力發展旗下女裝品牌愛巨兔。 “愛巨圖”將是公司未來衰落的主要力量。 截至2018年6月30日，愛聚圖產值為6.06萬元，較去年同期下降82.25%。
圖片來源：愛巨圖官網
02
女性著裝
童裝品牌方面，整體情況較今年也有明顯好轉。
上半年營業收入超過10億的企業有5家：海瀾之家以80.95萬元一馬當先，成為女裝霸主。 分別是雅戈爾、利郎、太平鳥童裝、九木王童裝。
2017年，我國女裝整體市場規模5345.96萬元，環比下降4.4%。 女裝行業正在從傳統的正裝向強調年輕、舒適的休閑服裝轉變。 女性消費者的服飾越來越休閑化，需求也向國際化、潮流品牌方向發展。 因此，產品更加年輕化、時尚化將是未來女裝發展的一大趨勢。
?國外童裝品牌去年動態
利郎正在向購物中心進軍，而且越來越“潮”：
截至6月底，利郎購物中心共有門店430余家，占門店總數的17.1%以上。
同時，近三年來，利郎也越來越潮流：推出了針對20-35歲消費群體的輕潮流系列； 開辟箱包生產線，構建內衣、襪子、配飾全品類矩陣； 引進黑科技，開發出獨特的“光滑”面料； 吸引全球頂尖設計師加盟，融入更多時尚元素； 店面裝修風格更換，第六代空間場景設計。
圖片來源：利郎官方
海瀾之家大動作接連：進軍美團、跨界做“家具”、進軍海外市場
去年7月，海瀾之家宣布進駐美團訂餐。 訂單服務包含“一小時快速配送”、“精準定位、隨叫隨到”等六大屬性，全面開啟“場景+新零售”模式。 ，重塑零售場景。
圖片來源：海瀾之家
海瀾之家還推出了生活方式家裝品牌Home（海瀾優選生活館）——一站式家裝產品集合店。 去年3月，海瀾優選生活館線下門店共開業8家。
圖片來源：海瀾之家
去年5月18日，海瀾之家海瀾之家香港首店即將開業。 今年7月，海瀾之家進軍臺灣和新加坡，不到一年的時間，在臺灣開設了9家分店。 按照計劃，去年下半年，海瀾之家HLA還將進軍日本市場，目標是在未來三年內全面進軍泰國市場。
圖片來源：海瀾之家
森馬打造森馬“時尚集團”：
除了“七匹狼”和自行孵化的“”品牌外，森馬近年來還通過競標投資了年輕潮牌“16N”和國際奢侈品牌“卡爾”，為現代通訊數字業務注資以及各種全球品牌。 潮流奢侈品購物平臺，涵蓋潮流行業各個領域。
圖片來源：明天金典
03
男士和女士服裝
太平鳥和森馬的男女裝業務產值均超過15億。 森馬半年報中未公布單品牌產值，故未納入表中。
?去年國外男女裝品牌動態
佐丹奴不斷出國“剁手”，越來越“國際化”：
去年9月12日，佐丹奴作為壓軸品牌亮相2019秋冬倫敦時裝周。 同年8月，佐丹奴在伊拉克和阿拉伯開設了第一家海外專賣店，即將走出國門。
但以上只是佐丹奴“國際風格”的一瞥。 上半年，佐丹奴閃電出手“牽手”，收購美國兩大著名女裝——北美最大男裝品牌THE'和意大利男裝品牌（查看男裝品牌動態細節）; 日前，佐丹奴再次宣布將投資500萬港元認購JWU，發力進攻低端市場。
圖片來源：贏商網
森馬與各品牌跨界合作，“圈地”年輕消費者：
去年年初，森馬與可口可樂的聯名在倫敦時裝周上發布，直接引爆了潮流圈！ 去年9月，森馬還推出了éTUDES三方聯名，并邀請了一位正妹來宣傳。 這種跨界合作帶來了噱頭，改變了其在消費者心目中的品牌形象，更快地吸引了年輕一代消費者。
圖片來源：森馬官方
森馬開大店趨勢顯著，已涉足三四線城市：
去年上半年，森馬公布了其“4A”渠道判斷標準。 從面積來看，一二線城市門店面積集中在1000-3500㎡； 三五線城市1500-2000㎡，開大店趨勢明顯。 同時，在3月18日舉行的森馬招聘會上，該品牌宣布啟動“百城千店”計劃，將推動公司在三至五線城市的發展發力。
圖片來源：森馬
04
運動的
不少以運動品牌為主業的公司，如耐克、特步等，在半年報中并未公布單個品牌的具體業績，因此該表主要核對了該品牌的門店凈增額和分店數。統計期內。 可見，大多數運動品牌的銷售網點數量都“引以為豪”，線下門店是其產值的重要來源。
預測，預測期內中國運動器材按照固定價格計算，將繼續以8.0%的復合年率下降，到2022年將達到3180億元人民幣，且增速將遠低于復合年下降率2010年至2015年下降5.6%。目前，中國戶外運動品牌正以每年40%以上的速度下滑，成為增長最快的子行業之一。
戶外品牌之間的競爭越來越激烈。 新一輪服裝洗牌中，如何以全新形象搶奪消費者心智，占領中低端市場成為關鍵。
?去年國外運動品牌動態
Nike“多品牌”戰略大踏步：推出新運動品牌“”，疑似競購Arc'teryx母公司：
7月26日，耐克第10個新品牌全球首店在四川成都開業，淘寶旗艦店同步上線。 專注于潮流運動，由多元化的國際設計師團隊打造，與 Puma 和 非常接近。
圖片來源：贏商網
9月11日，彭博社消息人士援引消息稱，耐克體育和方圓資本正在考慮一項潛在交易，競購美國Amer Amer 的全部股權，而Arc'teryx是Amer著名的運動品牌。 如果交易能夠順利進行，那么耐克的品牌將會增添一批猛將，其全球野心堪稱擦出火花。
圖片來源：
李寧加強時尚產品線的生產：
去年年初，李寧攜“啟蒙”系列亮相倫敦時裝周，在同學圈取得了良好的開局。 6月，再次進軍米蘭時裝周，進一步引發國潮效應。 5月還與迪士尼玩起了跨界合資，與《玩具總動員》、《星球大戰》、《米奇家族》、《超人總動員》等經典佳作建立合資公司。
圖片來源：李寧官方
安踏“勾搭”《中國新說唱》：
去年6月，安踏成為引導年輕時尚的《中國新說唱》節目的“官方指定運動品牌”，并獲得其官方IP授權。 不服氣就得唱，安踏很不滿意”，符合年輕人追求個性、獨立的態度。
圖片來源：安踏中國官方陌陌
361度涉足電子競技領域：
去年3月，361度宣布進軍電競領域。 上半年，361度集團與內地亞軍電競戰隊QG俱樂部達成深度合作，推出QG聯名運動服飾及飾品產品。 據悉，361度集團計劃開發更多電競系列產品，并向電競零售方向探索電競線下實體店銷售。 在年輕人中，吸引新一代消費者。
圖片來源：搜狐體育
05
女性著裝
巴拉巴拉以28.69億產值遙遙領先。 男裝業務整體表現在行業中表現突出。 產值增加了，門店數量也增加了。 10%，繼續保持高位勢頭。 不少成人服裝品牌也開始“進軍”童裝市場。
在消費升級和生育政策放寬的推動下，預計男裝細分市場將繼續保持高景氣度和更加自我修養的競爭格局。 目前女裝產值僅占全省服裝總產值的10%左右，男裝市場未來發展潛力巨大。
?國外男裝品牌去年流行趨勢
佐丹奴閃電出手“牽手”，收購了美國兩件著名女裝：
不僅如此，擁有中國第一男裝品牌巴拉巴拉的佐丹奴還遠赴海外“買買買”，推動自己的男裝帝國發展。 上半年，先與北美最大男裝品牌THE'達成20年戰略合作，在中華人民共和國開發和運營THE'業務，包括新加坡、澳門和馬來西亞; 亞洲男裝品牌旗下擁有15個子品牌和10000個銷售點，829個銷售點。
圖片來源：無潮英語網
巴拉巴拉登錄“小程序”：
巴拉巴拉即將上線官方小程序商城，銷售產品包括長T、外套、書包、褲子等女裝產品，以及書包、公仔等嬰童周邊產品。
雅戈爾大碼男裝市場：
繼雅戈爾品牌女鞋推出后，雅戈爾又加緊進軍女裝領域。 據悉，去年5月，雅戈爾童裝在威貓、天貓及部分線下門店上市。
男裝業務361度全方位發展：
去年5月，361度集團宣布與環球影業戰略合作，推出以夢鞋廠動畫和侏羅紀世界電影系列為主題的女裝。 除了加強男裝推廣，提升產品的穿著舒適度、運動性和設計潮流性外，未來還計劃與更多品牌合作，推動男裝業務藍籌股的增長。
圖片來源：新浪體育
卡賓推出女裝品牌“愛”：
卡賓男裝品牌“愛”定位為專為3至12歲兒童設計的中檔潮流男裝品牌，延續“顛覆時尚”的理念，包含奢華、街頭、運動等多種風格。 7月27日，全省首家愛心支行開業。
圖片來源：小屋
森馬推出全新男裝品牌8EM：
同時，森馬推出全新男裝品牌8EM，承接原有男裝品牌、Kids的親子裝業務。 報告期內，其營業收入環比下降87.3%。 未來，森馬將著力培育新的營收下降點。
圖片來源：紡織百貨大廈
06
鞋
鞋履品牌方面，2018年上半年表現普遍不佳。 統計中的5個鞋履品牌均出現負下滑，大部分分店關門。
傳統涼鞋遭遇冷遇：近五年來，時尚鞋業進入低速下滑甚至負下滑的寒潮。 昔日行業龍頭百麗已退市，達芙妮業績下滑，正處于關店調整期。 星期六、千百度等公司正在通過更換潮流IP等方式尋求變革。
運動鞋強勁復蘇：相比之下，隨著全球運動潮流加劇，消費者對運動服飾的偏好放緩，運動鞋發展進入強勁復蘇期。 各大運動鞋品牌通過潮流元素+功能迅速獲得市場認可。
?去年國外鞋履品牌動態
康奈開??設首家智慧分店：
去年2月，康奈首家智慧分店和CM2體驗館開業。 該分店推出了五項黑科技：云貨架、人群智能識別、24小時無人售貨、人臉識別和C2M定制（體足計檢測腳型，根據數據選擇或定制專屬鞋子）。
圖片來源：網易
達芙妮正處于“休克”調整期：
面對業績低迷，達芙妮正在對線下門店進行整合和調整。 上半年，公司關閉門店450家，通過分店家居裝修升級、產品風格調整等方式進行品牌升級。
圖片來源：新京報
周六主推“Mode”模式：
周六，集合店進行新一輪智能化升級改造，并啟動與阿里集團淘寶新零售智慧支店的合作。 明年4月，首家數字淘寶智能分店將在南京開業，帶來“刷臉”買鞋等一系列黑科技體驗。 改造后，智慧網點客流量和銷售業績均實現大幅增長。
圖片來源：贏商網
附：
由于陌陌訂閱號大改版，如果您不想錯過商業地產的最新資訊，記得“star”贏商網，以便您第一時間聽到我們的文章哦~
請伸出右手，在當前閱讀界面點擊4次：
①點擊右上角“三點”→ ②第二行“查看公眾號”→ ③點擊右上角“三點”→ ④必須點擊“設為星標”
贏商網原創稿件，版權歸贏商網所有
轉載、投稿、爆料、洽談合作
聯系編輯：
「推薦閱讀」
?
?
?
時間：2018年10月24-25日
地點：成都華僑城天堂洲際酒店
咨詢熱線/媒體合作：
點擊閱讀原文，立即報名考試！
