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全球精品部總裁收購英國奢侈品電商巨頭的少數股份

   2023-07-16 網絡整理009940
核心提示:近日宣布,已收購英國奢侈品電商巨頭的少數股份,并與之建立今后多年的獨家創新合作關系,以吸引千禧一代消費者。類似于這樣,打通數字渠道但不賣東西的合作,之前也有過,和倫敦時尚精品店在2005年的合作算是第一個。從那時起,就成了品牌全渠道零售創新的試驗場。Crush放在了奢侈品電商Net-A-上售賣。后來,眼鏡系列和美妝產品也入駐了電商平臺。

據美聯社消息,近日宣布競購這家美國奢侈品電商巨頭的少數股權,并將改善與其未來多年的獨家創新合作關系,以吸引千禧一代消費者。 此次收購的財務細節和股權規模并未披露。

這一消息讓人想起三個月前關于電商的聲明——全球精品部門總裁布魯諾于2017年11月24日公開表示,公司不打算在網上銷售其成衣和手袋品類。 該過程到此結束。

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事實上,這次注資并不是什么打臉舉措。 它還沒有準備好在線銷售服裝和皮革制品。 只希望與公司共同開發更優化的數字化服務,然后與實體店合作,增加吸引力。 “我們在電商方面的戰略似乎沒有改變,”他說,“相反,資本的注入進一步強化了原來的戰略。” 他覺得此時決定用數字化手段豐富線上服務,正是為了抓住千禧一代的消費。 新人崛起的機會。

此外,未來通過合作推出的數字化服務將聚焦于店內和店外,并具有線上和線下兩種狀態,以節省消費者的購物時間。 此前還透露,將會有網上預約、或者網上預約到店試穿等高效服務。 例如,消費者可以通過App聯系在線導購員,訂購和預購產品,省去了實體店等待時尚顧問的麻煩。

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與此類似,之前也有過打通數字渠道但不賣東西的合作,2005年與紐約一家潮流精品店的合作算是第一次。 自此,這里成為該品牌全渠道零售創新的試驗場。 今年,自接受易迅3.97億歐元投資以來,其業績持續下滑,超過其他日本同行。 2月15日,友和與該公司達成數字化合作,通過其操作系統拓展全球分銷渠道,預計覆蓋150個國家和地區。

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在創始人José Neves看來,潮流無法數字化,所以實體店的消費體驗永遠是最重要的,而憑借線上購物不可替代的優勢,一些情感環節是無法通過科技手段傳達的。 因此,對于不想打破“不觸電”原則的品牌來說,通過電商優化實體店的零售體驗也是一個好辦法。

我想成為日本時裝屋最后一個“不觸電”的堅持者,但我必須趕上電商時代的洪流。 2014年,其表示不會布局電商,但第二年,又將全新珠寶系列放在奢侈品電商Net-A-上出售。

隨后,太陽鏡系列和美妝產品也進入了電商平臺。 可見,公司的選擇還是很令人郁悶的。 雖然還沒有準備好在電商道路上走得更遠,但仍在謹慎嘗試。 目前與中國的合作其實只是一個緩沖,不排除未來不在線上銷售主打產品——成衣和包袋的可能性。

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