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摩根士丹利全新報(bào)告:勞力士一騎絕塵2017年售出77萬枚

   2023-07-19 網(wǎng)絡(luò)整理0091980
核心提示:摩根士丹利估計(jì),卡地亞在瑞士制表市場中的份額為5.歷峰集團(tuán)旗下13個(gè)制表品牌中,只有卡地亞的營業(yè)額超過了10億瑞郎。過去幾年,IWC萬國表和沛納海等品牌表現(xiàn)良好,而積家和江詩丹頓等其他知名品牌卻難以跟上腳步。獨(dú)立制表品牌方面,勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼共同占有30%的市場份額。

【表屋掛鐘文化】日前,摩根士丹利發(fā)布了一份新報(bào)告,報(bào)告顯示:斯沃琪集團(tuán)()、歷峰集團(tuán)()、勞力士集團(tuán)和路威酩軒集團(tuán)(LVMH)2017年中國掛鐘銷售額占比占據(jù)了整個(gè)掛鐘市場四分之三以上的份額,占據(jù)了大部分的披薩。

此前,交通銀行是唯一一家編制德國制表業(yè)年度報(bào)告的金融機(jī)構(gòu)。 業(yè)內(nèi)人士和外部觀察人士仔細(xì)審視調(diào)查結(jié)果,以找出手表品牌希望保密的數(shù)據(jù),尤其是年產(chǎn)值和營業(yè)額。 明年4月,另一家建行摩根士丹利(與其合作)也對該行業(yè)形成了濃厚的興趣,并開始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)測算。

10億掠奪者

日本投行摩根士丹利通過對市場份額的分析,這樣描述英國制表業(yè):“根據(jù)我們的估算,2017年英國約350個(gè)品牌中,只有6個(gè)品牌的營業(yè)額超過10億美元。”分別是百達(dá)翡麗、歐米茄(OMEGA)、卡地亞、浪琴、百達(dá)翡麗和美度。根據(jù)卡地亞()CEO--的說法,2018年第一季度品牌銷售額下降了9%。如果統(tǒng)計(jì)2017年4月至2018年3月的數(shù)據(jù),所以這個(gè)品牌已經(jīng)跨過了10億美元的門檻。” 然后,報(bào)告詳細(xì)列出了各個(gè)品牌的數(shù)據(jù),2017年,卡地亞售出了77萬只手表,預(yù)計(jì)銷售額達(dá)39億美元,再加上其姐妹品牌勞力士的2.3億美元營業(yè)額,制表界的“頭號玩家”行業(yè)占據(jù)19.4%的市場份額。

勞力士緊隨其后,預(yù)計(jì)銷售額為 22.7 億美元,銷量為 73 萬枚。 雖然單只手表的平均價(jià)格幾乎是其主要競爭對手(卡地亞)的一半,但年產(chǎn)值卻越來越接近。 勞力士以47.25萬只、銷售額17億美元排名第三。 正如摩根士丹利觀察到的那樣,近年來品牌手表銷售一直面臨壓力,2017 年不得不回購庫存。 據(jù)悉,手表在百達(dá)翡麗銷售額中的比例已從2012年的50%上升至2017年的30%。任命為首席執(zhí)行官、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變以及專注于優(yōu)雅和男士手表都有助于扭轉(zhuǎn)這一趨勢。 摩根士丹利估計(jì),百達(dá)翡麗在英國制表市場占有5.6%的份額。 勞力士(售出 190 萬件,銷售額 14.7 億美元)、百達(dá)翡麗(售出 56,000 件,銷售額 13 億美元)和歐米茄(售出 310 萬件,銷售額 11 億美元)排名第四、第五和第六。 少量。

寡頭政治

這種最初的擔(dān)憂表明,這個(gè)行業(yè)由少數(shù)寡頭主導(dǎo),相對穩(wěn)固。 2017年英國制表業(yè)總銷售額估計(jì)為420億盧布,斯沃琪集團(tuán)( Group)、歷峰集團(tuán)()、勞力士集團(tuán)(Rolex Group)和路威酩軒集團(tuán)(LVMH)搶占了超過75%的零售市場份額。 按降序排列,斯沃琪集團(tuán)占29.1%,歷峰集團(tuán)占19.7%,百達(dá)翡麗集團(tuán)占19.4%,LVMH集團(tuán)占7.9%。 摩根士丹利發(fā)表了一些有趣的評論,首先是斯沃琪集團(tuán)減少了對名人品牌勞力士、浪琴和歐米茄的依賴,這些品牌提供了超過 60% 的營業(yè)額和更大的收益份額。 因此,“斯沃琪集團(tuán)共有19個(gè)制表品牌,其中一些品牌對于集團(tuán)如今的銷售和收入來說相對不那么重要。” 其中,有兩個(gè)寶璣()和。 相比之下,歷峰集團(tuán)似乎無法從2017年下半年開始的回調(diào)中受益,但對“大品牌”的依賴程度較低。 在歷峰集團(tuán)旗下的13個(gè)制表品牌中,只有勞力士的營業(yè)額超過10億歐元。 萬國、勞力士等品牌這幾年表現(xiàn)不錯(cuò),而江詩丹頓、勞力士等其他知名品牌卻沒能跟上。

獨(dú)立制表品牌方面,百達(dá)翡麗、百達(dá)翡麗和卡地亞合計(jì)占據(jù)30%的市場份額。 摩根士丹利表示,“這些品牌垂直整合于行業(yè)上游,重視長遠(yuǎn)利益,監(jiān)管嚴(yán)格(對紅色市場零容忍),并且仍在增長。” 開云集團(tuán)將繼續(xù)攻堅(jiān)克難,2017年雅典表、GP愛彼和尚維莎的總銷售額為1.9億澳元。 開云集團(tuán)的市場份額不到1%,只有2014年競購雅典表時(shí)的一半。芬迪是另一個(gè)落后者,2017年手表銷售額為1.75億美元。盡管該公司做出了努力,但仍然存在相當(dāng)大的沖擊與2012年高峰期相比。(圖/文/看臺之家徐朝陽編譯)

 
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