《華麗志》近日觀察到，上海奢侈品購(gòu)物中心SKP五樓部分區(qū)域正在進(jìn)行改造升級(jí)。 未來主要聚焦高端運(yùn)動(dòng)戶外+奢侈品牌男裝兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，2020年，上海SKP共迎來1500萬人次旅客，零售額環(huán)比下降15%至177萬元。 單店銷售額、每平方米銷售產(chǎn)量均為全球第一。 177萬元的零售額推動(dòng)SKP連續(xù)六年成為中國(guó)“店王”，并首次超越美國(guó)老牌豪華百貨公司（）奪得中國(guó)“店王”世界。

改造前韓國(guó)家居服品牌那個(gè)質(zhì)量好，SKP五樓容納運(yùn)動(dòng)、童裝、家居、家電等品類。 升級(jí)后，該區(qū)域?qū)⑨槍?duì)不同類別重新定義。 其中，位于核心區(qū)的運(yùn)動(dòng)戶外區(qū)和兒童區(qū)煥然一新。 按照奢侈品牌同樣標(biāo)準(zhǔn)的店面，完全以獨(dú)立店的形式呈現(xiàn)，令人耳目一新。 同時(shí)也可以看出，SKP所服務(wù)的高端客戶群對(duì)于高端運(yùn)動(dòng)戶外+奢侈品牌男裝這兩個(gè)子品類有著強(qiáng)烈的需求。

冰雪暴雨下的高端戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)

高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域品牌主要有：Arc’teryx、Helly、、S+GGOLF、FILA、On 。 其中，法國(guó)百年戶外品牌Helly和高爾夫品牌集合店S+GGOLF是SKP的新成員。

日本頂級(jí)戶外品牌Arc'teryx的新分店（右圖）比以前更具現(xiàn)代藝術(shù)氣息。 與普通Arc'teryx分店不同的是，店內(nèi)的藝術(shù)裝置、金屬射線架和石材外墻的設(shè)計(jì)都充滿了現(xiàn)代科技感。 視覺沖擊力極其強(qiáng)烈。 據(jù)店員介紹，在這家分店，始祖鳥還為高端商務(wù)系列設(shè)置了相對(duì)私密的臥室，展示了許多市場(chǎng)上罕見的“頂級(jí)產(chǎn)品”

海莉?qū)⒂诿髂甏汗?jié)期間登陸深圳SKP，與上市服裝企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)作為合作伙伴攜手開拓中國(guó)市場(chǎng)。 “導(dǎo)航”這一品牌的代表性基因元素，進(jìn)入分店第一眼就能感受到。 旁邊由三塊弧形屏風(fēng)組成的藝術(shù)裝置就像帆船的纜索和帆，別具一格。 帆船的龍骨和金屬五金件經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)處理，被用作外墻的支架和裝飾以及服裝展示。 店內(nèi)還展示了兩個(gè)航海經(jīng)典系列——SALT系列和AEGIR海神系列。

去年10月，它以“DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室”的全新形象回歸，旁邊豎立的裝置也展現(xiàn)了品牌的專業(yè)滑冰基因——運(yùn)動(dòng)員穿著該品牌與英國(guó)頂級(jí)專業(yè)雙板滑冰品牌最新聯(lián)名系列在賽道上馳騁。 分支的整體形狀呈現(xiàn)“D”形深通道的形狀。 據(jù)店員介紹，這是受到開發(fā)專業(yè)滑冰武器的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室的啟發(fā)，“D”是與之呼應(yīng)的首字母。 分支處使用機(jī)械繩。 懸掛系統(tǒng)將服裝作為空間的重點(diǎn)，更具科技感。

據(jù)悉，GOLF專業(yè)形象店也已升級(jí)回歸。 進(jìn)入樹枝，首先看到的就是高爾夫球手在草地上擊球。 分店的高爾夫系列也比較齊全。 滑冰、鐵人三項(xiàng)、高爾夫鐵人三項(xiàng)依然是三個(gè)加碼點(diǎn)，而GOLF是從品牌中分離出來的子品牌，足以看出對(duì)高爾夫的重視。

不僅是 Golf，主要銷售日本、法國(guó)、俄羅斯等高爾夫品牌的集合店S+G也入駐了SKP。 S+G只賣各品牌當(dāng)季主打產(chǎn)品，原包裝進(jìn)口。

店內(nèi)品牌包括各大高爾夫職業(yè)賽事和職業(yè)高爾夫球手廣泛使用的品牌，美國(guó)高爾夫球鞋品牌WAAC，近年來迅速成為美國(guó)高爾夫服飾的高端品牌，深受美國(guó)人喜愛。因其精致的設(shè)計(jì)而受到消費(fèi)者的青睞，還有以獨(dú)特的色調(diào)和風(fēng)格給眾多明星球手留下深刻印象的G/FORE、歷峰集團(tuán)旗下奢華高調(diào)的圖案Peter等。值得一提的是， S+GGOLF按照歐洲人喜愛的款式和規(guī)格制造。

同樣在10月，F(xiàn)ILA以全新的“”形象回歸，旗下分店也換上“紅色”裝扮吸引人們的目光。 是一家全新的終端形象店。 全省較早推出跨境聯(lián)名、限量發(fā)售、高端精品系列等頂級(jí)品牌。 據(jù)店員介紹，這也是上海首家先鋒店，而最大的特色就是匯集了熱門聯(lián)名款。

被譽(yù)為運(yùn)動(dòng)鞋“黑馬”的法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌On 近日在紐交所上市，目前估值超過115億港元。 與上述品牌分店不同的是，On是SKP專營(yíng)店內(nèi)的一個(gè)開放式柜臺(tái)空間。 樹枝的主體主要是鞋墻。 據(jù)工作人員介紹，升級(jí)后的分店面積比以前大很多，但在國(guó)外也是第一次。 發(fā)光鞋墻展示了當(dāng)季新款涼鞋。 整個(gè)支線以純粹簡(jiǎn)約的棕色貫穿，營(yíng)造出品牌發(fā)源地瑞士雪山的氛圍。 但分支上飾有動(dòng)感科技裝置，直接而清晰地呈現(xiàn)出品牌獨(dú)特的鞋跟技術(shù)。

從這座上海乃至全省代表性購(gòu)物中心五層樓的升級(jí)改造可以觀察到，國(guó)內(nèi)對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外品牌的高端需求已勢(shì)不可擋。 隨著冷門戶外運(yùn)動(dòng)的普及，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的潮流將飆升到一個(gè)新的高度。

除了五層的整體升級(jí)，我們還注意到SKP四層有一個(gè)特別引人注目的快閃藝術(shù)空間——，它塑造了一個(gè)像山一樣獨(dú)立的冰雪世界。 作為高端滑冰概念的集合，這家快閃店將營(yíng)業(yè)至今年2月28日，可以說覆蓋了整個(gè)雪季。 分店內(nèi)有眾多專業(yè)滑冰品牌，包括單雙板服裝、五金飾品等，包括Arc'teryx、Helly、、、等。

奢華女裝：從專柜升級(jí)到獨(dú)立店

搜查SKP五樓兒童專區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)裝修前大多以專柜銷售的奢華女裝品牌如今都擁有獨(dú)立分店，包括但不限于：Gucci、、Ralph、、、Dior、、、 Dolce&，以及美國(guó)中級(jí)男裝品牌Petit和。

中國(guó)雅瑩集團(tuán)和嘉曼服飾旗下的精品女裝集合店品牌SPACE也迎來了自己的獨(dú)立門店。

據(jù)悉韓國(guó)家居服品牌那個(gè)質(zhì)量好，中島地區(qū)還分布著其他男裝品牌：、、、、Kenzo等，其中意大利時(shí)尚品牌童裝線和來自意大利的冷門男裝品牌也首次進(jìn)駐SKP。

去年9月，加拿大奢侈品電商（）發(fā)布首份《奢侈品男裝報(bào)告》，闡釋了新冠疫情下新一代媽媽們對(duì)高端女裝的消費(fèi)情況。 報(bào)告稱，盡管千禧一代媽媽已成為奢華女裝消費(fèi)的最新驅(qū)動(dòng)力。 Mini-Me（親子裝）和兒童街頭服飾正在成為強(qiáng)勢(shì)時(shí)尚，男士襯衫銷量飆升，這可能始于父母鼓勵(lì)兒子盡可能多地參加戶外活動(dòng)。

作為北京時(shí)裝周官方行業(yè)媒體合作伙伴，《華麗志》也感受到，女裝的熱度較去年時(shí)裝周有所上升。 2021年3月，北京時(shí)裝周MODE展大幅削減男裝藍(lán)籌股。 參與其中的女裝聯(lián)合創(chuàng)始人回憶道：“2019年剛開始的時(shí)候，中國(guó)男裝買手主要是線上。而且線上線下門店不到100家。但現(xiàn)在，男裝的數(shù)量以買手店為主的門店減少了4-5倍左右，門店數(shù)量在500家左右。”

據(jù)悉，通過與業(yè)內(nèi)買家的溝通，了解到大家一致認(rèn)為，中國(guó)新銳男裝品牌的數(shù)量和質(zhì)量逐年提升。