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明天要講的AJ不是Anti-、A.，也不是Jeans。

明天要講解的AJ是指NIKE旗下的高端鞋品牌Air，本文中的AJ系列鞋僅指AJ1-AJ23的足球鞋。

明天小編不想給你們肉丸們追溯AJ品牌的發(fā)展歷史，也不想討論AJ鞋款的設計特點以及Logo的演變（雖然我知道很多小牛球可能還不太了解） ，明天就只有一個。 話題，為什么要花幾千美元，價格上萬，被馬布里稱為“搶錢”，以及奧巴馬建議窮女兒不要碰的AJ足球鞋，比如為什么變成了爛鞋今天在中國？

1. Air來到中國之前

1984年，當時的體育用品大亨耐克將MJ讓給了他的小兒子NIKE，因為喬丹太瘦了，不符合當時足球觀眾的成人審美（喬丹至今心里已經(jīng)敗了） ）。

在當時文化早已定居的法國，對AJ1的喜愛如野火般燒毀了整個體育用品市場，隨后AJ系列足球鞋跨界視頻、音樂等形式進行宣傳和推廣。娛樂性讓這一系列鞋款大受歡迎。 ，失控。

MJ的足球影響力是AJ足球鞋在日本流行的充分基礎。 NIKE無與倫比的足球鞋設計和出色的營銷策劃能力也是不可或缺的補充條件，而悠久的英國文化是基礎我們?yōu)槭裁匆獡氖荕J成就了NIKE還是NIKE成就了喬丹的明天，因為似乎一切都是安排命運的選擇和歷史的選擇。

2. Air何時來到中國

2010年完善了位于中國北京的全資子公司總部，并在北京和上海分別設立了分公司。 那個時代的NIKE店里似乎只有數(shù)量有限的AJ足球鞋，而對于尚未改革開放的中國球迷來說，能夠近距離欣賞同款MJ足球鞋是多么令人興奮的事情。

與此同時，北京、上海、廣州三地也出現(xiàn)了一些私營鞋店。 他們利用渠道從日本采購AJ12、AJ13、AJ14，然后轉運回國內進行盜版（老牌鞋商）。 不過，由于渠道有限，俄羅斯之間的外貿渠道并不像現(xiàn)在這么順暢，所以能夠展出的小商店數(shù)量也非常有限。

1989年，大衛(wèi)·斯特恩與中央電視臺簽訂了轉播合同，許多中國球迷真正喜歡上了NBA比賽。 除了錄播比賽數(shù)量較少外，比賽的時效性也不強。

1997年，NBA即將在中央電視臺直播NBA比賽。 當時，足球之神第二次復出，與佛羅里達爵士隊并肩作戰(zhàn)，打造老鷹王朝。 中國球迷有幸與日本球迷同時在電視機前看到喬丹。 “最后一槍”。

正是在那時，喬丹在中國球迷心中逐漸有了初步的輪廓。

1997年，AJ12在耐克專賣店的售價為1100元，AJ13、AJ14均為1250元。 看到這個價格，小編立即放下手中的《資治通鑒》，跑到國家統(tǒng)計局網(wǎng)站查資料，發(fā)現(xiàn)1997年城鎮(zhèn)居民消費水平為5645元，而一雙AJ足球鞋的價格消費將占城鎮(zhèn)居民原有消費水平的1/4。 雖然如此大規(guī)模的支出，但在北京、上海、廣州等大城市，估計只有少數(shù)人能承擔得起。 不過，哪個時代能狠得下AJ的朋友，真粉絲，MJ真粉絲，我就不解釋了。

2000年左右，《灌籃高手》動畫片在國內推出，不少90后、00后都為之著迷。 也正是因為這部漫畫，讓很多80后、80后的人認識了AJ足球鞋。 到了這個時候，AJ系列足球的市場認知度必然會上升到另一個層次。

3、AJ在中國橫行

2011年和2012年是AJ足球鞋徹底引爆中國市場的年份，而這也是AJ橫行的開始。

我們先來說說外部觸發(fā)因素

外部激勵之一：社交網(wǎng)絡上的信息傳播。

社交網(wǎng)絡的巨頭——微博在2011年還處于發(fā)展的巔峰期。當時的微博充當?shù)氖巧缃还ぞ吆兔襟w的角色。 意外。 起初，Vamp、Size、Milk等時尚紙媒都被自媒體或娛樂明星搶走了。

時尚自媒體經(jīng)常發(fā)布潮流穿搭和自拍鞋秀，其中少不了AJ的上腳照。 另外，看著MJ踢球長大的港臺時尚明星，如余文樂、周柏豪、陳建州、周杰倫、陳冠希等人自然都會穿AJ（無論是耐克的商業(yè)策略還是自愿腳）。

就這樣，AJ鞋的視覺沖擊力通過社交網(wǎng)絡在粉絲之間傳播。 粉絲模仿偶像的衣服，粉絲的同學學粉絲的衣服，病毒就傳播了。

與4年前相比，現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡更加糟糕。 INS、NICE等拍照社交應用讓年輕人擺出AJ鞋的照片，乞求調情、點贊。

第二個外部激勵：天貓電商的盛行。

天貓C2C電商平臺的建設對于AJ對橫行中國的貢獻是不可忽視的。

首先，天貓平臺的商品展示頁面已經(jīng)成為AJ路人了解鞋子的款式、價格、歷史等信息的重要途徑。

其次，天貓平臺確實為訂購者提供了便捷、暢通的交易渠道，讓商品和資金更快地流動。 天貓平臺主推的貨運再次打開了AJ在中國三四線城市的市場。 收購高端AJ不再依賴父親出差北上廣帶一雙回來。

第三個外部激勵：中國人的模仿和創(chuàng)新能力。

說白了，這叫模仿創(chuàng)新，但說白了，這就是山寨。 當?shù)曛鞲惺艿叫瑯I(yè)市場的強勁需求時，就會本能地選擇瘋狂的仿冒品。 無論是說真話賣假貨好價錢，還是低調賣假貨，這無疑是一個催化劑。 通常，高端AJ直接被推到了猖獗的真?zhèn)坞y辨的地步。

AJ 猖獗的個人內部觸發(fā)因素：

內部原因之一

第一個是氏族身份效應。 當余文樂穿上紅黑AJ4時，粉絲們一定會爭先恐后地尋找同款鞋。 除了這樣的穿著之外，他們還必須看起來很相似，這樣才能找到部落身份。

第二個內因

“WEAR ， ”，這句話的意思并不難理解。 直擊的本質是用衣服和鞋子來定義自己。 如果你穿著AJ，你一定想向外界說明你喜歡打網(wǎng)球，你是一個潮流人士。 其實，如果腳上踩著天價AJ，就是想炫耀自己的土豪身份。

第三內因

從眾心態(tài)，看到身邊的爺爺奶奶、朋友、表兄弟姐妹都穿AJ，如果我不買一雙，我會覺得自己太特別，所以我不在乎，就買AJ ！

四、來斗牛說實話

A.耐克的產品設計確實不錯，這是硬實力，沒有人能證明。 請問，一雙阿迪王被上帝穿上腳，能拯救它的設計和市場嗎？

B.據(jù)報道，耐克的營銷能力太強了。 耐克的營銷方法復雜而普遍。 它的電視媒體廣告、明星贊助、聯(lián)賽以及各種時尚派對就像組合拳。 除了密集出拳、聚焦市場關鍵點的出拳，你可能不知道，但這是不可能的。 看不到。 Nike 復刻一雙元年配色 AJ 已經(jīng)引起了市場的騷動，即便是推出了一些限量配色 AJ！ 除此之外，Nike看到AJ系列淪為街頭鞋，機智地推出了系列。

有人說AJ風格肯定會過去。 小編認為這句話只說對了一半。 準確來說，AJ爛大街的趨勢必然會過去。 懂足球、懂球鞋的人還是會穿它們。 不懂足球、不懂鞋的人就讓他們走吧。 大家都穿NB、Tiger或者。

雖然MJ只有一位，雖然經(jīng)典流行，雖然AJ熱潮已經(jīng)持續(xù)了20多年，你怎么看？

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