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明天學堂君就來和大家聊聊關于衣服的這些事。 2019年無疑是炒鞋元年。 相信大家都有過這樣的經歷——爸爸不喜歡的衣服太多了，家里根本放不下！ 面對父親的指責，我們常常沒能有效地教育她，讓她明白我們為什么要買那么多鞋子。 在大多數父母眼中，鞋子是一種“生活工具”，無論情況多好，最多只是一個搭配單品。 而面對眾多患有輕度感冒的朋友收藏的幾十雙、上百雙鞋，大多數爸爸們還是覺得難以理解。

為什么我們會瘋狂、無休止地買鞋，雖然是出于我們自己的“生命力”。 生命的力量是什么？ 據研究，每個人生來就有八種與生俱來的需求，分別是：生存需求、食物需求、免于焦慮、痛苦和危險的需求、性需求、舒適需求、比較需求、對親人的關心和保護需求、社會接納需求。 事實上，這聽起來頗為褒義。 其實你不愿意承認自己愛鞋，但作為一個自然人，這些心理是無法避免的。

為什么鞋子限量？ 因為我們生來就喜歡比較！

首先，“與他人比較需求”應該容易理解。 生活在這個社會的每個人都有自己的社交圈。 而且玩鞋的話，一定不是一個人玩。 你的身邊一定有幾個志同道合的同學。 即使你真的沒有，你也會在各大社交軟件上結識很多鞋友。 正因為如此，當別人展示最新的限量版鞋款時，你內心的“勢力”就會“鬧事”。 我想擁有別人擁有的東西。 想必大家都體驗過花幾千塊錢買一雙限量版鞋，第一時間把自己的腳的照片發到同學圈或者微博上的滿足感。

深知消費者的這種心理，現在各大鞋品牌都標榜“限量”——一次又一次地增加鞋子的生產數量，就是為了了解消費者的這種心理。 一雙可以在流水線上輕松復制的鞋為什么要“限量”呢？ 因為只有這樣，才能引起消費者的“搶”。 你有，我也想要； 我有，希望你不要...

這三年來，最成功的就是這條路了。 從最早的NMD開始，OG配色的超限量供應，導致NMD陣容成為當時的社會風波； 這和現在的 Yeezy 熱潮是一樣的。 不過，去掉“限量”標簽后，NMD和Yeezy的光環消失了，取而代之的是最近火爆的。

最新數據顯示，在過去的2017年，Yeezy系列在搜索引擎百度上的百度指數高達所有球鞋關鍵詞中第一，比排名第二的Air11低了一倍！ 回想起三年來風光無限的Air 11，從一鞋難求到貴到賣不出去，現在的風水狀況恐怕就是因為“量”的問題。 如果Yeezy系列三天的成交量能和現在的Air系列一樣，會這么受歡迎嗎？ 答案可想而知。

面對這樣的困境，Nike也將Air系列業績的下滑歸咎于“體量的原因”。 耐克官方承認，商品的適度稀缺會讓消費者更加關注產品。 因此，2018年Air系列的銷量和價格都會得到控制，以挽回人心。 所有這些都與我們昨天所說的相符。

為什么我們都愛“明星同款”？ 因為我們要尋找歸屬感！

這五年來，相信大家都聽過“明星帶貨”這個詞。 “明星帶貨”有多厲害？ 在經歷了吳亦凡和鹿晗兩位帶貨王的提升后，成績突飛猛進。 前不久榮獲帶貨女王楊冪，引起不少軒然大波； PUMA通過與鹿晗的合作，重新回到了公眾的視野。 對自己大喊一聲。 這樣的例子還有很多，無法一一列舉。

我想要像明星一樣有能力； 我想要獲得和明星一樣的回報率。 其實我穿“明星同款”就可以了？

“明星同款”和“限量鞋”顯然沒那么重要

我和你一樣，也追求過限量版，渴望“與明星同款”。 但現在，我更渴望鞋子的“舒適”和“性價比”。 為什么？ 因為在每個人的成長過程中，不僅有先天的八力，還有很多明天將獲得的“次要需求”。 而高品質、低價位的大品牌就是我現在追求的三個原則！

喜歡什么就買什么，不管限量與否； 買真正適合自己的東西，不管是不是“明星同款”。 小編比任何人都希望大家依然能夠理性看待鞋子，不要被品牌所愚弄！

最后推薦一個公眾號【鞋子潮流鞋條紋優品】，曲學堂還在用的。 他們擁有公司級、各品牌的一流產品，并在福州設有一流的代理商。 大家可以在上面一起討論鞋子和時尚。

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