《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》提出11條具體措施； 商務部在國務院新政例行吹風會上表示，將組織開展“家居更新消費季”活動，打造“綠色時尚優雅之家”和“健康家裝”等消費場景，發布挖掘家裝消費潛力，鞏固消費復蘇勢頭；中央政治局再次指出，將拉動家裝等大規模消費……利好新政策陸續出爐，強調為家裝行業更加明確的發展方向。

紅星美凱龍、居然之家、曲美家裝、喜臨門、奧瑞寶、土巴兔等家裝企業迅速做出反應，宣布了一系列行動，進一步促進家裝消費。 其中，紅星美凱龍投入超過28億元營銷資源舉辦“購物節”，激發家裝消費活力； 連家將參與紅色家裝、綠色家裝、老式家裝、智能家裝等行業標準的研究和制定。 構建紅色超市模式； 曲美家居全面啟動“綠色全屋節”活動，線上線下聯動，大力補貼消費者。

業內人士認為，多項利空新政的實施，對于家裝企業來說是一劑強大的“助推器”，對企業恢復產能和銷售的信心有強大的提振作用。 綜合來看，家裝行業或將迎來更加精準、細分賽道的機遇期。

多措并舉提振家裝消費

7月18日，商務部發布《商務部等13部門關于促進家裝消費若干措施的通知》。 創新消費場景方面，推動商業模式創新發展，支持老房裝修，組織消費促進活動； 在切實改善消費條件方面，發展社區便民服務，建立廢舊物資回收網絡，促進農村家裝消費。 著力優化消費環境 一方面，規范市場秩序，強化新政支持。 在當天舉行的國務院新政例行吹風會上，商務部消費促進司司長徐興峰表示，商務部將組織舉辦“家居消費季”活動全省圍繞家裝消費，與各方合作搭建產銷對接平臺，優化消費供給，釋放家裝消費潛力，構建“綠色潮流住宅”、“健康家裝”等多元消費場景加強中央與地方聯動，加強銀企協同，線上線下銜接，充分發揮展會作用。

7月24日，中共中央政治局召開會議再次提到，要積極擴大外需，充分發揮消費對經濟增長的基礎性作用通過減少居民收入擴大消費，通過終端需求促進有效供給。 擴大內需戰略與推進供給側結構性改革有機結合。 要拉動汽車、電子產品、家居消費，促進體育休閑、文化旅游等服務消費。

新京報記者了解到，近期多家家裝企業紛紛公布提振家裝消費的具體行動措施。

7月24日，在商務部消費促進司組織的成都市場啟動會上，連家??監事會主席王林鵬提到，連家將繼續推動多項新規的實施。促進家裝消費的措施，在增加供給質量方面，參與紅色家裝、綠色家裝、老年家裝、智能家裝等行業標準研究制定，打造家裝行業標準。紅色超市模型。 在創新消費場景方面，采取線上線下融合的商業模式，推動“窯洞+家居”、“窯洞+二手家裝”發展； 實現生活業務與家裝業務的融合； 打造“老房子煥然一新”“家里有事找它”“以舊換新”三大營銷IP； 通過家博會、家裝展等場景帶動消費。 在改善消費條件方面，通過以舊換新、上門維修或回收二手電器燈具等方式，推動城市循環經濟發展，實施“百個”戰略。城鄉“百縣商場、千鎮千店”，建設縣級商業貨運綜合體和鄉村購物中心，在上海西城建設第一所涉外家政家裝培訓中學，提高服務質量。

7月25日，在商務部組織的全省消費促進工作年中推進會上，紅星美凱龍家居裝飾集團總裁助理、大型運營中心品牌與策劃部總經理劉英表示，作為家裝行業小流通平臺，紅星美凱堅定不移地貫徹落實國家促進家裝消費的多項舉措，充分發揮平臺優勢，共同提振家裝消費，舉辦系列活動一系列促進工業消費的行動。 一方面，積極響應新政，聯動行業上下游，全力參與助推“大家居”消費之戰。 另一方面，推動探索促消費長效機制：重點推廣紅色、智能產品，促進行業可持續發展。 同時，與產業合作改善營商環境，精準扶貧中小企業，釋放產業生態活力。

同日，曲美家裝宣布全面啟動“綠色全屋節”活動，全省分公司參與，線上線下聯合開展活動，大力補貼消費者。 曲美集團監事會主席趙瑞海表示，家裝消費正在強勁復蘇。 此時多部門聯合發布，無疑從宏觀層面給行業注入了壞消息。 作為企業，應該把握時間起點，創造需求、刺激需求，同時為消費者提供優質供應和折扣，完成自身發展引擎的轉型升級，為未來積累更多潛力。 曲美家裝將繼續為消費者提供更多高品質、個性化、定制化、綠色化的優質產品和貼心服務，努力創新消費模式和場景，積極組織各類消費促進活動。

企業“跑在前面”細分賽道

新京報記者采訪了奧瑞博、土巴兔、金兆裝飾等多家企業了解到，《商務部等13部門關于印發通知》中提到的創新培育智慧消費、推動商業模式創新發展《促進家裝消費的若干措施》等內容符合公司目前的加碼方向，同時也使得公司細分賽道的布局更加清晰。

歐瑞博公共事務經理榮高軍告訴新京報記者，歐瑞博在創新培育智慧消費、推動全屋智能化發展方面，不斷創新升級產品和技術。 其中，奧瑞博原創發明了墻面智能面板，克服了多年來家裝場景中設備復雜、雜亂、不美觀的問題。 在智能照明方面，歐瑞博在智能控制、調光調色、節能等多方面進行創新，塑造了無主燈光在全屋智能家居中的無限可能。 據悉，基于自主研發的操作系統操作系統和系統化產品創新的優勢，奧瑞博推動了智能家裝行業從單一產品智能化向全屋智能化的快速發展。

榮高軍還提到，為了加速智能家居向消費者端提升，奧瑞博還不斷創新渠道和零售模式，推出“會員制、數字化、一站式”的全屋智能新零售模式“智家宜” ”。 有1300多家商店。 榮高軍表示，創新培育智慧消費、推動商業模式創新發展、支持老房裝修等具體規定仍是奧瑞博重點推廣的方向。 新能源轉型。

作為互聯網家裝平臺，土巴兔在推動商業模式創新發展、開展消費促進活動、促進農村家裝消費、規范市場秩序等多方面不斷加大力度。 土巴兔提到，數字化家居改造難度較大，但隨著技術創新，這一領域不斷出現新的變化。 近年來，土巴兔在行業內率先推出家居企業與居民智能匹配、3D設計一鍵繪圖、家裝供應鏈在線管理等一系列研發創新。 同時，土巴兔連續舉辦第七屆土巴兔718全民家居節，鏈接家居生態鏈，打造家居IP推廣，帶動家居用戶消費。 在智能家裝生態方面，土巴兔實現了“搶先”布局，并于去年上半年與華為達成了深度合作意向。

在老化適應性領域，裝飾等企業早已“試水”。 土巴兔透露，未來將開放社區居家服務，嘗試適應老年家裝領域，結合新政，通過線上為老年人和新舊村改造提供針對性服務。和離線表格。

強心志可善用“助推器”

有家裝行業業內人士在接受新京報記者專訪時表示，《商務部等13部門關于促進家裝消費若干措施的通知》的11條規定中，創新培育了智慧消費是行業發展的新機遇。

在創新培育智慧消費方面，《商務部等13部門關于促進家裝消費若干措施的通知》提到，支持企業運用物聯網、云計算、智能家居等技術。人工智能推動智能家電、智能安防、智能照明、智能家電等。 睡眠、智能醫療、智能影音娛樂等家裝產品研發。 充分發揮消費平臺大數據作用，支持企業開展家裝產品逆向定制、個性化設計和柔性生產。 推動智能家裝設備互聯互通，構建完善標準體系，推動單產品智能化向全屋智能化發展。 開展數字家庭建設試點。

對此，榮高軍認為，這是推動全屋智能產業標準化、規范化的起點，也將加速我國成為全屋智能產業全球領先者。 國外主要全屋智能公司將共同推動行業標準的制定和建立。

多項利空新政策實施后，家裝行業將面臨新一輪機遇，這是眾多企業的共識。 “政策的實施對于家裝企業來說將是一劑強大的‘助推器’，對企業的產能和銷售信心將產生強有力的提振。” 榮高軍還表示，11條規定針對不同維度，將提供全面、詳細的實施方案，以降本增效等新政策支持企業，引導企業在研發、生產、銷售、和售后，讓企業有足夠的信心進行市場推動的改革。

土巴兔相關負責人認為，新政策覆蓋面更廣、規定更細，強調為家居企業未來發展提供了更明確的方向。 未來，行業的發展軌跡將更加精準、細分。

對于家裝企業來說，該如何抓住機遇期？ 對此，榮高軍表示，首先要堅定頭腦，加強技術創新，突破技術上的行業壁壘，實現全面國產替代，推動全屋智能產業健康快速創新發展。 其次，作為行業領軍企業，歐瑞博將主動承擔起推動市場消費場景創新的任務，積極推廣全屋智能市場消費理念，舉辦數字家庭建設試點，創新市場消費模式。智慧消費場景。 土巴兔相關負責人表示，將繼續聚焦平臺裝修業務，穩定“全裝修”業務，修煉心態，以便更好地服務用戶，不斷拓展和測試新的業務模式，推動其落地。時機成熟時，全省范圍內。 同時，持續輸出平臺核心價值，努力為合作伙伴賦能。

新京報記者 張杰

王琳編輯

校對趙琳

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