拍賣行估價(jià)幾乎已成為常規(guī)補(bǔ)充

對(duì)此，藝術(shù)品市場(chǎng)分析師、藝術(shù)評(píng)論家尼克是這樣看待拍賣公司的估值的：

估值似乎是一件棘手的事情。 低估價(jià)會(huì)讓賣家對(duì)作品失去興趣，低估價(jià)會(huì)讓賣家想知道為什么價(jià)格這么低。 事實(shí)上，估價(jià)只是對(duì)作品價(jià)格的有根據(jù)的猜測(cè)，但其心理狀態(tài)與制定零售價(jià)非常相似。 當(dāng)顧客走進(jìn)一家商店時(shí)，如果某種產(chǎn)品的價(jià)格太高，顧客很可能會(huì)選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品來(lái)代替，或者去另一家商店以更合理的價(jià)格訂購(gòu)?fù)瑯拥漠a(chǎn)品； 如果太低，客戶就會(huì)開始想知道為什么價(jià)格這么低。 產(chǎn)品質(zhì)量是否有問(wèn)題？ 最后看來(lái)我根本就沒有買這個(gè)東西。

雖然估價(jià)對(duì)賣家的出價(jià)影響不大，但藝術(shù)品拍賣行的心態(tài)是，估價(jià)通常被視為比價(jià)值指標(biāo)更重要的東西。 這些情況的問(wèn)題在于，拍賣行已經(jīng)能夠?qū)⒃u(píng)估作為一種強(qiáng)大且高效的營(yíng)銷工具； 有可能影響潛在投標(biāo)人的見解及其投標(biāo)模式的工具。

對(duì)中國(guó)當(dāng)代、現(xiàn)代和古代藝術(shù)家作品的需求激增有一個(gè)主要問(wèn)題：從市場(chǎng)角度來(lái)看，對(duì)他們作品的興趣（或興趣程度）相對(duì)較新，沒有先例。 這意味著，當(dāng)這些藝術(shù)家的作品出現(xiàn)在拍賣行時(shí)，很少或根本沒有數(shù)據(jù)（例如畫廊定價(jià)、拍賣行價(jià)格等）可以作為估價(jià)的依據(jù)。 張大千等作品顯示，自1991年以來(lái)，該藝術(shù)家的水粉畫有3578幅出現(xiàn)在拍賣行，其中近一半是從2009年開始拍賣的。這表明從1991年起的18年里，張大千作品的拍賣數(shù)量至2009年，與近三年半張大千作品拍賣數(shù)量相若。 在如此短的時(shí)間內(nèi)，需求下降的速度是前所未有的，這勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題。 考慮到少數(shù)根本沒有拍賣記錄的當(dāng)代藝術(shù)家，會(huì)被拍賣到一般都是知名藝術(shù)大師拍的拍賣行，拍賣行估價(jià)不準(zhǔn)也是難免的。

將估價(jià)定得較低比定得較高總是符合拍賣行的利益，因?yàn)樗膭?lì)賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)和出價(jià)。 不過(guò)，我認(rèn)為拍賣行的估價(jià)并未受到抑制。 拍賣行的主要目的是賺錢，因此，他們實(shí)際上沒有義務(wù)發(fā)布準(zhǔn)確的估價(jià)。 使用估價(jià)作為營(yíng)銷工具已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，也許是由于媒體對(duì)中國(guó)藝術(shù)家作品拍賣價(jià)格的強(qiáng)烈關(guān)注而加劇。

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