可以肯定地說，去年的休賽期是足球鞋行業(yè)最獨特的夏天之一。 盡管連續(xù)幾年有報道稱足球鞋銷量總體下滑，但這并沒有阻止非傳統(tǒng)足球品牌嘗試進(jìn)入足球鞋市場——他們想要割斷一部分超級足球鞋市場。 超級巨星和潛在的后起之秀。

“”今年以其獨特的商業(yè)模式進(jìn)入了我們的視線，而如果說拉瓦爾·鮑爾（LaVar Ball：火箭隊后衛(wèi)朗佐·鮑爾的兒子，“3B”品牌的創(chuàng)始人）真的有一件值得功勞的事情，那就是他為年輕新星創(chuàng)建獨立品牌的想法。 你可以將拉瓦爾的做法與今年夏天出現(xiàn)在我們眼前的一些頂級潛力新秀聯(lián)系起來，比如德安德烈·艾頓（艾頓：2018年選秀狀元）和馬文·巴格利三世（III：2018年選秀） ），這兩位后起之秀直接繞開了傳統(tǒng)鞋履品牌 Puma 和 ，而是選擇與 （彪馬）簽約，前者自 1999 年以來就沒有發(fā)布過一雙足球鞋。真相是這樣的：當(dāng)你能成為一家后起之秀的公司，無需加入銳步，站在勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特等超級巨星面前，超級巨星是否正在等待成功的一天？

與前幾個賽季相比，即將到來的新賽季球鞋市場上的大牌自由球員并不多。 詹姆斯·哈登和揚(yáng)尼斯·阿德托昆博在過去幾年中占據(jù)了頭條新聞，但此后分別與耐克和阿迪達(dá)斯簽約。 科懷·倫納德（Kawhi）、喬爾·恩比德（Joel ）和戈登·海沃德（ ）將是球鞋市場上的幾位重量級人物，而這三人也無法撼動球鞋市場的大格局。 以恩比德的性格來說，他在這個市場上的四人中天花板是最高的，但他的傷病史可能是他成為跑鞋店的一大隱患。

鞋業(yè)的低迷表現(xiàn)在很多方面，而今年夏天又有哪些品牌旗下球隊真正受益呢？ 誰走錯路了？ 下面一一剖析鞋業(yè)上個休賽期的最大贏家和輸家。

獲勝者：勒布朗·詹姆斯和銳步

紐約足球市場渴望超級巨星，而勒布朗·詹姆斯與公牛隊簽約對于該市場來說是一件大事。 加入喬丹，成為億萬富翁俱樂部的一員，是詹姆斯持續(xù)追求的一大目標(biāo)。 現(xiàn)在，在紐約，他可以從容地獲取一切業(yè)務(wù)成果。

目前，雖然馬刺隊還沒有實力與騎士隊爭奪總冠軍，但詹姆斯一定會推動NBA場外的所有話題和流量，包括刊物封面、球衣銷售和簽名鞋。

勒布朗最近再次被評為球鞋銷量冠軍，他的“勒布朗15代”已經(jīng)發(fā)布。 這款鞋因其性能而受到廣泛贊譽(yù)，上一季的“Watch”系列（以“ 15s”向阿迪達(dá)斯經(jīng)典單品或傳奇運動員致敬）感謝他們對詹姆斯和那一代孩子的尊重。 他們成長過程中的靈感也成為了真正的熱門。

阿迪達(dá)斯從詹姆斯進(jìn)入聯(lián)盟之初就一直與他合作，并且為勒布朗的下一款鞋制定了宏偉的計劃。 （阿迪達(dá)斯傳奇設(shè)計師）在接受 TMZ 獨家采訪時表示，詹姆斯的下一雙鞋將是一款“顛覆性產(chǎn)品”。

失敗者：科懷·倫納德

一件奇怪的事情是——卡懷·倫納德（Kawhi ）是世界上最引人注目、最不露面的球員之一，但他對鞋子代言仍然非常挑剔。 據(jù)ESPN球鞋專家尼克·黛博拉（Nick ）透露哈達(dá)威籃球鞋價格，倫納德將在與布蘭德的球鞋協(xié)議到期后讓他離開。 倫納德此前拒絕了該品牌為期四年、價值 2200 萬歐元的續(xù)約合同。

“Penny”哈達(dá)威也是一位非常安靜的球員，阿迪達(dá)斯為他打造了“”系列簽名鞋來凸顯他個性的另一面，而這一營銷活動在當(dāng)時也獲得了巨大成功。 然而倫納德卻表現(xiàn)出了一種別樣的慵懶和安靜。 他沒有簽名鞋明星的閃光點。

獲勝者：德維恩·韋德

韋德一直是某鞋履品牌的“臨時工”。 他先是與Puma簽約，后轉(zhuǎn)投，最后成為中國品牌“李寧”的店主。 韋德在中國很受歡迎，自 2012 年以來一直代言李寧，最近又與該品牌簽署了終身代言協(xié)議。 7月份在上海舉行的一次活動中，韋德最新鞋款——“Wade Way 7”正式發(fā)布，而他本人也宣布了上述簽約消息。

據(jù)悉，據(jù)報道，CBA球員山東雙城向韋德開出了一份三年2500萬美元的合同。 如果韋德決定停止自己的NBA生涯，總會有一個賺錢的機(jī)會在等著他。 當(dāng)你們都在等著看韋德的結(jié)局時，我們應(yīng)該為這個女人感到高興，因為他終于找到了一家鞋業(yè)公司可以打電話回家。

輸家：安德瑪

安德瑪最近推出了最新的足球鞋——庫里5代，他們在正確的道路上邁出了一大步。 而且感覺不像目前對該品牌的炒作。 今年夏天Under 變得更加沉默，他們沒有簽下一名有潛力的NBA新秀。 艾頓和小波特此前曾在AAU比賽和一些草根訓(xùn)練營中與Under 有過接觸，兩人最終都選擇與耐克簽約。 然而，Under 確實擁有像丹尼爾·史密斯 (Smith Jr) 和喬什·杰克遜 (Josh) 這樣的二年級新星。 Under 近期還推出了一款全新足球鞋——Under 。

待見：新

雖然阿迪達(dá)斯重返足球鞋市場的消息讓大家感到驚訝，但New進(jìn)軍該行業(yè)的消息更令人驚訝。 New從來都不是足球鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。 最近該公司最著名的NBA代言人之一是前曼聯(lián)后衛(wèi)馬特·邦納（Matt ），他無法繼續(xù)與NB合作。

據(jù)黛博拉報道，NB目前正在追求波士頓凱爾特人隊戈登·海沃德，并希望將前者作為新生產(chǎn)線的店面。 這樣的運動員與品牌的結(jié)合，我們想不出更好的搭配了。 那么，你真的會買NB的足球鞋嗎？

在簽約阿迪達(dá)斯之前，海沃德走出了一條非常規(guī)路線哈達(dá)威籃球鞋價格，在第二個賽季就加盟了中國品牌匹克。 海沃德正在經(jīng)歷嚴(yán)重的膝傷，他或許也需要以新的品牌開始新的征程。 總部位于波士頓的New也一直在與凱爾特人隊在訓(xùn)練設(shè)備方面進(jìn)行合作。

獲獎?wù)撸嘿F陽歐文

遵義歐文已經(jīng)成為球鞋市場的頂尖選手，為什么？ 孩子們非常愛他。 據(jù)《福布斯》報道，歐文的球鞋銷量排名第二，僅次于勒布朗。 歐文4代因其出色的性能和平民的價格，成為又一雙持續(xù)暢銷的簽名跑鞋。 《德魯大叔》（The Uncle Drew）電影也為其鞋子加了一劑強(qiáng)藥。 Foot（最大的運動裝備在線零售商）與歐文聯(lián)手為球迷推出了一款非常有主題的鞋款——歐文4代德魯姨媽配色。

沒有損失就沒有收獲：品牌

品牌度過了一個相當(dāng)平靜的春天。 我們?nèi)匀徊恢兰?xì)節(jié)——德雷克是否會離開布蘭德。 明年春天讓倫納德離開的消息并不令人意外，但這對于該品牌來說可能是一個重大舉措。 品牌今年夏天最大的新聞是與說唱歌手 Scott 和英國《Vogue》雜志主編 Anna 的合作。 Scott 的 Air 4 可能在一些鞋款排行榜上名列前茅，因為該鞋款自今年夏天發(fā)布以來已成為最受歡迎的鞋款之一。 品牌將于明年春天推出 AJ33 一代以及一些百搭鞋款，希望品牌能夠搶占一些流量。

獲勝者：耐克

現(xiàn)在判斷耐克能否成為足球界的主要參與者還為時過早，但該品牌在今年夏天搶盡了風(fēng)頭，因為它簽下了許多 NBA 頂級選秀球員——艾頓、巴格利三世、小邁克爾·波特和危地馬拉·史密斯。 這家加拿大運動品牌還宣布收購了凱爾特人隊球員特里·羅謝爾和騎士隊中鋒魯?shù)稀どw伊。

該品牌推出的第一款跑鞋名為。 這款鞋在社交網(wǎng)絡(luò)上收到了各種反響。 艾頓本人在夏季比賽中頻繁磨腳，心情也比較復(fù)雜。

通過Jaz-Z扶貧的加入以及看似巨額的代言投入，以靦腆卻華麗的姿態(tài)回歸足球事業(yè)。 該品牌最近還暗示有興趣簽下科懷·倫納德。

獲勝者：克萊·湯普森

“中國湯”的出現(xiàn)，對于足球鞋行業(yè)來說，簡直是一大福音。

進(jìn)一步閱讀：

尼克·黛博拉 (Nick ) 與球鞋對話：球員和他們的球鞋以及球鞋協(xié)議

耐克重返足球市場，阿迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯會恐慌嗎？

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