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日前，國際運動巨頭阿迪達斯宣布競購“有影響力”的數字運動鞋制造商RTFKT。 阿迪達斯此次又是一個大手筆，而這只估值超過2600億港元的大鱷，雖然近年來突然加快了在“元界”領域的布局。 僅從2021年下半年開始，阿迪達斯就祭出“三板斧”——成立元界工作室、加速專利申請、對網紅企業(yè)進行粗暴競價。

阿迪達斯拿下成立不到三年的網紅制鞋公司后，就粗魯開始收購“元界”？

上周五（12月14日），網紅鞋履商RTFKT（以下簡稱“RTFKT”）在社交媒體上宣布，將加入阿迪達斯成為你家的一員。 這是阿迪達斯再次加速其在數字零售領域的大膽嘗試。 分析師吉姆·達菲（Jim Duffy）在給投資者的一份報告中表示，此次收購可能“加速阿迪達斯期待已久的虛擬運動鞋的推出”。

而這家“元宇宙”鞋業(yè)公司RTFKT，讓我們真正認識了他，或者在一年前就和世界首富馬斯克聯系在一起了。

2020年初，馬斯克和丈夫參加一個聚會，腳下一雙類似特斯拉皮卡的衣服在社交媒體上爆紅。 但昨晚，馬斯克并沒有穿這雙鞋，而是隨后被 RTFKT 撿到，馬斯克也成為了世界上“擁有”虛擬鞋的第一人。 這款“”運動鞋當時的售價高達 15000 英鎊，據說兩個月內漲了近三倍。

那么，阿迪達斯為何看中這家網紅鞋企呢？ 這還得從公司成立說起。 據了解，RTFKT于2020年1月在巴黎成立，創(chuàng)始人共有3人，員工總數只有15人，但已經籌集了942萬歐元。 去年5月，該公司市值高達3300萬美元。

RTFKT的成功無非三點：一是自成立以來就趕上了“元界”潮流。 自2020年成立以來，RTFKT瞄準“元宇宙”()，聲稱使用最新的游戲引擎，結合制造專業(yè)知識、NFT、區(qū)塊鏈認證和增強現實技術來創(chuàng)建和銷售數字產品。 這簡直就是一家從創(chuàng)立之初就帶有“元界”基因的公司。

RTFKT 與街頭服飾設計師 Jeff 合作推出“”運動鞋

其次，與全球設計師共同推出多款聯名鞋款及作品。 明年2月，RTFKT與18歲加密藝術家合作，推出三款NFT運動鞋； 5月，RTFKT與街頭服飾設計師Jeff合作，推出前者首個NFT系列。 該公司還與美國知名藝術家村上隆合作，在不到三周的時間內達成了 6500 萬歐元的交易。 如今，它已經成為很多設計師津津樂道的品牌。

RTFKT 與 18 歲加密藝術家聯合推出的 NFT 運動鞋

第三，不愁賣的“元宇宙”球鞋。 明年 3 月，澳大利亞消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）報道稱，三款價格昂貴的聯合推出的 NFT 運動鞋（三款鞋售價分別為 3000 盧布、5000 盧布和 10000 歐元）僅上架。 7分鐘內共計600多雙鞋被搶購一空，收入超過300萬港元。

而這三點，是不是看起來很眼熟？ 是的，這兩點是阿迪達斯看到RTFKT的主要誘因。

但阿迪達斯的收購并非沒有受到指責。 資深球鞋記者拉斯·本特森（Russ ）在網上表示：“一家比人類歷史上任何一家公司的營銷做得都更好的公司，正式開始營銷一些沒人需要的東西，而利潤率（或多或少） ）更少）到產品的 100%。”

不過，阿迪達斯在元宇宙或數字零售領域的布局并不是從去年才開始的。 相關數據顯示，2018年以來，阿迪達斯已進行了6次競標。 每家公司都專注于零售的數字方面，包括致力于機器學習、預測分析和數字購物的公司。

阿迪達斯當前的業(yè)務計劃被稱為“消費者直接加速”，圍繞數字和直接銷售。 也就是說，早在2018年，阿迪達斯就開始進行粗暴競價，并且正在繼續(xù)布局自己的數字化野心。

瘋狂挖角+崇尚虛擬辦公室，“元界”工作室新掌門人的工作方式

埃里克·雷蒙德 (Eric ) 已在 工作六年，去年 11 月出任 Nike 負責人。

這位在新書中自稱為科技界阿甘的人正在阿迪達斯實施一種“元宇宙”工作方法。 他要求他的團隊在大流行時期的例行會議上佩戴虛擬現實眼鏡。

阿迪達斯“”負責人埃里克·雷蒙德（Eric）

這位曾在麻省理工學院媒體實驗室和世界經濟峰會工作過的技術專家正在銳步實施他的新技術工作方法。

雷德蒙德還描述，新冠疫情爆發(fā)時，他主張對員工進行虛擬化。 他甚至說，“這樣可以節(jié)省成本和時間，然后用它去旅行或者下午獨自呆在簡奇的酒店里。” 于是，他從百思買、亞馬遜等網站購買了一套“元宇宙”設備——Quest麥克風、一些CAD軟件、3D復印機，借助視頻將它們連接起來，并找到了一些開源設計，制作了一臺應急呼吸機制成。

然后，雷蒙德的工作方式是這樣的：他每天晚上都戴著 Glass 墨鏡下班，并使用外部 AI 助手手動設置部分時間。 盡管他在新書中表示，“可能還需要10年的時間，這樣的設備和變化才能完全融入我們的日常生活，但這場革命已經開始！它們今天就發(fā)生在你身邊。”

雷蒙德在他的新書中詳細介紹了銳步元宇宙工作室的發(fā)展歷程。 這顯然也暗示著阿迪達斯在間接倡導這些工作方式。 而一旦這樣的文化在公司盛行，“元宇宙”對每個人的影響可能是潛移默化的。

這本書沒有提及阿迪達斯技術工作的細節(jié)，但新工作室將如何發(fā)展的細節(jié)正在其他地方出現。

目前，Nike 項目的工作人員中還包括一些優(yōu)秀人才，其中包括 （），他是 Nike 的工程經理，他在網絡上的頭銜是 ； 8 的賈斯汀·拉奇 ( Ludge) 和克里斯托弗·安登 (Andon)，后者是數字專利和元宇宙知識產權總監(jiān)。 但如果阿迪達斯只有這幾個高管，是不夠的。

目前，阿迪達斯正在緊急招聘更多具有元宇宙技能的人才，包括一名包袋設計師和一名虛擬材質設計師。 在我們團隊的能力中發(fā)揮關鍵作用。”

“我們如何使用這個新工具將代代相傳，我們是幸運地生活在一個可以做出決定的時代的人。”

“元界”專利申請人：覬覦游戲領域更多回報

你可能沒有注意到，早在2018年，阿迪達斯就開始申請?zhí)摂M和游戲相關領域的專利。 去年11月，阿迪達斯剛剛提拔了一位名叫湯米·范(Tommy Pham)的視頻游戲合作總監(jiān)，他已在該公司工作了七年。 他是安踏2020年“視頻游戲集成加密安全數字資產”專利的發(fā)明人之一。

這款虛擬鞋是阿迪達斯于 2019 年申請的專利，讓我們第一次看到銳步在虛擬現實領域的雄心。 如果您購買實體銳步鞋，它可以讓您獲得數字復制品。

說到元宇宙游戲專利申請，阿迪達斯堪稱大師。 最近，該公司申請了一項專利，描述了如何在視頻游戲中著裝。 該專利描述了一種將視頻游戲頭像放在虛擬運動鞋上的方法。

銳步為何如此樂意申請游戲專利？ 其背后或許是高達570億港元的巨大市場。 的數據顯示，2020年，整個視頻游戲行業(yè)的支出下降了27%，至570億港元。 視頻游戲巨頭Take-Two去年一季度財報顯示，該公司61.5%的收入支付在游戲玩家身上，遠低于上一年的44.8%和三年前的40.1%。 %。

Take-Two 是《NBA2K》、《俠盜獵車手》和其他流行視頻游戲的制造商。 而是《NBA2K》的合作伙伴。

游戲是運動巨頭阿迪達斯仍然非常看重的市場。 Razer G 游戲創(chuàng)新主管、耐克前工程經理卡地亞·比爾斯 ( Beers) 表示：“多年來，他們仍在致力于運動員的身體和運動。” 盡管比爾斯并不知道銳步的視頻游戲計劃，但她表示，阿迪達斯可以在很多方面實現增長，無論是像這樣的互動瑜伽，還是與電子競技聯盟或虛擬產品進行更深層次的產品合作。

對于其最新的視頻游戲專利，阿迪達斯將數字和虛擬產品視為更深入地吸引消費者的一種方式，“這樣他們就可以在現實世界中更多地與品牌互動”。

阿迪達斯前視頻游戲合作總監(jiān)沃林在接受采訪時表示，“財務部門告訴我，我是阿迪達斯最賺錢的員工，因為虛擬商品的版稅與實體銷售不掛鉤。”

韋林說，阿迪達斯面臨的挑戰(zhàn)之一是克服人們認為電子游戲不是運動員玩的觀念。 阿迪達斯一直覺得自己首先是運動員的品牌。 但未經證實的是，NBA排球明星勒布朗·詹姆斯和排球運動員大阪直美都是著名的游戲玩家。

他覺得，“耐克仍然很矛盾，因為比賽的久坐性質，對運動員來說比賽是不真實的。 但對于每一位參加競技比賽的運動員來說，從小學生到最高水平的運動員，比賽都是他們生活的一部分。”

為此，電子游戲上的專利申請對于這個知名運動品牌來說其實是一件非常郁悶的工作，但卻是與“元界”相關的不得不做的布局。 因為阿迪達斯想要的不僅僅是專利本身，而是更多的回報。

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