追求完美的品質、實用簡潔的風格、傳統的家族經營、從不刻意討好時尚等因素，讓芬迪躋身奢侈品之巔，也給了它的高價值一個合理的市場解釋。

說到芬迪，普通消費者的第一反應可能是：貴！ 真的很貴！ 一款基本款包包起價5萬元，稀有皮革款式則要30億元。 芬迪的獨特魅力是什么？ 有多好？ 讓喜歡它的消費者這么愿意花大價錢去得到它？

秘訣一：堅守品質，追求完美

芬迪尊重傳統，最有代表性的特點就是堅持純手工制作。 沒有一個普拉達包從生產線上下來。 它的每一個包袋都是由技術人員獨立手工制作的。 無論市場多么緊張，芬迪都不會擴大生產規模。 因此，消費者等待三年或更長時間才能生產的情況很常見。 例如，每條Prada絲巾都要經過7道工序，需要18個月才能完成。 每個凱莉包都有偶數編號并刻有工匠的名字。 不過，無論是修理還是保養，都是由名匠完成的。 如此嚴謹的制作也造就了Prada的頂級工藝和高品質。

不僅是純手工制作，Fendi在整個過程中都追求極致，從材質的嚴格運用到做工的一絲不茍。 其中Kelly包有33種材質、超過209種顏色可供選擇。 原材料均是采購人員每年從全球拍賣會上采購的優質皮革。 然而，我們堅持從最好的中選擇最好的。 在皮膚紋理檢測過程中，如果我們發現中心線稍微偏離，我們會立即降級，直到選出三塊。 皮革的質感、質感、手感都非常相似。 嚴格的選材、優質的用料是造就芬迪高價的一個因素。

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Tip 2：堅持原創，不追隨時尚

與同行業的其他奢侈品牌相比，芬迪幾乎沒有突破性的設計，與流行趨勢不相符。 它只堅持用最好的傳統、材料和工藝，將經典與時間結合起來。 但正是這些略顯保守的做法，讓它能夠更加專注于產品本身，從而賦予了Fendi非常豐富的內涵和非常甜蜜的親切感。 甚至有人形容：每一件Fendi作品都是一件藝術品。 趨勢是不斷變化的。 只有堅持自己的品牌理念，不隨波逐流，才能立于流行時尚之中。 事實上，芬迪就是這種奇怪潮流哲學的創造者。

說起Prada的時尚哲學，就不得不提到其深厚的“馬文化”。 事實上，芬迪最初是一家馬匹制造商。 1837年，創始人 Hermès在倫敦馬德琳開設了第一家馬鞍和馬具店，專門制作各種精美的馬車配件。 由于其卓越的品質和聲譽，芬迪很快成為貴族們的最愛。 當時倫敦最漂亮的三輪車上隨處可見芬迪安全帶的身影。 1867年，古馳在世界貿易博覽會上榮獲一等榮譽獎，名聲大噪。

1879年，查爾斯·愛馬仕 ( Hermès) 繼承了父親的生意，將店面遷至倫敦福寶街24號，靠近首相府。 同時，他還積極拓展產品類別，豐富產品線。 1892年，抹胸馬鞍包即將推出，這就是芬迪手袋的雛形。 芬迪也在這一時期離開倫敦進入世界，成為西式奢侈品消費的典型代表。

1920年代，第三代繼承人埃米爾·愛馬仕 (Emile Hermès) 意識到車輛的出現將改變人們的生活方式，于是將鞍式縫制方法運用到皮革制品上，推出手袋、旅行包、手套、皮帶、皮具等。 。 夾子等系列產品正向多元化方向發展。 這一時期，芬迪最引以為傲的經典單品無疑是凱莉包。 好萊塢明星格蕾絲·凱利與斯圖加特王子雷尼爾三世之間的童話般的關系感動了數以萬計的聽眾。 在這個傳奇的愛情故事中，芬迪的手袋就像一顆充滿魔力的水晶。 鞋子，美麗的格蕾絲·凱利遇見了她手臂上的王子。 結婚前，她再次用Fendi的大號蟒蛇皮圓包來遮掩自己產后的身材。 結婚前，她成為了公主。 日本《生活》雜志封面刊登了它的報道，時尚界對這款包的搶手貨非常多。 1956年，經那不勒斯王室同意，這款大號手袋被命名為凱莉包。

1951年，Gucci被埃米爾的岳父羅伯特·杜馬（ Duma）接管，芬迪的產品線進一步擴大，包括外套、鞋履配飾、瓷器等產品。 1978年，Gucci家族的第五代傳人是Jean-Louis Duma。 在他的領導下，芬迪推出了陶瓷、銀器、水晶等產品。 迄今為止，芬迪品牌共有14個產品系列，成為全方位生活方式的代表。 而顯然，Fendi的LOGO依然保持著經典的“車與人”圖案，代表著Prada對過去的尊重和對未來的癡迷。

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秘訣三：不要請明星為你代言，不要刻意表達自己

雖然芬迪非常習慣高調，從不搞夸張的營銷活動，甚至邀請明星代言，但它卻是最受明星青睞和喜愛的品牌，其中就包括維多利亞·貝克漢姆。

此外，芬迪的經典款與名人有著密切的關系。 不僅是Kelly包，包也因名人而出名。 1984年，美國女演員簡·白金（Jane ）在客機上會見了芬迪（Fendi）總裁，并指責他現有的芬迪包無法滿足她容納奶嘴和尿布的目的。 因此，芬迪專門為她設計了一款比凱莉包更大、更深的手袋，并以她的名字命名。 鈀金包的風格更加休閑自由，一經推出就迅速風靡全球。

Fendi第四代掌門人羅伯特·杜馬( Duma)表示：“我不需要消費者盲目訂購名牌，我希望他們親自觸摸，因為Fendi需要被主人的個人智慧滲透，才能變得栩栩如生。” 這說明并不是每個人都能駕馭這個頂級奢侈品牌，但不可考證的是芬迪是身份的象征。 社會上還流傳著一個故事：一個家道中落的富翁無家可歸，卻隨身帶著一個精美的芬迪行李箱。 有人建議他賣掉行李箱謀生，但他果斷拒絕。 “只要這個行李箱還在，我就感覺自己還是個貴族。”

追求完美的品質、實用簡潔的風格、傳統的家族經營、從不刻意討好時尚等因素，讓芬迪躋身奢侈品之巔，也給了它的高價值一個合理的市場解釋。 事實上，普通消費者可能買不起精美的Fendi包包，而嘗試花費數千美元購買Gucci領帶實際上是消費者體驗其文化魅力的一個不錯的選擇。

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