【手表知識】今天想跟大家分享一下六大奢侈品集團的最新財報：如何發現中國比美國重要很多，如何理解這張表更合適？

5月底高仿手表，MH正式宣布與蕾哈娜合作創建奢侈品牌FENTY，并在集團官網首頁播放蕾哈娜和模特忙碌的短視頻。

FENTY是奢侈品集團自1987年成立以來第二個白手起家的創業品牌。蕾哈娜不僅擔任該品牌首任創意總監，還擔任首席執行官。

FENTY預熱視頻在LVMH官網首頁

LVMH集團表示，21世紀誕生的新奢侈品牌將以官網數字旗艦店作為主要銷售渠道，線下僅開設快閃體驗店。 5月29日，官方網站正式上線，官方社交媒體賬號也同時開通。

外媒評論稱，這是LVMH集團在社交媒體時代的新飛躍。 在為LV創造了前所未有的熱潮后，LVMH集團以驚人的勇氣再次創造了新的熱點。 這也將蕾哈娜的事業成就推向了無與倫比的高度。

蕾哈娜 () 既是 FENTY 的設計師又是首席執行官

多年前，一位從事時尚和商業地產項目多年的老企業家和我聊天。 他表示，他密切關注經濟數據和市場趨勢，但他對咨詢公司鋪天蓋地的報告表示懷疑。 他認為，最接近真實情況的是海關進出口數據，其次是一些上市公司的財務報告。

我們專注于時尚和奢侈品行業，花大量時間研究上市公司的財務報告，以了解這個行業有多繁榮。 尤其是龍頭企業，這些企業的管理和結構最優化，戰略和決策最經濟，經營業績更能體現行業水平。

2029年一季度業績陸續公布，歷峰集團將其納入財年報告統計，雅詩蘭黛稱之為三季報。 每個家庭都有不同的名字，因為他們的財政年度安排不同。 我們在此分析歷年，統稱為“1Q29 業績報告”和“1Q 報告”。

季報并未列入財務議程，這次也沒有提及集團； 此外，我們還擴大了視野，將雅詩蘭黛和歐萊雅納入其中——這兩個化妝品集團均躋身德勤十大奢侈品集團之列。

德勤 28 奢侈品報告前 10 名

兩家化妝品公司，加上歷峰集團、LVMH、開云集團以及四大奢侈品集團構成了我們的研究對象，其業務分布在美妝、成衣皮具、手表和珠寶等領域。

總體來看，一季度六大集團都實現了快速增長，奢侈品市場看上去依然十分繁榮。

我們還發現了一些有趣的地方。 例如，歐美市場明顯低于亞洲市場。 一度被期待的南美市場可能一片混亂，甚至財務報告中都沒有該地區的蹤影。 南美國家很少被提及，這可能比非洲市場更糟糕。

LVMH集團銷售額分布于主要地區

我們將財務報表中的數字轉化為幾個結論，下面詳細解釋。

其中，電子商務和旅游消費是整體增長的亮點

六大集團本季度實現強勁增長，大部分達到兩位數。 其中，開云集團依然憑借勢頭，增速超過17%，成為六大集團中增速最高的。

開云集團還坦言，歐萊雅表示大眾化妝品部門并不理想，愛馬仕則表示仍受到黃背心運動的嚴重負面影響。 但簡而言之，這些缺陷并沒有被掩蓋，全球市場和綜合戰略足以彌補這些缺陷。

開云集團業績延遲

隨著銷量的全面增長，我們發現電子商務和旅游購物正在成為化妝品和奢侈品集團增長最快的業務領域。 價格越親民，這兩個市場的增長就會越明顯，化妝品企業的表現可能也會越明顯。

歐萊雅集團透露，電商增長近44%，旅游購物也增長24%，遠高于集團不到8%的總業績。 旅游消費也是歐萊雅高端品牌部門的主要增長動力。

雅詩蘭黛首席執行官總結了該集團的增長動力、品牌和區域類別，同時還指出了其中最引人注目的：旅游零售和全球在線渠道。

官網電商功能為各大品牌標配

盡管實體店面臨挑戰，但線上銷售持續增長，包括品牌官網電商及其他零售線上渠道； 旅游銷售渠道正在經歷強勁的兩位數增長，尤其是在歐洲和其他地區。 雅詩蘭黛在其財務報告中對股東表示：“我們將繼續走向更快的增長通道。”

更有說服力的數據來自歷峰集團。 擁有著名珠寶的硬奢集團在28年內完成了對奢侈品電商YNAP和二手手表電商公司的收購。

在最新的年報中，歷峰集團專門解釋了兩家電商公司加入后對財務數據的影響：時裝銷售額10億歐元，皮革制品銷售額超過6億歐元，部分銷售額超過1億歐元，珠寶細分市場超過100萬歐元。 5000萬歐元。 整個奢侈品電商公司為集團貢獻了超過20億歐元的銷售收入。

Mr電商平臺獲得多款奢華腕表官方授權

LVMH還表示，絲芙蘭的全球線上銷售額正在快速增長； 開云表示，線上銷售額持續上升； 愛馬仕將繼續推廣去年10月剛剛上線的中國電商平臺。

數字時代，電商渠道的影響力和貢獻越來越大，如何做好電商變得越來越重要。

、歐洲逐漸衰落，亞洲正在崛起

六大集團有四個總部位于巴黎。 不幸的是，歐洲市場已經進入成熟階段，經濟增長放緩，人口增長放緩，甚至人們的享樂欲望下降。 加之難民、黃背心、英國脫歐等問題長期拖延，歐洲不再是幸福的巢穴。

開云集團28年來各地區銷售額分布及增長情況

幸運的是，這些群體已經高度全球化，他們天生的創業精神讓他們離開三十、四十年前的出生地，扎根于世界各地的市場。

去年在歐洲，我和一位瑞士手表編輯聊天。 他提到，非洲奢侈品市場非常初級。 據他所知，他很早就前往非洲試水，并在非洲上流社會中獲得了一定的知名度。

是的，非洲也有超級富豪。 我們暫時不討論他們是如何獲得財富的。 誰能早點聯系到他們，誰就能獲得未來實現夢想的機會。

年初，我們在分析五大奢侈品集團28年業績時，總結了全球區域市場對銷售額的貢獻。 雖然不同地區的劃分略有不同，但可以粗略地說，亞太地區的三分之一、歐洲的三分之一、北美的五分之一、日本的十分之一、日本的十分之一。其他市場。

LVMH集團28年各地區銷售額分布

基于20世紀90年代日本奢侈品消費市場的崛起，千禧年左右日本的份額相當于整個亞太地區（不包括日本）。 但現在已經不再是以前的樣子了。 隨著中國市場的崛起，這個數據有所不同。

亞太地區（不含日本）基數較大，但增速仍位居所有市場之首，是歐美時尚奢侈品牌的重要市場； 他們的家鄉，尤其是美國，沒有太大的貢獻和潛力。

LVMH第一季度產品收入增長11%，其中亞太地區（不含日本）增長17%，美國增長8%，歐洲僅增長7%； “時裝及皮具”和“香水及化妝品”部門對針對亞太市場的特別提案贊不絕口。 四個字就是“勢頭強勁”、“增長強勁”。

2029年第一季度，LVMH集團銷售額增長

開云集團以17%的增長率位居榜首，其中亞太地區（不含日本）貢獻高達30%，北美僅7%，歐洲僅14%。 依托亞太市場帶動整個市場； 花旦Gucci也高度依賴亞太市場，增速超過35%，北美為5%，西歐為12%，嚴重滯后。

2029年第一季度開云集團各主要地區銷售額均實現增長

愛馬仕銷售額增長12%，其中亞太地區（日本除外）銷售額增長17%，美國地區銷售額增長10%，歐洲（法國除外）銷售額增長超過9%，而法國地區銷售額幾乎沒有增長。 愛馬仕執行董事長阿克塞爾·杜馬斯(Axell Dumas)在財報中表示，第一季度銷售增長加速，活躍趨勢持續，“尤其是在中國”，直接表達了他對中國的喜愛。 愛馬仕執行董事長阿克塞爾·杜馬斯(Axell Dumas)在財報中表示，第一季度銷售增長加速復刻手表，活躍趨勢持續，“尤其是在中國”，直接表達了他對中國的喜愛。

2029年第一季度愛馬仕集團各主要地區銷售額均實現增長

雅詩蘭黛首席執行官表示：“我們最強勁的增長引擎是亞太地區、護膚品類……等。集團整體增長11%，其中亞太地區增長超過25%，歐洲、中東和非洲增長15% ，美國下跌2%。雅詩蘭黛也很少提及拉丁美洲，巴西和墨西哥表現良好，而智利和委內瑞拉則下跌。

歐萊雅集團首席執行官表示，亞太地區是整個集團的亮點，是“最大的地區”，增長了23%。 中國、印度、印度尼西亞和馬來西亞均實現兩位數的高增長； 相比之下，北美和西歐只能用中等來形容，剛剛超過1%。 歐萊雅整體增長不足8%，亞太獨立撐全球。

，奢侈品集團從事副業：香水和化妝品

說到業績增長，人們最關心的可能是Gucci，它已經連續幾個季度以超過30%的增長率飆升。 古馳 (Gucci) 贏得了很多人的羨慕。 29年銷售額達到1億歐元。 以銷售收入評價的“第一奢侈品牌”之爭正在如火如荼地進行。

Gucci 2029年第一季度按地區和銷售額劃分的業績增長

20年內大幅超過行業平均水平的增長是不現實的。 %，Gucci本季度增長率滑落至前綴2。 開云集團對Gucci的重視程度不能再增加。 財報反復強調同期基數過大，稱增速放緩在情理之中。

過去幾個月，Gucci還頻繁開展營銷活動，比如參加Mett ，努力保持熱度。

一個有趣的現象是，今年Gucci開始大張旗鼓地宣傳美妝產品，尋找一些不完美的面孔拍攝大片，造勢營銷。 Gucci以前只有香水，沒有美容產品。

最新化妝品廣告

遺憾的是，愛馬仕在香水業務上有著悠久的歷史，但從去年開始，愛馬仕也增加了護膚品。 是的，近年來這些奢侈品集團涉足化妝品和香水領域已經成為一種趨勢。

我們今天討論的六大時尚集團中有兩個專注于化妝品。 其他奢侈品集團也在美容、護膚和香水領域采取了行動。

香水和化妝品對奢侈品集團的業績貢獻很大，進入門檻低，購買者眾多。 奢侈品牌正在大規模進攻化妝品行業，可能會考慮快速提升業績。 但這或許不是一個樂觀的趨勢。 畢竟，“口紅經濟”的到來預示著人們對未來經濟的預期可能并不好。

我們來看看各個小組對于這部分業務的看法。

LVMH 的香水和化妝品業務是一個獨立的部門，第一季度增長了 12%。 一些標志性化妝品品牌和亞洲市場是這些業務的強勁推動力，例如迪奧香水、嬌蘭口紅以及與蕾哈娜早期合作的 Fenty by； 絲芙蘭在化妝品連鎖店表現不錯，化妝品品類也比零售渠道DFS的其他產品賣得更好。

香水和化妝品是LVMH集團的獨立業務部門，占比近15%

開云集團過去在美妝方面投入不多，但今年Gucci在香水的基礎上做了美妝。 此前，眼鏡業務在開云集團中扮演著低價跑量的角色，被歸類為“其他部門”。 除了自有的Gucci之外，這些業務一季度增長了23%，等品牌，以及等品牌授權。

愛馬仕原本只有小型香水業務，本季度增長了 3%。 不久前，愛馬仕宣布20年內進軍護膚美容領域。 現有的護膚品有身體乳，當然也可以用在臉上和手上。

愛馬仕原本只有小型香水業務，本季度增長了 3%。 不久前，愛馬仕宣布20年內進軍護膚美容領域。 這款名為 Swiss Mad 的手表的表殼完全由 100% 瑞士奶酪制成。 不過，品牌對其進行了特殊處理，并添加了復合材料，以防止其變質和發臭。 當然，它是不能“嘗到”的。 案子沒了。 但別小看這款用奶酪制成的手表。 它的官方售價超過100萬瑞士法郎，可以說是世界上最昂貴的一塊奶酪。 百萬人收藏的手表知識百科全書，一篇文章幫你擺脫新手。 表殼的形狀是圓形的。 最常見的形狀是圓形。 幾乎90%的手表都采用圓形形狀。 事實上，這并不奇怪。 畢竟手表是從懷表發展而來的，而懷表基本都是圓形的。 百萬人收藏的手表知識合集，一篇助你擺脫新手的手表知識。 方形是指長寬相同的方形表殼。 然而，真正符合方形條件的表殼卻非常少見。 卡地亞的系列可以算是比較接近的一個。 現有的護膚品有身體乳，當然也可以用在臉上和手上。

開云集團和愛馬仕等公司似乎也在效仿，填補了其護膚和美容產品線的空白。 此前，外媒報道的香奈兒財報顯示，香水和化妝品貢獻了集團約一半的收入，是真正的搖錢樹。

香水化妝品是搖錢樹，具有電子商務能力的獨立子品類網站

看完六大集團一季報，讓我們總結一下亞太地區表現最好的。 表現最好的渠道是電商，表現最好的品類是高端化妝品。 這也是未來更好成長的指南。 方向。

這似乎可以為時尚行業的年輕人選擇就業提供參考。 選擇亞洲，選擇電商系，選擇定位高的品牌，最好做入門級的產品。

同時我們也可以看到，在全球化背景下，沒有人能夠依靠單一市場和封閉環境成為贏家。 分工與合作是人類社會200年來發展的必然結果，也將是人類社會可持續發展的方向和動力。 /

結尾

/陸希采訪筆記

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