9月9日，“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展在上海開幕。 這是“鐘表與奇跡”活動(dòng)首次在上海舉辦，也是今年4月線上發(fā)布“鐘表與奇跡”活動(dòng)的延續(xù)。 此次腕表展從9月9日開始，一直持續(xù)到9月13日。 11個(gè)參展品牌向媒體、零售合作伙伴和鐘表愛好者獨(dú)家呈現(xiàn)了廣闊的高級(jí)制表世界和全新杰作。

2020年對(duì)于制表界來說是極其特殊的一年。 面對(duì)潮流，品牌正在勇敢做出改變。 作為全球最大的鐘表展會(huì)之一，日內(nèi)瓦鐘表展（SIHH）于去年底正式轉(zhuǎn)型為“鐘表與奇跡”鐘表展。

該表展原計(jì)劃于4月25日左右在日內(nèi)瓦舉辦，但2020年初全球爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情迫使展覽主辦方瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)取消了舉辦表展的計(jì)劃今年在日內(nèi)瓦舉辦展覽。 就是“云看展”的數(shù)字化呈現(xiàn)方式。

此次《鐘表與奇跡》首度亮相，并沒有停止嘗試新的可能性。 隨著9月9日鐘表展的成功開展，似乎在向我們傳遞一個(gè)信息：全球鐘表市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇。

新產(chǎn)品介紹

本屆“鐘表與奇跡”鐘表展的策劃和實(shí)施不僅具有其本身的先鋒標(biāo)志，更在參展制表品牌的展示中可以看到不斷創(chuàng)新的決心。

朗格

朗格

朗格此次展廳以薩克森精密制表傳奇175周年為主題。 1845年12月7日，才華橫溢的品牌創(chuàng)始人費(fèi)迪南德·阿道夫·朗格在薩克森州的格拉蘇蒂小鎮(zhèn)建立了第一家懷表工坊，為薩克森州的精密制表業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。

值此朗格表廠成立175周年之際，展廳展示了三款以珍貴18K蜂蜜金特別打造的非凡1815系列“致敬費(fèi)迪南多·阿道夫·朗格”紀(jì)念款。 每款限量版腕表均配備朗格獨(dú)家研發(fā)的18K蜂蜜金表殼，搭配精心修飾的機(jī)芯和獨(dú)特的表盤，向制表先驅(qū)費(fèi)迪南多·阿道夫·朗格致敬。

其中，陀飛輪追針計(jì)時(shí)萬年歷腕表進(jìn)一步證明朗格致力于精密制表業(yè)的不斷創(chuàng)新。 此款腕表限量發(fā)行 50 枚。 它是該系列中最復(fù)雜的腕表，包括陀飛輪和芝麻鏈。 傳動(dòng)系統(tǒng)的組合提高了腕表的運(yùn)行速度——確保計(jì)時(shí)碼表、追針和萬年歷等其他三項(xiàng)復(fù)雜功能之間的巧妙互動(dòng)，是制表領(lǐng)域的一項(xiàng)艱巨挑戰(zhàn)。

名人

波美度&

此次，名士克里頓系列再添三款前所未有的卓越腕表。 品牌自制的BM14機(jī)芯裝載著各種全新模塊，體現(xiàn)了名士所有精湛的制表技藝以及推動(dòng)品牌不斷創(chuàng)新的熱情。

這三款的夾板板橋均采用精美的圓形圖案拋光，噴砂底盤則采用蝸牛紋拋光。 透過藍(lán)寶石水晶表背可清晰欣賞雙向上弦鏤空擺陀，其上飾有傳統(tǒng)的日內(nèi)瓦波紋裝飾，增強(qiáng)了卓越腕表的特質(zhì)。

萬國表

萬國表

IWC萬國表的展廳以航海和帆船為主題，還在葡萄牙系列計(jì)時(shí)腕表上下功夫。 此次，品牌首次推出配備精鋼表鏈的葡萄牙系列計(jì)時(shí)腕表，為這款經(jīng)典腕表創(chuàng)造更多搭配可能和佩戴樂趣。

此外，IWC萬國表葡萄牙系列自動(dòng)腕表40也一同亮相。 這款腕表延續(xù)了20世紀(jì)30年代推出的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，歷久彌新。 與此同時(shí)，全新尺寸的IWC葡萄牙系列萬年歷腕表42也引人注目。 注意力; 此外，IWC萬國表還帶來了與著名奢華休閑服裝設(shè)計(jì)師品牌Brown合作推出的IWC葡萄牙系列帆船精英計(jì)時(shí)腕表“布朗”特別版。 腕表采用海洋藍(lán)色設(shè)計(jì)，再次體現(xiàn)航海主題。 充滿個(gè)性。

積家

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積家今年的主題是關(guān)于品牌在報(bào)時(shí)腕表領(lǐng)域的輝煌傳承。 展出的所有腕表均為報(bào)時(shí)和三問報(bào)時(shí)腕表，禮贊制表領(lǐng)域的聲音藝術(shù)。

為了向潛水腕表領(lǐng)域的歷史傳承致敬，充分展現(xiàn)百年報(bào)時(shí)腕表的精湛技藝，積家大工坊今年推出了北辰系列潛水腕表，新增兩款全新表款。優(yōu)雅而運(yùn)動(dòng)的積家北辰系列。 一款高性能時(shí)計(jì)。

潛水的唯一工具就是手表，因此專業(yè)潛水表的需求就出現(xiàn)了。 1959年，積家推出了獨(dú)特的解決方案：自動(dòng)上鏈機(jī)芯，通過聲音提醒潛水員返回水面。 隨后，Polar Alarm 腕表于 1968 年推出，配備旋轉(zhuǎn)內(nèi)表圈和鬧鈴，以及三重表背以優(yōu)化聲音傳輸。

得益于積家在鳴響機(jī)芯方面的專業(yè)技術(shù)，自70年前問世以來，該機(jī)芯已成為響鬧腕表機(jī)芯中的經(jīng)典杰作，并被應(yīng)用于城市生活和水下運(yùn)動(dòng)的腕表中。 。

沛納海

此次沛納海展區(qū)的設(shè)計(jì)非常有創(chuàng)意：展廳中央，準(zhǔn)備著各種求生工具，供英雄們探索大海。 陳列柜的周圍是一個(gè)未知的海底世界。 幾條兇猛的鯊魚在頭頂盤旋，等待著捕食獵物的機(jī)會(huì)。 多款沛納海腕表作品猶如水下珍寶，全部陳列在展示柜中。

在這個(gè)充滿創(chuàng)意與巧思的展覽空間中，沛納海一共帶來了四款全新力作，分別來自和系列。

沛納海系列腕表采用了品牌的一系列經(jīng)典元素：枕形不銹鋼表殼、表冠護(hù)橋保護(hù)裝置，以及現(xiàn)在全新系列腕表必備的三明治表盤； 和

沛納海Luna Rossa GMT 系列雙地時(shí)腕表的表盤采用可持續(xù)復(fù)合材料制成（船隊(duì)AC75帆船的船體和水翼均采用碳纖維制成），秉承可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。

沛納海潛航者系列紅金碳纖維腕表是品牌首次將兩種創(chuàng)新材質(zhì)相結(jié)合。 表殼采用紅金材質(zhì)卡地亞珠寶展柜，表圈、表冠和表冠護(hù)橋護(hù)鎖桿均采用碳纖維材質(zhì)； 沛納海潛航者系列腕表是一款全新的專業(yè)潛水工具，藍(lán)色陶瓷表圈進(jìn)一步彰顯了品牌與海洋的深厚淵源。

數(shù)數(shù)

伯爵在超薄機(jī)芯領(lǐng)域一直占據(jù)著核心地位。 今年，品牌不僅將超薄系列腕表的概念變成了表身僅2毫米厚的現(xiàn)實(shí)，還推出了多款超薄系列浮動(dòng)陀飛輪腕表。

超薄系列陀飛輪腕表可為客戶提供專屬定制服務(wù)。 與常規(guī)定制不同的是，這款腕表僅提供雕刻和多種表帶選擇。 顧客還可在超薄系列陀飛輪和超薄系列陀飛輪兩款新品中，根據(jù)自己的喜好選擇搭配設(shè)計(jì)，賦予高級(jí)定制新境界。

這五款全新馬球系列彰顯了伯爵在制表技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)和寶石鑲嵌方面的成就。 陀飛輪鏤空高級(jí)珠寶腕表搭載1270D自動(dòng)上鏈浮動(dòng)式陀飛輪機(jī)芯，飾有精致的鏤空雕刻，并鑲嵌璀璨明亮式切割鉆石，彰顯伯爵的美學(xué)追求。

今年，伯爵還首次推出了Gala系列自動(dòng)上鏈腕表，采用自動(dòng)上鏈機(jī)芯501P，日常佩戴更加方便，同時(shí)也兼顧了珠寶工藝與先進(jìn)制表技術(shù)更加完美的結(jié)合。 。

帕瑪強(qiáng)尼

帕瑪強(qiáng)尼隆重呈獻(xiàn)全新Tonda系列GT玫瑰金藍(lán)色表盤腕表及Tonda系列Tonda Reine de Mai腕表。 這兩枚精美時(shí)計(jì)體現(xiàn)了帕瑪強(qiáng)尼頂級(jí)制表技藝和卓越美學(xué)設(shè)計(jì)。 本質(zhì)。

通達(dá)系列GT玫瑰金藍(lán)盤腕表采用拋光拉絲18K玫瑰金表鏈。 滾花表圈的靈感源自米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼先生設(shè)計(jì)的首款環(huán)球系列腕表。 ，這款腕表搭載經(jīng)COSC天文臺(tái)認(rèn)證的品牌自制PF071自動(dòng)上鏈一體化計(jì)時(shí)機(jī)芯，還可以??提供大日歷顯示功能。

通達(dá)系列Tonda Reine de Mai腕表從帕瑪強(qiáng)尼瑞士制表中心附近宜人的田園風(fēng)光和美麗的花海中汲取靈感。 手表的制作包括手工雕刻、鑲鉆、手工拋光、手工制作。 包括噴砂和鑲嵌裝飾在內(nèi)的一系列藝術(shù)手法，表盤體現(xiàn)了多達(dá)23種不同的鑲嵌工藝元素。 展示精湛復(fù)雜且耗時(shí)的技能。

羅杰杜彼

羅杰

本次表展上卡地亞珠寶展柜，羅杰杜彼以七宗罪中的“驕傲”打造出一款高級(jí)珠寶腕表，成為專屬于獨(dú)特人群的終極圖騰。 該腕表采用富含鈀的白金制成，鑲嵌 600 顆珍貴的白色鉆石和藍(lán)色藍(lán)寶石。 從 2005 年推出的傳奇原創(chuàng)機(jī)芯中汲取靈感，推出了與差速器相連的雙調(diào)節(jié)器機(jī)芯。

這款手表將三全音與三問報(bào)時(shí)裝置結(jié)合在一起。 三全音曾經(jīng)是中世紀(jì)宗教音樂中被禁止的“魔鬼音程”。 它也出現(xiàn)在法國作曲家卡米爾·圣桑的交響詩《骷髏之舞》中。 音色透過腕表顯得更加優(yōu)美優(yōu)雅，給觀眾帶來一場(chǎng)感官盛宴。

江詩丹頓

此次江詩丹頓優(yōu)雅亮相“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展，獨(dú)特呈現(xiàn)江詩丹頓“異想天開”的創(chuàng)意世界。

Les Loft 主題區(qū)精美展示了Les Loft 超復(fù)雜天文時(shí)計(jì)“音樂頌”腕表等獨(dú)特時(shí)計(jì)作品，以及在兩個(gè)精美“鳥籠”陳列襯托下的Les Loft “鳥之歌”櫥柜。 “該腕表靈活展現(xiàn)了精湛制表技藝與精湛藝術(shù)工藝的巧妙結(jié)合。

今年全新推出的égérie女士腕表系列也在本次展會(huì)上驚艷亮相。 該系列表盤上的褶皺和偏心設(shè)計(jì)生動(dòng)地詮釋了高級(jí)腕表與高級(jí)時(shí)裝之間的浪漫邂逅。

卡地亞

被譽(yù)為“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”，卡地亞在鐘表圈的地位早已是當(dāng)之無愧。 因此，卡地亞此次的展廳也是本次表展中規(guī)模最大的。 整個(gè)展廳的裝修非常華麗，就像一家充滿概念藝術(shù)氣質(zhì)的專賣店。 墻面打磨成方形，在光影中呼應(yīng)“尋找圓的世界”的主題，秉承了品牌一貫的審美追求。

作為珠寶、腕表、皮具各品類中最受歡迎的奢侈品牌，卡地亞的展廳絕對(duì)算得上是本次表展最受期待的部分。 然而，顧客的期望越高，對(duì)品牌的要求就越高。 也會(huì)更加嚴(yán)格。

盡管裝飾華麗，但卡地亞新品的展示難免讓參觀者感到有些失望。 品牌今年的主打產(chǎn)品是帕莎系列腕表，于1985年推出。該系列腕表在外觀上采用方形分鐘軌道、四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字、圓形表盤。 它在經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)和翻新。 它還具有表帶和手環(huán)鏈接的快速釋放功能，讓客戶可以輕松操作。 不過，雖然都是新推出的手表，但大多都是在原有經(jīng)典款的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和翻新。 在新穎性方面確實(shí)存在一些不足。

新款Tank Asymé腕表以其平行四邊形設(shè)計(jì)引人注目，也是向卡地亞1936年推出的平行四邊形腕表致敬。表盤采用鏤空設(shè)計(jì)，小時(shí)刻度向右偏移30度。

全新de系列腕表從經(jīng)典珠寶手鏈中汲取靈感。 表帶上經(jīng)典的鏈節(jié)設(shè)計(jì)為整體注入了現(xiàn)代氣質(zhì)。 從鏈節(jié)造型到切邊表殼，也是卡地亞一直引以為傲的經(jīng)典。 元素。

同區(qū)，作為卡地亞經(jīng)典方形腕表系列，這款最新表款回歸最簡單的兩針設(shè)計(jì)，方殼造型帶圓，標(biāo)志性外露螺絲裝飾，大型羅馬時(shí)標(biāo)、軌道刻度。 它們都是品牌DNA中的經(jīng)典元素。

回顧過去，卡地亞確實(shí)一直秉持著傳遞品牌經(jīng)典理念的意識(shí)和傳統(tǒng)。 對(duì)于一家老牌珠寶、手表及配件制造商來說，這確實(shí)是一種文化的保存和傳承； 但展望未來，創(chuàng)新的部分稀缺必然會(huì)導(dǎo)致品牌受到一些批評(píng)。

與此同時(shí)，卡地亞作為國人認(rèn)可度最高的品牌，其實(shí)并不真正了解中國市場(chǎng)的需求。 這也是品牌營銷的短板之一。

七夕前夕，卡地亞在微博上發(fā)布了一段廣告視頻，迎合中國消費(fèi)者。

視頻清晰地展示了四組人物之間的關(guān)系：一組是一男一女牽手，一組是男女，一組是男團(tuán)，一組是女團(tuán)。 雖然文案沒有具體表達(dá)人物之間的關(guān)系，但從圖片中可以明顯看出視頻的主題是支持不同類型的愛情。

但卡地亞淘寶官網(wǎng)將男團(tuán)解釋為父子關(guān)系。 圖中，給父親戴上戒指確實(shí)有點(diǎn)莫名其妙。 這樣看來，既想取悅非異性戀，又堅(jiān)持“父子”關(guān)系，就顯得有些自命不凡、自以為是了。

最后的結(jié)果當(dāng)然是雙方都得罪了……

七夕背后的錯(cuò)誤營銷恐怕不是故意的，但這說明卡地亞在中國的本土化程度確實(shí)不高。 對(duì)國情的誤解導(dǎo)致了錯(cuò)誤的做法，可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

面對(duì)今年新零售的快速發(fā)展，各大品牌都在產(chǎn)品和銷售渠道上下功夫。 卡地亞確實(shí)應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上適當(dāng)優(yōu)化市場(chǎng)調(diào)研。 畢竟，客戶的需求是在激烈的競(jìng)爭浪潮中脫穎而出的關(guān)鍵。

縱觀全系列品牌，像卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等今年都取得了不錯(cuò)的成績。

為了貼近年輕人的喜好和需求，寶格麗與時(shí)尚品牌的新合作真是巧妙又巧妙。 經(jīng)典優(yōu)雅的品牌基因與街頭潮流元素碰撞，寶格麗經(jīng)典蛇頭自然融入潮流結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。 包包確實(shí)是品牌在原有基礎(chǔ)上的重塑。 在各種明星推銷和登陸活動(dòng)中，寶格麗透露出追求創(chuàng)新的決心，這在顧客眼中也是真誠的。

＆Co。 蒂芙尼今年推出的T1系列也為品牌今年贏得了不錯(cuò)的銷量和口碑。 作為品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)的刷新，該系列作品還保留了品牌標(biāo)志性的“T”形圖案，同時(shí)融入獨(dú)特巧妙的設(shè)計(jì)，既能捕捉現(xiàn)代女性氣質(zhì)的特點(diǎn)，又重塑經(jīng)典，彰顯獨(dú)特。 。 有些個(gè)性風(fēng)格。

因此，對(duì)于“珠寶商皇帝”卡地亞來說，要想穩(wěn)定顧客的心，滿足他們超高的期望，僅僅延續(xù)經(jīng)典是不夠的。 他們還必須了解自己的喜好并進(jìn)行更多創(chuàng)新，改變就可以了。

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