一雙球鞋的價(jià)格從1元漲到3萬元需要多長(zhǎng)時(shí)間？ 答案是：只要兩個(gè)小時(shí)。 9月3日，在淘寶體育用品店的球鞋拍賣會(huì)上，一雙TS&AJ于晚上8:00以1元起拍。 截至晚上10:00，最終成交價(jià)為34732元。

“如果鉤子反了，一切都會(huì)破產(chǎn)。” TS&AJ 是 Nike Air 與說唱歌手 Scott 于 5 月 11 日聯(lián)合發(fā)布的全球限量版球鞋，因其獨(dú)特的倒刺設(shè)計(jì)而備受追捧，甚至被稱為今年的“鞋王”、“一雙鞋”市場(chǎng)上很難找到”。

隨著越來越多的商家利用聯(lián)名、定制、限量等促銷口號(hào)來炒作鞋子的獨(dú)特性和稀缺性，增加鞋子的附加值，“一鞋難求”的情況越來越嚴(yán)重。 商家采取饑餓營(yíng)銷，導(dǎo)致市場(chǎng)供不應(yīng)求； 利用消費(fèi)者急于買鞋的心理，這在一定程度上催生了“炒鞋”行業(yè)。

球鞋價(jià)格的上漲，讓球鞋的購(gòu)買更加火爆。 大量游資進(jìn)入球鞋市場(chǎng)，球鞋銷售平臺(tái)不斷崛起，炒鞋現(xiàn)象屢見不鮮。 據(jù)美國(guó)時(shí)尚媒體網(wǎng)站今年1月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告顯示，目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元。 其中，中國(guó)是后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已超過10億美元。

球鞋價(jià)格上漲的背后是球鞋文化的興起和球鞋價(jià)值的擴(kuò)張。 據(jù)《2019中國(guó)球鞋文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)品牌分析報(bào)告》顯示，隨著潮流文化逐漸蓬勃發(fā)展，球鞋已成為潮流消費(fèi)之王。 借助球鞋電商交易平臺(tái)，寬松的球鞋交易市場(chǎng)得到集中化、規(guī)范化，球鞋的收藏價(jià)值、炫耀價(jià)值、交易價(jià)值一一被激發(fā)，讓球鞋成為“社交貨幣”。

鞋業(yè)市場(chǎng)持續(xù)升溫

扎著辮子、穿潮牌、穿AJ，這就是平日里王潮城留給人們的印象。 作為球鞋文化的“鐵桿粉絲”，2012年還在上高中的時(shí)候，他就已經(jīng)踩過耐克限量版“ Spray”了。 他是從別人那里花一萬多塊錢買的，而且還加了溢價(jià)。 最高的一雙鞋。

此后，王朝成再也沒有買過這么貴的鞋子。 現(xiàn)在，他幾乎每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買一兩雙運(yùn)動(dòng)鞋，主要是通過官方抽獎(jiǎng)或從一些較大的體育用品商店購(gòu)買。 平均每月鞋子支出在3000元左右。 目前，他擁有近40雙這樣的鞋子。 運(yùn)動(dòng)鞋。

來自廣東的陳志森也是一位球鞋文化的“愛好者”。 2014年1月，還在讀高中的他在寒假第一天就買了一雙夢(mèng)寐以求的Kobe 8球鞋。 此后，他每天都穿著它們?nèi)セ@球場(chǎng)。

從此，陳志森在買鞋的路上越走越遠(yuǎn)。 買鞋成了他一生的追求，占了他生活開支的很大一部分。 現(xiàn)在他擁有20多雙球鞋，這在球鞋圈來說只是“業(yè)余水平”。 值得一提的是，今年他花了3000元買了一雙限量版Kobe 9——高中時(shí)的他一眼就被這雙鞋迷住了。 這一次，“夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)了”。

跟風(fēng)在一定程度上促進(jìn)了鞋炒市場(chǎng)的繁榮。 陳志森買的鞋大多不“流行”，但他觀察到有些人喜歡追流行的運(yùn)動(dòng)鞋，花高價(jià)買。 他們有的消費(fèi)水平高，有的則跟風(fēng)。 看來限量版球鞋可以給他們帶來“排面”。

與癡迷球鞋文化的陳志森不同，趙碩純粹是因?yàn)楣ぷ餍枰M(jìn)入“球鞋圈”，而是成為了一名球鞋愛好者。 作為一名健身教練，他的健身房主要迎合生活質(zhì)量較高的人群，而教練的服裝必須能夠彰顯他“高端人士”的身份，而運(yùn)動(dòng)鞋就是其中之一。

半年前，趙碩在某球鞋應(yīng)用上花費(fèi)2700元購(gòu)買了一雙Air。 當(dāng)他戴上它的那一刻，他“非常高興”。 目前，他已經(jīng)購(gòu)買了4雙運(yùn)動(dòng)鞋。 最近有空就在看鞋子，等工資發(fā)了就去買。

趙碩身邊很多人都熱衷于購(gòu)買球鞋。 他觀察到，有些人將運(yùn)動(dòng)鞋作為滿足運(yùn)動(dòng)需求的剛需； 有的人買了鞋子，不穿就放在柜子里收藏； 還有一些人購(gòu)買鞋子并囤積起來，等待鞋子升值。 然后采取行動(dòng)，即所謂的“炒鞋者”。

像股票一樣交易鞋子

許凱（化名）就是趙碩口中的“炒鞋客”。 許凱表示，他把買鞋當(dāng)成一種投資。 通過提前預(yù)測(cè)哪些運(yùn)動(dòng)鞋可能會(huì)流行，他以低價(jià)買入，然后在時(shí)機(jī)成熟時(shí)以更高的價(jià)格出售。 賣。 “我把它當(dāng)作股票來對(duì)待。”

“鞋圈太瘋狂了，我就沖進(jìn)去了。” 2014年，還是高中一年級(jí)學(xué)生的許凱開始投資比特幣，賺到了自己在“幣圈”的第一桶金。 大學(xué)畢業(yè)后，他開始投資股票。 大約六個(gè)月前，他從股市撤出部分資金，沖進(jìn)“鞋圈”囤貨鞋子。

目前，許凱最賺錢的鞋款就是今年最火的TS&AJ1。 六個(gè)月前，他以4000多元的價(jià)格購(gòu)買了十幾對(duì)倒刺，平均售價(jià)在1萬元左右。 然而，倒刺的價(jià)格上漲得更多。 許凱表示，自己并不后悔行動(dòng)得太早。 “我從來不認(rèn)為小利就是虧損，如果太貪心，就很容易虧損。”

“專做鞋跟炒股票一模一樣。” 許凱說，賣一雙新鞋就像開新股一樣。 大量購(gòu)買新鞋的人是銀行家，零星購(gòu)買的人是散戶。 他表示，自己只是散戶，不是炒鞋客，只是從差價(jià)中獲利。 真正的莊家會(huì)大量購(gòu)買限量版球鞋，并通過自己買賣來抬高球鞋的價(jià)格，造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的“假象”。 然后他將幾雙鞋投入市場(chǎng)流通，從而操縱鞋價(jià)。 這就像股市中做市商“控盤”一樣。

當(dāng)一雙鞋的價(jià)格達(dá)到數(shù)萬元時(shí)，仍有買家紛至沓來。 許凱認(rèn)為，這主要是部分散戶覺得鞋價(jià)還會(huì)上漲，還會(huì)有下一個(gè)接班人。 此外，還有一些消費(fèi)者買鞋本著“貴的就是好的”的原則。

炒鞋的門檻比較低，甚至可以炒一雙，所以越來越多的人進(jìn)入炒鞋圈。 在炒鞋行業(yè)，有的人賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)一夜暴富的神話，有的人賠錢成“割韭菜”。

“我丟了一件古馳。” 李婉（化名）說，她是一根韭菜。 她是今年8月份才進(jìn)入炒鞋圈的，目前已經(jīng)賣出了幾十雙鞋。 本來炒鞋只是為了賺奶茶錢，沒想到投入了5萬元，卻賠了5000元。

李萬炒鞋的方式是從相關(guān)球鞋電商平臺(tái)低價(jià)進(jìn)貨，然后高價(jià)出售。 有時(shí)一雙鞋可以賺幾十到幾百元，也可能虧錢，或者買了一雙鞋但沒能賣出去，所以虧了。 8月20日，她以3373元的價(jià)格購(gòu)買了一雙運(yùn)動(dòng)鞋，9月3日以3259元的價(jià)格出售，導(dǎo)致?lián)p失近120元。 她認(rèn)為，虧損是因?yàn)樗偸歉邇r(jià)接單、高價(jià)進(jìn)場(chǎng)、低價(jià)賣出； 另一方面，她在相關(guān)球鞋平臺(tái)購(gòu)買鞋子，等待十多天才進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)。 運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格變化很快。 當(dāng)鞋子到達(dá)時(shí)，價(jià)格已經(jīng)大幅下降。

李玩現(xiàn)在正在等待資金回來，也在考慮未來是否繼續(xù)炒鞋。 她建議想進(jìn)入炒鞋圈的人，“如果你不了解市場(chǎng)，盡量不要做，很容易被別人砍掉。如果你已經(jīng)進(jìn)入炒鞋圈，你需要看好機(jī)會(huì)，不追高價(jià)，不貪心。”

球鞋炒作引發(fā)混亂

球鞋炒作催生了許多新興現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等，導(dǎo)致了當(dāng)前球鞋行業(yè)的混亂，行業(yè)需要“冷靜”。

隨著越來越多的人進(jìn)入“球鞋圈”，通過抽獎(jiǎng)方式全價(jià)購(gòu)買球鞋變得越來越困難。 面對(duì)這個(gè)問題，許凱寫了一個(gè)Bot搶鞋軟件。 通過注冊(cè)多個(gè)抽獎(jiǎng)賬號(hào)，軟件可以自動(dòng)搶鞋。 這不僅提高了搶鞋速度，還提高了中彩票的概率。 許凱表示，他注冊(cè)了300個(gè)賬號(hào)，最終贏得了3雙鞋。

目前市面上有很多bot搶鞋軟件，也有人通過賣軟件賺錢。 這些軟件的年使用費(fèi)從5000元到數(shù)萬元不等。 軟件抽獎(jiǎng)是一個(gè)概率問題。 如果你贏得更多，你就會(huì)賺錢，但如果你沒有贏得，你就會(huì)失去一切。 此外，銷售此類軟件可能違反法律。

“一些線下球鞋店與球鞋投機(jī)者進(jìn)行內(nèi)幕交易。” 許凱表示，現(xiàn)在門店是他們拿貨的方式之一。 以耐克黑曜石為例。 官方發(fā)行價(jià)為1299元，在部分賣鞋APP上售價(jià)3000元左右。 他們與球鞋店店員合作批量購(gòu)買，價(jià)格在2000元左右。 “這通常需要你認(rèn)識(shí)的人，否則沒有人會(huì)與你合作。”

球鞋電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也在一定程度上影響著球鞋的價(jià)格。 相關(guān)球鞋電商平臺(tái)設(shè)立了價(jià)格趨勢(shì)曲線。 買家可以清楚地了解鞋子的價(jià)格走勢(shì)，從而預(yù)測(cè)價(jià)格走勢(shì)，為炒鞋提供數(shù)據(jù)支持。 另一方面，電商平臺(tái)的發(fā)貨速度也影響著球鞋。 關(guān)于價(jià)格，有的賣家低價(jià)進(jìn)貨，但有的平臺(tái)一個(gè)月后才發(fā)貨。 運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格變化非常快，這段時(shí)間鞋子的價(jià)格可能會(huì)大幅上漲或下跌。

此外，炒鞋導(dǎo)致正品鞋溢價(jià)過高，這在一定程度上催生了人們對(duì)“假鞋”的需求。 這里的假鞋指的是正品運(yùn)動(dòng)鞋的仿制品。 對(duì)于動(dòng)輒上萬元的運(yùn)動(dòng)鞋，有些人為了跟上最新潮流，就購(gòu)買價(jià)格更低的“假鞋”。 這些假鞋大多出現(xiàn)在各大電商平臺(tái)和微商平臺(tái)上。

陳賢（化名）是一位制作高仿運(yùn)動(dòng)鞋的人。 據(jù)他介紹，目前市場(chǎng)上的假鞋從低到高大致分為五類：通貨、超A、正品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)級(jí)、純正品。 不同類型的價(jià)格差別很大，少則100多元。 五六百元不等，鞋子的定價(jià)主要是根據(jù)鞋子的受歡迎程度和性價(jià)比來定。 很多人來找他買質(zhì)量較高的假貨，主要是因?yàn)樾拥膬r(jià)格已經(jīng)太高了，買不起正品。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于稀缺性，一些限量版鞋有一定的溢價(jià)，這符合市場(chǎng)規(guī)律。 但鞋子是用來穿的，不是用來炒的。 目前一些鞋子的價(jià)格已經(jīng)被過度炒作，需要降溫。

球鞋炒作行業(yè)的降溫需要多方努力，涉及球鞋生產(chǎn)、流通的各個(gè)領(lǐng)域。 以球鞋電商平臺(tái)為例，Po App在7月份推出了“穿鞋不炒鞋”倡議，隨后出臺(tái)了防止炒鞋等相關(guān)措施，同時(shí)也呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)買。 此外，還有人呼吁規(guī)范球鞋市場(chǎng)。

“球鞋炒作讓真正喜歡球鞋文化的人無處可買球鞋。” 王朝成表示，虛高的鞋價(jià)改變了人們對(duì)球鞋文化的喜愛。 現(xiàn)在他只能“以佛式看鞋”。 王朝成表示，以后買鞋要理性。 “如果我再買這么貴的鞋，我就成了傻子了。”

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