據報道，中國大陸主流奢侈品消費者占總人口的16%，約2億，年增長率為25%。 這些人群的月收入在2萬元至5萬元之間，對名牌的追求仍然是奢侈品消費的最大推動力。
去年，亞洲人在歐洲市場的奢侈品消費總額達到690億美元，其中近500億美元。 中國人海外奢侈品消費已成為全球第一。
世界奢侈品協會中國區首席執行官歐陽坤在接受中新網財經頻道記者采訪時表示，金融危機對奢侈品市場造成了很大影響。 目前，歐美奢侈品市場雖然有所復蘇，但潛力并不大。 作為全球最大的奢侈品消費國，受地震影響，今年下半年和明年上半年奢侈品消費增速將放緩，而中國增速將在15%至20%之間。 因此，他預計2012年2月至3月中國將超越日本，成為國內奢侈品的最大消費國。
奢侈品消費兩極分化
藍皮書指出，中國二三線城市奢侈品消費快速增長。 2010年，中國二線城市主流奢侈品消費群體人均消費支出超過一線城市。 目前，中國二線城市月收入10萬-30萬元家庭年均奢侈品消費支出已達1萬元，高于一線城市同等收入家庭。
歐陽坤認為，中國奢侈品消費市場的兩極分化將加速二三線城市奢侈品消費市場的發展。 奢侈品行業有一條不成文的規則。 如果產品不是最貴的，它就會失敗。 80%的消費者是第一次購買LV、GUCCI等奢侈品。 當他們第二次購買時，他們肯定會買更貴的愛馬仕和香奈兒。 因此，像LV這樣在中國經營已久的品牌，在大城市就會面臨危機，北京、上海的門店每年都會下降5%-10%。 所以現在，與一些同類品牌加速在二三線城市開店相比，LV看似在擴張，實際上卻在轉移重心。 他們未來的市場在二三線城市已經飽和。 歐陽坤說道。
茶有望催生民族奢侈品牌
談及為什么中國沒有自己的奢侈品牌，歐陽坤表示，中國品牌進入國際市場并不難，但最大的瓶頸是國人的消費心理。 中國人的奢侈品消費是由部分高端人群主導的。 這些人一直在用外國的東西，比如汽車、手表、化妝品等，他們引導的消費趨勢自然以外國產品為主。 歐陽坤說：中國人買奢侈品不是為了給自己買好東西，而是為了給別人看。 為什么LV這幾年賣得這么好？ 因為全國人都知道愛馬仕還不錯，但是三線城市知道的人就少了，LV也賣不出去。 ”
歐陽坤認為，中國最有希望催生奢侈品牌的行業是茶葉。 茶是中國獨有的，具有現成的、博大精深的文化內涵，可以為世界各地的消費者所接受。 歐陽坤說道。
他認為，白酒行業也可能產生奢侈品牌，但這還需要一個漫長的過程。 現在最好的酒是茅臺，但它是國企。 我不想專注于奢侈品的概念。 好的胚胎就這樣被浪費了。 此外，目前的促銷模式是錯誤的。 禮品文化意義重大，已成為一種交流禮品。 國外很多奢侈品都是私人收藏和品嘗的，消費心理和水平各不相同。 歐陽坤說道。
歐陽坤認為，消費習慣也與民族奢侈品牌的培育有關。 老外通常推銷自己的產品，大家都買、喜歡，逐漸形成文化內涵，樹立品牌。 如果大家都去國外買東西，就留不住人，奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養不起來。 （來源：財經頻道作者：李建宗）
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