近日，PPR、LVMH等大型奢侈品集團(tuán)宣布將重新調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，減少在偏遠(yuǎn)地段增開(kāi)店鋪的數(shù)量，轉(zhuǎn)而將重心放在提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)上。

過(guò)去的12個(gè)月，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化。政府反腐力度加大以及消費(fèi)者消費(fèi)喜好不斷成熟，導(dǎo)致奢侈品如手表、皮制品等政府官員一貫喜愛(ài)的送禮佳品銷(xiāo)量受到很大影響。盡管預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度可能放緩，但中國(guó)仍然是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其消費(fèi)力僅次于美國(guó)位居全球第二。

奢侈品牌顧問(wèn)公司Saint Li&的創(chuàng)立者兼CEO表示，最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌如Gucci和Louis可能會(huì)受到較大影響。他指出：“對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，LV和Gucci已經(jīng)司空見(jiàn)慣了，他們更希望能夠找到新的品牌。過(guò)去一開(kāi)店就能吸引許多顧客的情況已經(jīng)不再存在，品牌需要在零售、商品營(yíng)銷(xiāo)、推廣和分銷(xiāo)等方面掌握獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，以滿(mǎn)足日益復(fù)雜的中國(guó)消費(fèi)者需求。”

根據(jù)Lynch的調(diào)查，中國(guó)目前有59家Gucci店鋪，而日本只有48家；Louis在中國(guó)市場(chǎng)有41家店鋪，而日本則有58家。一些品牌在增開(kāi)店鋪方面相對(duì)謹(jǐn)慎，比如中國(guó)只有12家店鋪，而日本則有47家。分析人士認(rèn)為，Prada等品牌在中國(guó)仍有巨大發(fā)展空間，尤其是在女裝市場(chǎng)上具備很大的發(fā)展?jié)摿Α４送猓馣ors、Ralph等新品牌也有很大的進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)潛力。

奢侈品集團(tuán)PPR的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Jean-Palus表示：“接下來(lái)我們基本上會(huì)固定在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。”

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者境外游數(shù)量大幅增加，并帶來(lái)了可觀(guān)的境外消費(fèi)。僅上個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)達(dá)到驚人的85億美元。這一現(xiàn)象對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)也非常值得分析。大多數(shù)人選擇境外消費(fèi)的主要原因是價(jià)格，在上海購(gòu)買(mǎi)的設(shè)計(jì)師包包價(jià)格比巴黎貴了40%。另外，消費(fèi)者越來(lái)越喜歡在品牌的旗艦店購(gòu)買(mǎi)商品，這樣能夠體驗(yàn)到品牌高端的服務(wù)質(zhì)量和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。相比之下，一般的二三線(xiàn)城市購(gòu)物商場(chǎng)很難提供相同檔次的服務(wù)。

奢侈品顧問(wèn)公司Saint Li&的創(chuàng)立者兼CEO表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。品牌需要不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益復(fù)雜的需求，并在零售、商品營(yíng)銷(xiāo)、推廣和分銷(xiāo)等方面保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

奢侈品集團(tuán)重新調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一方面，這意味著奢侈品集團(tuán)將更加注重提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)質(zhì)量，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；另一方面，這也可能導(dǎo)致一些早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌受到較大沖擊。此外，中國(guó)消費(fèi)者境外游數(shù)量增加以及境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，也將對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的調(diào)整和變化引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著政府反腐力度的加大和消費(fèi)者消費(fèi)喜好的不斷成熟，奢侈品市場(chǎng)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。奢侈品集團(tuán)重新調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，將有助于提升產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足日益復(fù)雜的中國(guó)消費(fèi)者需求。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者境外游和境外消費(fèi)的增加也為奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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