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“好奇實驗室”的同事在某寶買了一雙阿迪達(dá)斯鞋。 當(dāng)時在某寶搜索“阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋”莆田耐克高仿鞋淘寶店，搜到12145家店鋪，條商品。 看到一雙三葉草ZX700陳奕迅跑鞋，柜價820元。 有38家店在賣，最好的一家賣了360多雙。 價格從130元到600元不等。

我找到了一個標(biāo)價157元的賣家。 他們說可以打開手機(jī)開小票，還支持“柜臺驗貨”。 已售出 60 多雙。 看評論，“質(zhì)量很好”，“正品”，“做工很細(xì)致”，一個好評。 快遞真的很快，三天就到了。 包裝還不錯。 鞋盒除了標(biāo)示鞋碼和鞋型外，還印有：MADE IN。 “支持專柜驗貨”，聽上去很有底氣，我們又是一群喜歡惹事的人，那就驗貨吧，去杭州大廈阿迪達(dá)斯專賣店看看。

專賣店的工作人員很快確定我們購買的是假鞋，鞋子和盒子不一樣。

我們從柜臺買了鞋子進(jìn)行比較。 兩雙鞋雖然外觀相似，但在一些細(xì)節(jié)上還是有區(qū)別的。

首先是顏色。 專賣店的鞋子，鞋面的皮革比網(wǎng)上買的要深； 帆布部分比網(wǎng)上購買的更有光澤； 但是橡膠底的顏色比網(wǎng)上買的淺；

接下來是標(biāo)簽。 專賣店的鞋子，鞋跟上的“”字樣比較明顯，鞋舌上的標(biāo)牌縫得整整齊齊； 而網(wǎng)購的鞋子，鞋跟上的標(biāo)簽不僅模糊，而且不夠整齊，鞋舌上的標(biāo)簽也沒有縫好。 還有一塊露在外面。

第三個是鞋墊。 專賣店的鞋子，鞋墊和鞋底是粘在一起的，拔不出來。 鞋墊比較厚實，logo為白色，清晰明了； 而網(wǎng)購鞋的鞋墊很薄，附著力不牢很容易拉出鞋墊，而且鞋底還是很硬。 ，標(biāo)志是紅色的，字跡難以辨認(rèn)。

第四個是布線。 專賣店的鞋子走線很整齊； 而網(wǎng)購的鞋子做工就粗糙多了。

柜臺的店員說，這雙鞋肯定不是正品。

一瞬間，腦海里閃過假一賠十，一假賠一命的畫面，但當(dāng)我要求出具鑒定證書時，卻被對方斷然拒絕。 據(jù)說這個需要專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定，專柜發(fā)不了。

那么，沒有“鑒定證書”，賣家自然不會認(rèn)賬，“假一賠十”的承諾也因證據(jù)不足而成為一句空話。 真鞋和仿鞋除了肉眼能看出來的區(qū)別外，還會有什么內(nèi)在的區(qū)別嗎？ 我們?nèi)チ藴刂荩趪倚瑯I(yè)質(zhì)量檢測中心溫州質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗所工作。

我們將在網(wǎng)上購買的zx700和專柜的同款運(yùn)動鞋一起進(jìn)行專業(yè)測試。

測試 1：耐磨測試

在裝有砂輪的試驗機(jī)上打磨20分鐘，模擬人靜止不動時鞋底與地面的摩擦力。 （因為這雙運(yùn)動鞋的鞋底有防滑紋路，根據(jù)要求，在測試前需要做預(yù)處理，把紋路磨掉。） 鞋子上加了500克的重量，重量為500克是通過統(tǒng)計得到的，計算出來的數(shù)值相當(dāng)于模擬人體的重量。但是20分鐘后，結(jié)果出乎意料

兩雙鞋的鞋底磨損程度幾乎一致，磨損機(jī)對鞋子的磨損幾乎為零。

測試二：折疊耐力測試

模擬人在折疊機(jī)上來回行走折疊4萬次。 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是第一、五趾關(guān)節(jié)處，上表面和鞋底開口處不得有裂紋，鞋底不得有新的裂紋； 合格品的標(biāo)準(zhǔn)是上表面同一位置不應(yīng)有裂紋。 對于有裂紋的表面，鞋面和鞋底的膠水不應(yīng)超過1厘米，鞋底的裂紋不應(yīng)超過0.5厘米。

結(jié)果：3個多小時后，兩雙鞋依舊勢均力敵，高低難分。

測試三：底部剝離強(qiáng)度測試

鞋底剝離強(qiáng)度測試測量鞋底和鞋幫的牢固度。

結(jié)果很快就出來了。 當(dāng)仿鞋幫底部橡膠開口裂開1cm時，用力為89.5N； 而專柜鞋用的是117.4N，牢固度比前者好。

但按國標(biāo)要求，若拉開兩面膠所需的力≥45N/cm，則為合格品； 力≥60N/cm為優(yōu)品。 我們實驗中的兩雙鞋都比較“優(yōu)”。

兩雙鞋的物理機(jī)械性能測試，

結(jié)果具有可比性。 這讓我有點難以接受，于是我決定從兩雙鞋的鞋面皮革和鞋底材質(zhì)上找出不同之處。

顯微鏡下的鞋面皮革照片顯示，兩雙鞋都是真皮，而且差別不是特別大，都屬于牛體內(nèi)的第二層皮革。 至于鞋底材質(zhì)，兩雙也是一樣的。

經(jīng)紅外光譜儀鑒定，兩雙鞋的鞋底材質(zhì)相同，均屬于橡膠，差別不大。

通過對比柜臺工作人員的外表，可以確定我們在網(wǎng)上購買的是仿鞋。 不過，經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的檢測，這雙阿迪達(dá)斯仿鞋的質(zhì)量與正品相差無幾。

那么網(wǎng)上的低價運(yùn)動鞋有多少是仿鞋呢？ 我們電話咨詢了阿迪達(dá)斯客服，她的原話是：“阿迪達(dá)斯官方商城除線上商城外，只有一家天貓旗艦店，其他店鋪的產(chǎn)品質(zhì)量我們無法保證。” 你明白什么意思嗎。

也就是說

測試 1：耐磨測試

兩雙鞋的鞋底磨損程度幾乎一致，磨損機(jī)對鞋子的磨損幾乎為零。

測試二：折疊耐力測試

結(jié)果：3個多小時后，兩雙鞋依舊勢均力敵，高低難辨。

測試三：底部剝離強(qiáng)度測試

顯微鏡下的鞋面皮革照片顯示，兩雙鞋都是真皮，而且差別不是特別大，都屬于牛體內(nèi)的第二層皮革。 至于鞋底材質(zhì)，兩雙也是一樣的。

通過對比柜臺工作人員的外表，可以確定我們在網(wǎng)上購買的是仿鞋。 不過，經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的檢測，這雙阿迪達(dá)斯仿鞋的質(zhì)量與正品相差無幾。

我們網(wǎng)購的“ Nike Store”自然不是官方旗艦店。 好奇心又來害死貓了。 我們向老板報告了一個話題，我們要去看看。

查了一下網(wǎng)購流程，發(fā)現(xiàn)這雙阿迪達(dá)斯是從福建莆田寄來的。 鞋盒內(nèi)的機(jī)印小票“三包憑證”顯示，賣家為“阿迪達(dá)斯特約經(jīng)銷商——荔城東城夏林華泰購物廣場2樓。沃康體育”。

坐高鐵到莆田需要6個小時。 但是打聽了一圈，在莆田找不到一個叫“荔城東鎮(zhèn)下林華泰購物廣場”的地方。 最后莆田耐克高仿鞋淘寶店，我咨詢了莆田市工商局12315消費(fèi)者維權(quán)電話，12315工作人員告訴我們：在莆田沒聽說過這樣的地方，華泰購物廣場也沒聽說過。

由此看來，這張購物小票也是假的。 在淘寶上聯(lián)系賣家，得到了退貨地址，理由是“鞋碼不符，要求換貨”：莆田市城廂區(qū)西更社區(qū)3號樓一梯402。

晚上我們?nèi)タ纯础? 3號樓共有梯子4架，一樓車庫全部用作倉庫。 門也換成了更堅固的鐵門，并安裝了攝像頭。

晚上9：00左右，面包車、三輪車、摩托車等逐漸停在3號樓前，樓上不時還有一群人走下來，每人拎著一個紙箱，有的正在放在三輪車上，有的綁在摩托車后座上，有的干脆拿在手里。走近一看，只見成箱的運(yùn)動鞋標(biāo)有“阿迪達(dá)斯”、“耐克”、“新百倫”。

這群人急忙出了小區(qū)門口，直接去找一個快遞員填表送貨。

我們包車的司機(jī)師傅告訴我們：這些人都是做仿鞋生意的，當(dāng)?shù)厝私邪⒚?/p>

騎摩托車上門提貨、送快遞的是網(wǎng)店老板，在小區(qū)租用的是供應(yīng)商，負(fù)責(zé)把貨配送給網(wǎng)店老板。 像這樣的小區(qū)還有很多，最有名的就是距離西更小區(qū)不到一公里的安福市場。

安福市場實際上是一個由16棟6層公寓樓組成的社區(qū)。 晚上是莆田最繁華的地方。 僅物流區(qū)就有76家快遞公司。 60平米的房子月租金漲到6000元。

但莆田人都知道，這是一座無人居住的“鬼城”。 白天，卷簾門緊鎖，但到了晚上九點以后，就突然火熱起來，魚龍混雜。

社區(qū)一層為商鋪，共有300多家自有品牌店，其中大部分是原阿貓轉(zhuǎn)型為自有品牌。 有意思的是，只要你需要，一些自主品牌商家還會重操舊業(yè)，依然熱情地介紹仿鞋業(yè)務(wù)。

老板說如果要批發(fā)鞋子，一般都是下樓拿個小卡。 根據(jù)上面印的QQ號和網(wǎng)店地址，你先在網(wǎng)上下單，然后根據(jù)訂單號提貨。 整個過程隱蔽、安全。 這樣有個好處，工商查，損失比較小，不會被炒鍋。

查了一天，可以肯定的是：我們網(wǎng)購的鞋子是西耕社區(qū)寄來的，而且這雙鞋不是這里寄的唯一一雙。 但這些社區(qū)是中轉(zhuǎn)站，主要負(fù)責(zé)送貨。

為了尋找貨源，我們卸完貨，在黑夜中一路尾隨一輛面包車。 大約15分鐘的車程，面包車把我們帶到了城鄉(xiāng)結(jié)合部——七步村。

七步村位于莆田市東北角，距市區(qū)約10公里。 它靠近省道。 村民們蓋的樓房挨著，而且蓋得很高。 一般都是四五層樓，最高的樓高達(dá)8層。 ，有的還配備了簡易鋼架廠房，并安裝了排氣扇。

這里雖是行政村，但街道交通卻比鄉(xiāng)鎮(zhèn)多。 許多來來往往的三輪車上載著五顏六色的布料、皮革等。

村里街道兩旁的店鋪，除了超市、網(wǎng)吧，也有很多跟鞋子有關(guān)的生意，比如“鞋輔料店”，專營鞋帶、鞋扣、標(biāo)簽等日常用品。商店沒有；

此外，還有幾家制革廠，主要從事皮革批發(fā)和加工，也有一些制鞋機(jī)。 走進(jìn)一些農(nóng)家，可以清晰地聽到類似織布的“嗖、嗖、嗖”聲。 屋前屋后，到處都是無法清理的制鞋廢料，比如鞋底用的泡沫塑料，有的已經(jīng)成型，還有鞋面的廢布料等等，上面印有耐克和阿迪達(dá)斯的標(biāo)志。

走進(jìn)其中一個小院，雜亂的棚屋下，擺著六七臺各式各樣的制鞋機(jī)。 另一間屋子里，一些女工正坐在工作臺上縫制鞋面、涂膠鞋底，旁邊堆放著成堆的阿迪達(dá)斯、新百倫等運(yùn)動鞋成品。

老板說現(xiàn)在訂單排到年底，不接受小批量的訂單。 之后，我們走進(jìn)了一個小院子，工人們正在那里吃飯。 工人近30人，大部分來自陜西、重慶、四川等地。

七步村雖然外出打工的人很多，但需要注意的是，用來運(yùn)送貨物的車輛必須是家人或信任的熟人所有。

晚上 10 點，我們前一天晚上跟蹤的面包車再次開始工作。 面包車將車開進(jìn)一個院子后，將成箱的紙箱裝上車，然后直奔12公里外的邗江區(qū)，在一個小區(qū)停靠卸貨搬運(yùn)。

在莆田流傳著一句話：讓全世界買得起名牌！

據(jù)說全世界每三雙耐克鞋中就有一雙是莆田的仿制品。 全市從業(yè)人員20萬余人，年產(chǎn)10億雙以上。 這個數(shù)據(jù)是怎么統(tǒng)計的我們無從考證，但是莆田仿鞋在業(yè)內(nèi)是眾所周知的。

莆田在20世紀(jì)80年代初開始生產(chǎn)仿鞋。

由于靠近臺灣，莆田成為臺資制鞋和品牌代工企業(yè)遷往大陸的落腳點，為耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌代工鞋履。 漸漸地，制鞋業(yè)成為了莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。 據(jù)統(tǒng)計，莆田現(xiàn)有大大小小的鞋廠3000多家，聚集在莆田七步、華林、新都、黃石等地。

20世紀(jì)90年代中期，由于市場訂單有限，加工利潤低，原料和人工成本低，莆田精仿鞋應(yīng)運(yùn)而生。

仿鞋有很多種，有原裝拼裝鞋、水貨、精仿鞋。 這種鞋在市場上最為常見，但也分好幾個檔次，比如1:1的高精度仿品。 、做工等接近真品，一般人根本看不出來，但價格也高； 也有普通的仿鞋，仿真度在90%左右，價格也比較實惠。

目擊者講述莆田仿鞋業(yè)的發(fā)展史。 他們一開始也是一步步研究的。 去。 莆田阿貓最初是在國外市場銷售的，也就是他們所說的“外貿(mào)鞋”，銷售渠道是通過谷歌。 谷歌當(dāng)時在做國際化，所以可以做廣告。 此外，他們的網(wǎng)站優(yōu)化是一流的。 點開網(wǎng)站后，是否是官方網(wǎng)站一目了然。

因為莆田鞋廠一直在給別人代工，技術(shù)很先進(jìn)，仿鞋也很真。 可能是膠水差了一點，然后少了一個拋光，但外行人根本看不出來。 即使查出是假貨，國際物流也比較貴，所以退貨率一直很低。

一名假貨拿著一雙新耐克鞋說，去年有顧客在他家買過貨，一年賺了200多萬元。 “如果有兩輛車在這里刮擦，沒人會下車，你說聲對不起就好了。” 安阿貓開玩笑道。

“我分分鐘做幾十萬的生意，哪有空陪你吃面？！” 電影《少林足球》中的搞笑臺詞，在安福市場仿佛真實存在。

但是到了2008年，我們遇到了一個問題——因為打假，谷歌不能再做廣告了。 就在這個時候，淘寶在中國火了起來，很多人開始轉(zhuǎn)內(nèi)銷了！ 這一年，安福市場開業(yè)。 由于其先天的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)型升級的倡導(dǎo)，當(dāng)?shù)卣當(dāng)M將其建設(shè)成為福建省最大的電子商務(wù)示范區(qū)。 于是，原學(xué)生街上百家仿鞋店的老板集體搬遷。

以前做外貿(mào)的推廣營銷方式，在淘寶上是行不通的。 不過，這些年來，莆田阿貓整理出了一套“業(yè)務(wù)手冊”，并堂而皇之地放入了淘寶培訓(xùn)學(xué)校的教程中。 現(xiàn)在莆田出現(xiàn)了一個新的產(chǎn)業(yè)——淘寶培訓(xùn)。 人們從四面八方來到網(wǎng)上學(xué)習(xí)商業(yè)經(jīng)驗。

距離安福市場五六百米，安福加油站對面的居民樓二樓是“莆田第一淘寶培訓(xùn)班”，學(xué)費(fèi)1200元，7天一節(jié)課。 “刷鉆石、修改等級、刷爆車型”的廣告語，赫然吸睛

內(nèi)部設(shè)施有些簡陋。 一間約20平米的客廳改成了教室。 20多臺電腦分成三排，同學(xué)們在電腦上練習(xí)。

除了現(xiàn)場教學(xué)，學(xué)校還提供一對一遠(yuǎn)程教學(xué)，學(xué)費(fèi)多500元。 培訓(xùn)班陳老師說，這個培訓(xùn)班已經(jīng)開辦4年了，全國各地的很多人都慕名而來。 去莆田看仿鞋的時候，也學(xué)會了賣仿鞋的技巧。 我的很多學(xué)生一天買一兩百雙，年收入400萬以上絕對沒問題。 假貨他們是看不懂的，但是我們的質(zhì)量很好，絕對可以做到以假亂真。 反正我上淘寶十幾年了，一年也遇不到能驗證真假的。

由仿鞋衍生出來的“安福生態(tài)”，不僅限于淘寶培訓(xùn)。 “專業(yè)銷售淘寶實名認(rèn)證店鋪”、“代理刷皇冠”、“短信微營銷”，類似的配套產(chǎn)業(yè)在整個安福市場比比皆是。

其實，阿毛的日子并不好過。 莆田也在打假，而且比以前嚴(yán)厲多了。 近年有人搬出安福市場，或自創(chuàng)品牌。

然而，有些人離開了舞臺，新人重新加入。 安福市場門口，30層“金域華府”大樓外墻已粉刷完成，將于今年5月交付。 據(jù)說一開市就賣光了； 米家莆田互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)園也在招商。

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