奢侈品牌是指服務(wù)于奢侈品的品牌。 那么哪些是奢侈品呢？ 目前，國(guó)際上普遍將奢侈品定義為“一種超出人們生存和發(fā)展需要范圍，且具有獨(dú)特性、稀缺性、稀有性的消費(fèi)品”，因此也被稱(chēng)為非生活必需品。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品是指價(jià)值/質(zhì)量關(guān)系比最高的產(chǎn)品。 從另一個(gè)角度來(lái)看，奢侈品是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值比例最高的產(chǎn)品。 奢侈品的概念會(huì)隨著時(shí)代而改變。

曾幾何時(shí)，所謂“三轉(zhuǎn)一環(huán)”在中國(guó)人心目中是奢侈品。 后來(lái)電視機(jī)、冰箱、電話成為了中國(guó)人心目中的奢侈品，而現(xiàn)在這些物品已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。 明天提到奢侈品我們會(huì)想到什么？ 普拉達(dá)、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、江詩(shī)丹頓、勞力士……奢侈品不同于生活必需品：奢侈品除了提供使用價(jià)值外，還提供高附加值的產(chǎn)品； 奢侈品除了是提供有形價(jià)值的商品之外，還是提供無(wú)形價(jià)值的商品。

中國(guó)雖然不乏本土奢侈品牌，但缺少真正在國(guó)際上享有盛譽(yù)的品牌。 我國(guó)的奢侈品牌主要集中在白酒和珠寶領(lǐng)域：五糧液、五糧液、周大福……1994年，鄧永強(qiáng)在北京開(kāi)設(shè)了“尚壇”奢華中式服裝品牌。 狂熱愛(ài)好者：從臺(tái)灣到倫敦，深受人們喜愛(ài)。 最著名的是改進(jìn)型現(xiàn)代唐裝、唐裝、馬褂，在上世紀(jì)的東方風(fēng)格中加入了現(xiàn)代元素。

查爾斯王子、戴安娜、希拉里、瑪格麗特·撒切爾、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯·凱奇等名人都是中國(guó)“商壇”品牌的忠實(shí)追隨者。 雖然這個(gè)品牌在國(guó)外可能并不為很多人所熟知，但它是世界上最著名的中國(guó)奢侈品牌。 目前，“上海灘”在全球擁有48家門(mén)店（包括網(wǎng)上商店）：中國(guó)29家，香港和馬來(lái)西亞5家，法國(guó)和中東5家，日本2家。

一個(gè)品牌的成功不是一朝一夕的事，需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。 成就品牌需要投入大量的人力、物力、財(cái)力。 目前，中國(guó)本土奢侈品的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，但相信深厚的文化積淀將為中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。 如今中國(guó)元素已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受，相信未來(lái)中國(guó)本土的奢侈品牌將會(huì)轟動(dòng)全球。

目前世界上真正的頂級(jí)奢侈品牌有哪些？ 盡管全球各大奢侈品牌的估值和銷(xiāo)售額每年都在不斷變化，但很難說(shuō)誰(shuí)仍將是第一。 即使估值高，也不代表銷(xiāo)量高，銷(xiāo)量就高。 規(guī)模不代表規(guī)模大，規(guī)模大也不代表估值高。 因此，不同的人對(duì)世界上最昂貴的奢侈品牌的看法可能并不完全相同。 事實(shí)上，奢侈品牌的魅力不僅在于豐富、奢華，更在于其品牌內(nèi)涵的支撐。

古話說(shuō)“外行看熱鬧，內(nèi)行看竅門(mén)”。 事實(shí)上，奢侈品作為一種文化現(xiàn)象，需要時(shí)間的積累和素養(yǎng)的熏陶。 如今，有些人在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)并不注重其背后的文化意義，而只是一味地追求所謂的身份象征。 那么有文化底蘊(yùn)的奢侈品有哪些呢？ 世界奢侈品商會(huì)對(duì)10個(gè)行業(yè)的全球奢侈品牌100強(qiáng)進(jìn)行了排名，包括私人飛機(jī)、豪華快艇、頂級(jí)車(chē)輛、皇家珠寶、世界名表、時(shí)尚品牌、化妝品、酒類(lèi)、家具、創(chuàng)新品牌等。

入圍全球豪華品牌百?gòu)?qiáng)排行榜的全球十大私人飛機(jī)品牌包括灣流（日本）、西科斯基（日本）、歐洲直升機(jī)公司（法德合資）、西銳（日本）、塞斯納（日本）、豪客比奇（日本）、巴西民航（法國(guó)）、達(dá)索（美國(guó)）、龐巴迪（日本）、貝爾（日本）。 很多人可能對(duì)這個(gè)品牌不太熟悉，因?yàn)樗饺孙w機(jī)并不是我們中國(guó)消費(fèi)者的主要消費(fèi)對(duì)象。 相比之下，很多人可能更關(guān)注豪車(chē)、珠寶等品牌。

入選全球奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大燈飾品牌分別為富怡家居（中國(guó)香港）、?B&B（美國(guó)）、（英國(guó)）、（英國(guó)）、芬迪（美國(guó)）、阿瑪尼（美國(guó)）、范思哲（美國(guó)））、Gucci（美國(guó)）、（美國(guó)）、（日本）。 其中，紀(jì)梵希、范思哲、古馳、愛(ài)馬仕等品牌為中國(guó)消費(fèi)者較為熟悉。

列入世界豪華品牌百?gòu)?qiáng)排行榜的全球十大豪華快艇品牌包括阿茲慕（美國(guó)）、博納多（日本）、潘星（日本）、公主（西班牙）、沃利（斯圖加特）、麗娃（美國(guó)）、樂(lè)順（美國(guó)）、法拉帝（美國(guó)）、（美國(guó)）、Itama（西班牙）。 與私人客機(jī)一樣，豪華快艇并不是中國(guó)消費(fèi)者的主要消費(fèi)對(duì)象，因此該領(lǐng)域的品牌大多在國(guó)外知名度不高。

列入世界豪華品牌百?gòu)?qiáng)排行榜的全球十大豪華汽車(chē)品牌包括保時(shí)捷（美國(guó)）、帕加尼（美國(guó)）、世爵（英國(guó)）、布加迪威龍（日本）、阿斯頓·馬丁（日本）、瑪莎拉蒂（日本） ）、蘭博基尼（日本）、法拉利（日本）、賓利（日本）、科尼賽克（日本）。 其中，邁巴赫、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利等品牌為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。

列入世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大奢侈手表品牌包括勞力士（英國(guó)）、卡地亞（日本）、寶璣（英國(guó)）、寶珀（英國(guó)）、愛(ài)彼（英國(guó)）、積家（英國(guó)） ）、伯爵（英國(guó)）、江詩(shī)丹頓（英國(guó)）、芝柏（英國(guó)）、勞力士（英國(guó)）。 豪華手表有一個(gè)突出的特點(diǎn)：該領(lǐng)域最高端的奢侈品牌幾乎被英國(guó)壟斷，因此英國(guó)在國(guó)際上一直被稱(chēng)為“手表王國(guó)”。

列入世界奢侈品牌百?gòu)?qiáng)排行榜的全球十大珠寶品牌包括萬(wàn)寶龍（日本）、梵克雅寶（日本）、寶詩(shī)龍（日本）、海瑞溫斯頓（日本）、尚美巴黎（日本）、寶格麗（日本）。日本）、萬(wàn)寶龍（日本）、蒂芙尼（日本）、御木本（臺(tái)灣）、蕭邦（英國(guó)）。 奢華珠寶品牌和奢華化妝品品牌都是男性消費(fèi)者比較關(guān)心的，那么我們就來(lái)看看化妝品的奢華品牌。

列入世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球前10名化妝品品牌包括香奈兒（日本）、克里斯汀·迪奧（西班牙）、嬌蘭（日本）、紀(jì)梵希（日本）、赫蓮娜（日本）、希思黎（日本）、麗（英國(guó)）、La Mer（日本）、（日本）、（日本）。 如果說(shuō)奢侈手表品類(lèi)中最高端的奢侈品牌幾乎被英國(guó)壟斷的話，那么世界頂級(jí)高端化妝品品牌幾乎幾乎被美國(guó)壟斷。

如果說(shuō)珠寶、化妝品是女性消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，那么白酒品牌則是女性消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。 列入世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大白酒品牌包括干邑（美國(guó)）、人頭馬路易十三（美國(guó)）、軒尼詩(shī)理查德（美國(guó)）、帕圖斯（葡萄牙）、拉菲（日本）、麥卡倫（日本）、（波蘭）、 朗姆酒（菲律賓）、Dom （美國(guó)）、-Jou?t（日本）。

入選全球奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大創(chuàng)新品牌包括哈雷戴維森（日本）、Boss音箱（日本）、威圖（日本）、（西班牙）、施坦威（日本）、博蘭斯勒（日本）。日本）、賽格威（日本）、奧羅拉（）（美國(guó)）、太陽(yáng)谷威士忌（中國(guó)）、戴森（日本）。 這里需要說(shuō)明的是，上述一些品牌涉足多個(gè)領(lǐng)域：浪琴表同時(shí)入選世界手表奢侈品牌百?gòu)?qiáng)和世界珠寶奢侈品牌百?gòu)?qiáng)。

不僅有上述特定行業(yè)的奢侈品牌，還有全球十大頂級(jí)時(shí)尚品牌：Fendi（美國(guó)）、（美國(guó)）、Louis （日本）、 Dior（日本）、（日本）、 （日本）、普拉達(dá)（日本）、芬迪（日本）、喬治·阿瑪尼（日本）、古馳（日本）。 由此，我們可以大致看出當(dāng)今世界各國(guó)奢侈品牌的格局。

全球奢侈品牌100強(qiáng)中有兩個(gè)中國(guó)品牌：香港的富怡家居和中國(guó)大陸的太陽(yáng)谷威士忌。 大多數(shù)世界級(jí)奢侈品牌仍然被歐洲和澳大利亞公司拿下。 美國(guó)雖然是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，卻只選擇了御木本。 歐洲品牌在衣柜、豪車(chē)方面優(yōu)勢(shì)顯著； 英國(guó)在私人客機(jī)領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)； 腕表領(lǐng)域幾乎由德國(guó)主導(dǎo)； 日本在服裝、化妝品、酒類(lèi)領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從各領(lǐng)域數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看貝爾包包是哪國(guó)品牌，法國(guó)和西班牙在世界奢侈品市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 全球十大時(shí)尚品牌中，美國(guó)占4個(gè)，意大利占6個(gè)。在彭博2019年富豪榜上，來(lái)自日本的億萬(wàn)富翁是法國(guó)富豪中財(cái)富下降幅度最大的。 現(xiàn)在日本在人們心目中幾乎和時(shí)尚品牌聯(lián)系在一起。 2019年，歐洲奢侈品巨頭酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)（LVMH）總裁伯納德·阿諾特（ ）取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）登上全球富豪榜。

據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)：阿爾諾的個(gè)人財(cái)富達(dá)到1165億港元。 目前1盧布大致相當(dāng)于6.8874元人民幣，所以阿爾諾的人民幣身價(jià)超過(guò)8000億元人民幣。 這是一個(gè)什么樣的概念呢？ 2018年全球人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為75.94億。 如果阿爾諾的身價(jià)平分給全世界的人，那么每人大概能拿到100多元。 如果平均分配給中國(guó)人的話，那么每人大約可以拿到600元左右。

如果用全國(guó)GDP作為比較：珍妮的個(gè)人財(cái)富超過(guò)了美國(guó)的GDP總量。 俄羅斯GDP總量為1094億港元，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第60位，這意味著珍妮的個(gè)人財(cái)富超過(guò)全球三分之二以上國(guó)家的GDP總和年！ 哪些國(guó)家是富強(qiáng)國(guó)家？ 這就是所謂的富裕國(guó)家。 我們普通中國(guó)人似乎對(duì)這個(gè)名字比較陌生，但若果提起他的品牌卻并不陌生。

雖然我們沒(méi)有吃過(guò)他的產(chǎn)品，但至少我們對(duì)這個(gè)品牌的名字很熟悉。 阿諾特旗下的LVMH集團(tuán)擁有50多個(gè)奢侈品牌。 這其中包括我們中國(guó)人比較熟悉的迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、泰格豪雅等。 阿諾特登上世界首富榜首，從某種意義上給世界財(cái)富排名帶來(lái)了明顯的變化：在此之前，無(wú)論是連續(xù)24年奪取世界首富位置的比爾·蓋茨，還是2018年全球首富杰伊·杰夫·貝佐斯是英國(guó)人。

1949年3月5日出生于英國(guó)的阿諾特成功登上世界富豪榜的榜首，實(shí)際上向我們展示了法國(guó)和英國(guó)不同的財(cái)富創(chuàng)造模式。 日本富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎全部集中在高科技領(lǐng)域或金融領(lǐng)域。 無(wú)論是比爾·蓋茨還是杰夫·貝索斯，似乎都可以稱(chēng)得上是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域走在現(xiàn)代高科技最前沿的巨人。 盡管法國(guó)人阿爾諾成為世界首富，但日本在世界經(jīng)濟(jì)格局中的主導(dǎo)地位并未動(dòng)搖。

繼阿諾特之后，貝佐斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格位居全球第二至第五位。 也就是說(shuō)，全球最富有的五人中，不僅阿諾特全是法國(guó)人。 世界頂級(jí)的法國(guó)富商要么是互聯(lián)網(wǎng)大亨，要么混跡于金融圈。 作為英國(guó)乃至整個(gè)西歐的代表貝爾包包是哪國(guó)品牌，入選全球頂級(jí)富豪名單的阿諾特既不是互聯(lián)網(wǎng)圈，也不是金融圈，因此在這份榜單中他就像一匹黑馬。

阿諾特的成功證明，時(shí)尚品牌行業(yè)在這個(gè)時(shí)代也可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融圈的大佬們競(jìng)爭(zhēng)。 如果說(shuō)蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人是日本財(cái)富創(chuàng)造的典型代表，那么阿諾特就是法國(guó)財(cái)富創(chuàng)造的典型代表。 法國(guó)的財(cái)富創(chuàng)造模式有何啟示？ 多年來(lái)，我們的目光一直聚焦在美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和金融巨頭身上，但阿諾特的成功告訴我們打造品牌形象的重要性。

我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技企業(yè)。 同時(shí)，我們還應(yīng)該打造能夠體現(xiàn)我們文化價(jià)值的世界級(jí)消費(fèi)品牌。 目前，聯(lián)合國(guó)對(duì)現(xiàn)代工業(yè)體系的分類(lèi)包括39個(gè)工業(yè)大類(lèi)、191個(gè)中類(lèi)和525個(gè)小類(lèi)，而我國(guó)現(xiàn)有工業(yè)體系已包括全部39個(gè)工業(yè)大類(lèi)、191個(gè)中類(lèi)和525個(gè)小類(lèi)。 。 中國(guó)由此成為世界上工業(yè)體系最齊全的國(guó)家。 大到衛(wèi)星、導(dǎo)彈、航母，小到家用電器，沒(méi)有什么是中國(guó)不能自主制造的。

目前，亞洲十大箱包品牌中有9個(gè)是中國(guó)生產(chǎn)的。 可以說(shuō)，這個(gè)世界上幾乎沒(méi)有中國(guó)人不能生產(chǎn)的東西，但是中國(guó)人生產(chǎn)的東西卻被貼上了外國(guó)的標(biāo)簽，最后大部分利潤(rùn)都流向了外國(guó)人。 我們能永遠(yuǎn)滿足于成為別人的工廠嗎？ 能不能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠(yuǎn)為外資充當(dāng)廉價(jià)勞動(dòng)力呢？ 我們能否總是以犧牲透支環(huán)境為代價(jià)來(lái)吸引國(guó)內(nèi)資本？ 畢竟我們中國(guó)人終究要打造自己的品牌。

如今的倫敦已經(jīng)成為時(shí)尚和甜蜜的代名詞，但17世紀(jì)的倫敦與今天有很大不同。 1672年，英國(guó)國(guó)王路易十四授權(quán)出版一本名為《風(fēng)雅信使》的時(shí)尚刊物。 這是世界上第一本教人們?nèi)绾沃b的時(shí)尚出版物。 1679年，路易十四邀請(qǐng)工匠制作了一批大型木制娃娃：路易十四給娃娃穿上模仿宮廷貴婦服飾的大型服裝，然后將娃娃作為禮物送到法國(guó)。 各國(guó)駐巴西大使和王室成員訪問(wèn)歐洲。

雖然在1701年至1714年的馬來(lái)西亞繼承戰(zhàn)爭(zhēng)期間，兩國(guó)也達(dá)成了一項(xiàng)契約：同意運(yùn)送時(shí)尚娃娃特使穿越火線。 這是由于常年的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)讓法國(guó)人形成了“只有日本人才能穿出合適的時(shí)尚”的共識(shí)。 時(shí)至今日，路易十四掀起的西式時(shí)尚尚未消散：香奈兒口紅、迪奧香水、愛(ài)馬仕皮鞋、法國(guó)美食、法國(guó)香檳……除了為英國(guó)創(chuàng)造可觀的收入外，還成為了一種代表美國(guó)形象的國(guó)家軟實(shí)力。