事實(shí)上，莆田制鞋曾經(jīng)是高端、正品的代名詞。 莆田制鞋曾一度受到上流社會(huì)的追捧。 那么是什么讓莆田成為假鞋制造圣地呢？

01.清末民初興起

或許與很多人想象的不同，莆田制鞋其實(shí)并不是這40年發(fā)展的產(chǎn)物。

早在清末光緒年間，莆田縣大路街上就誕生了一批制鞋作坊。

據(jù)當(dāng)?shù)刭Y料顯示，“協(xié)萊”、“瑞美”、“鼎誠(chéng)”等30多家鞋商云集于此。 莆田商人通過(guò)巧妙的款式設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出種類繁多的傳統(tǒng)布鞋。

然而，自甲午戰(zhàn)爭(zhēng)和庚子革命以來(lái)，西方工業(yè)化產(chǎn)品開(kāi)始向中國(guó)傾銷。 莆田作為沿海城市，肯定是首當(dāng)其沖受到影響的。 總之，傳統(tǒng)的布鞋不好賣。

為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，莆田談判代表開(kāi)始尋找出路，其中就包括“蔡成”鞋品牌第二代繼承人鄭成祖。

這個(gè)鄭成祖出生于1898年，一方面優(yōu)厚的家庭背景讓他視野開(kāi)闊，另一方面他又是一位處于封建社會(huì)底層的商人。 因此，鄭成祖并不是為了追求仕途和經(jīng)濟(jì)而學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的四書(shū)五經(jīng)。 他開(kāi)始鉆研技術(shù)，嘗試將西方技術(shù)融入制鞋技術(shù)中。

中華民國(guó)成立后，鄭成祖只身前往上海視察。 經(jīng)過(guò)研究，他成功地將西方皮鞋技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)布鞋技術(shù)結(jié)合起來(lái)。 鞋底一改傳統(tǒng)，采用優(yōu)質(zhì)南洋橡膠制成。 鞋墊追求舒適，花重金采購(gòu)名貴駱駝皮。

或許以今天的眼光來(lái)看，這種“中西合璧”的奇怪結(jié)合令人費(fèi)解，但在那個(gè)國(guó)家剛剛開(kāi)放的時(shí)代，這種做法受到了很多思想保守的上流人物的青睞。

比如，中國(guó)半導(dǎo)體之母林蘭英的父親林建華，是一位來(lái)自全國(guó)各地的知名鄉(xiāng)紳，經(jīng)常一次性購(gòu)買幾十雙“菜城鞋”。

然而，20世紀(jì)20年代、1930年代的中國(guó)，戰(zhàn)亂頻仍，人命賤如草。 1937年，日本侵略中國(guó)。 富商鄭成祖在日軍轟炸中身亡。 彩城鞋業(yè)不可避免地走向衰落。

02.在改革開(kāi)放中重生

新中國(guó)成立時(shí)，雖然蔡城鞋豪已日漸衰落，但通過(guò)公私合營(yíng)政策，莆田至少保留了制鞋基因。

原蔡成浩與剩下的數(shù)十家企業(yè)在政府的組織下共同創(chuàng)辦了“莆田鞋革廠”。 此后二十年，莆田制鞋一直處于不溫不火的狀態(tài)。

莆田鞋真正崛起是在20世紀(jì)80年代。 改革開(kāi)放后，莆田趕上了臺(tái)灣的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。 當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣十大建設(shè)工程剛剛完成，勞動(dòng)力成本不斷上升，低端勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)急需新的出海出海口。

因此，1987年，莆田鞋革廠一次性引進(jìn)8條生產(chǎn)線，為耐克、阿迪達(dá)斯等眾多知名品牌代工； 當(dāng)時(shí)甚至有人開(kāi)玩笑說(shuō)：

如何辨別一家鞋企是否有名氣，只要看其在莆田是否有代工廠即可。

然而，OEM畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。 當(dāng)時(shí)有人發(fā)現(xiàn)，一雙鞋從設(shè)計(jì)到銷售，代工的毛利率只有2%。 如果一雙鞋賣1000元，那么你只能獲得20元的利潤(rùn)，其中大部分都被品牌商拿走了。

因此，創(chuàng)立自己的品牌就成了當(dāng)時(shí)莆田人最大的心愿。

然而，意想不到的事情發(fā)生了。 1997年亞洲金融危機(jī)來(lái)襲，再次擊碎了莆田人打造品牌的夢(mèng)想。

鑄造廠破產(chǎn)了，混蛋老板帶著欠下3.5億的嫂子跑了，留下了血本無(wú)歸的原材料供應(yīng)商和無(wú)助的工人。

當(dāng)年的莆田億，第二產(chǎn)業(yè)為77.2億，其中制鞋業(yè)占60%。 數(shù)萬(wàn)工人下崗，但生活還要繼續(xù)； 我們現(xiàn)在應(yīng)該做什么？ 雙方對(duì)工廠的制鞋設(shè)備進(jìn)行了合并和分割。

莆田人素有“東方猶太人”之稱。 從此，一些聰明的工人開(kāi)始想到山寨名牌。

可以說(shuō)，莆田鞋業(yè)的衰落是從一批吃不飽飯的工人開(kāi)始的。

03. 陷入電子商務(wù)時(shí)代

2003年，淘寶網(wǎng)成立，電子商務(wù)的興起引發(fā)了一大批中小企業(yè)，也催生了莆田山寨鞋的誕生。

在莆田話里，有一個(gè)稱呼叫“阿毛”，專指那些從事假鞋生意的經(jīng)銷商。 他們?nèi)找共幻撸滋煸谔詫毶贤谇溃砩向T著電驢穿梭大街小巷提貨。

那么假鞋的利潤(rùn)有多少呢？ 一雙價(jià)值1000元的鞋，成本往往不到100元，利潤(rùn)至少高出十倍。 難怪過(guò)去有媒體報(bào)道稱，一名“阿毛”雙十一一天賺了400萬(wàn)元。

同樣，既然有人在淘寶上賺了很多錢，有人就制定了出國(guó)的計(jì)劃。

美國(guó)檢察官辦公室2018年的一份起訴書(shū)顯示，一群來(lái)自中國(guó)的“Amako”在兩年內(nèi)向美國(guó)出售了38.5萬(wàn)雙假冒耐克鞋；

2019年，美國(guó)海關(guān)截獲了一批近15,000雙假冒耐克鞋，估計(jì)價(jià)值約220萬(wàn)美元。 從銷售渠道來(lái)看，均通過(guò)海外電商平臺(tái)亞馬遜進(jìn)行交易。

顯然，莆田假鞋已經(jīng)成為“舉世聞名”的暴利產(chǎn)業(yè)。 然而，從官方到民間，禁止的呼聲已經(jīng)持續(xù)了近20年，但效果卻并不理想。 為什么是這樣？

因?yàn)樯鷳B(tài)位。

04.誰(shuí)能解決這個(gè)難題？

我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，分析中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三十年來(lái)的風(fēng)風(fēng)雨雨。 其中提到了小米的崛起，該公司成立于2010年，2015年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第三，市場(chǎng)份額為13.8%。

那么誰(shuí)受到的打擊最嚴(yán)重呢？ 它是華強(qiáng)北的山寨手機(jī)，市場(chǎng)份額比2013年的32%下降了17個(gè)百分點(diǎn)，幾年后基本消失了。

小米做對(duì)了什么？ 就技術(shù)而言，它不如華為和蘋(píng)果，就資本而言，它不如三星甚至中興通訊。 但它整合了下游市場(chǎng)，在滿足低端市場(chǎng)需求的同時(shí)，用高性價(jià)比產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了低端替代。

莆田鞋也是如此。

中國(guó)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)老大是誰(shuí)？ 李寧，但是李寧這些年都在做什么呢？ 除了營(yíng)銷，還是營(yíng)銷。 我不是說(shuō)營(yíng)銷不重要，而是一個(gè)企業(yè)如果只懂得營(yíng)銷，最后肯定會(huì)變得不進(jìn)取。

更何況，不久前，西方還在抹黑中國(guó)的新疆棉花。 好家伙李寧直接給我加了一倍的價(jià)格。 你還能再難看一點(diǎn)嗎？

沒(méi)有西方鞋廠的技術(shù)和品牌，他們只能追隨邯鄲西方鞋廠的腳步。 最終，他們的人氣被毀了。 本來(lái)可以趁機(jī)下沉市場(chǎng)的李寧，突然把自己的國(guó)潮變成了“國(guó)恥”，連原有的品牌都?xì)Я恕?一些生態(tài)位正處于危險(xiǎn)之中。

如此寬松的生態(tài)環(huán)境，如此宜人的市場(chǎng)氛圍，如果莆田假鞋不猖獗，那就太可惜了。

所以，想要徹底整治莆田假鞋，最好先把那些只想賺錢的國(guó)??內(nèi)各大廠家給收拾掉。 他們一日舉不起來(lái)，莆田的假鞋一日也壓不住。

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