目前，國際上普遍將奢侈品定義為“獨特、稀缺、稀有且超出人們生存和發(fā)展需要范圍的消費品”，因此也被稱為非生活必需品。

在經(jīng)濟學(xué)中，奢侈品是指價值/質(zhì)量關(guān)系比最高的產(chǎn)品。

從另一個角度來看，奢侈品是指無形價值/有形價值比例最高的產(chǎn)品。

奢侈品的概念會隨著時代的變化而變化。

曾幾何時，所謂“三轉(zhuǎn)一環(huán)”在國人眼中是奢侈品。 后來電視、冰箱、電話在中國人眼里都成了奢侈品。 然而，這些物品已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶。

世界奢侈品協(xié)會評選出全球十大時尚品牌：愛馬仕（法國）、香奈兒（法國）、路易威登（法國）、迪奧（法國）、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉達(dá)（意大利） 、芬迪（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、古馳（意大利）。

在彭博社2019年度富豪榜中，來自法國的億萬富翁是歐洲億萬富翁中財富增幅最大的。 如今，法國在人們心目中幾乎與時尚品牌聯(lián)系在一起。

2019年，法國奢侈品巨頭酩悅軒尼詩路易威登集團（LVMH）總裁伯納德·阿諾特（ ）取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）登上全球富豪榜榜首。

據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計，阿諾特的個人財富已達(dá)1165億美元。

目前1美元約等于6.8874人民幣，所以阿諾特的身家折算成人民幣就超過8000億元人民幣。

如果將阿諾特的凈資產(chǎn)平均分配給世界各地的人，那么每人大約將獲得100多元。

如果平均分配給中國人，每人大約能得到600元。

如果用國家GDP來比較：阿爾諾的個人財富超過了烏克蘭的GDP總量

烏克蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值1094億美元美國奢侈品牌排名，在世界200多個國家和地區(qū)中排名第60位。 這意味著阿爾諾的個人財富超過了世界上三分之二以上國家的年GDP總和！ 極其富有意味著什么？ 這就是所謂的財富與國家相匹敵。

即使我們自己從未消費過他的產(chǎn)品，但至少我們對這些品牌的名字很熟悉。

阿諾特控制的LVMH集團擁有50多個奢侈品相關(guān)品牌。

其中包括我們中國人熟悉的迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、泰格豪雅等。

阿諾特登上全球首富榜首，從某種意義上給全球財富排名帶來了重大變化：在此之前，無論是連續(xù)24年占據(jù)全球首富位置的比爾·蓋茨，還是比爾·蓋茨， 2018年全球首富，貝佐斯夫婦都是美國人。

美國富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎都集中在高科技領(lǐng)域或金融領(lǐng)域。 無論是比爾·蓋茨還是杰夫·貝索斯，他們其實都可以算得上是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭，走在現(xiàn)代高科技的最前沿。 。

盡管法國人阿爾諾成為世界首富，但美國在世界經(jīng)濟格局中的主導(dǎo)地位并未動搖。

繼阿諾特之后，排名全球第二至第五位的還有貝佐斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。

這些世界頂級的美國億萬富翁要么是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要么是金融圈的人。

作為法國乃至歐洲的代表，阿爾諾入圍全球頂級富豪名單。 他既不是互聯(lián)網(wǎng)圈的人，也不是金融圈的人，所以他就像是這份榜單中突然出現(xiàn)的一匹黑馬。

阿爾諾的成功證明，時尚品牌行業(yè)在這個時代也可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融圈的巨頭競爭。

如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國人創(chuàng)造財富的典型代表，那么阿爾諾就是歐洲人創(chuàng)造財富的典型代表。

我國未來經(jīng)濟發(fā)展過程中，需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技企業(yè)。 同時，我們還應(yīng)該創(chuàng)造反映我們文化價值觀的世界級消費品牌。

目前聯(lián)合國對現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類。 中國現(xiàn)有工業(yè)體系涵蓋全部39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類。 。

目前，歐洲排名前10位的鞋類品牌中有9個是在中國生產(chǎn)的。

可以說，這個世界上幾乎沒有中國人不能生產(chǎn)的東西。 然而中國人辛辛苦苦生產(chǎn)出來的東西卻被貼上了“洋貨”的標(biāo)簽，最后大部分利潤都流到了外國人的手里。

我們能滿足于永遠(yuǎn)扮演別人加工廠的角色嗎？ 能不能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠(yuǎn)為外資充當(dāng)廉價勞動力？ 我們能否總是以透支環(huán)境為代價來吸引外資？ 。

中國缺的不是品類，而是自主品牌

眾所周知，刺繡和瓷器是中國著名的工藝品，但這些其實都是門類

如果愛馬仕生產(chǎn)一款包，那么包就屬于品類，愛馬仕就是品牌

眾所周知，中國是一個有著悠久歷史的文明古國：在漫長的歷史長河中，我們發(fā)展了許多獨特的生產(chǎn)技術(shù)。 此外，新中國成立以來，我們堅持獨立自主的原則，建成了世界上最齊全的工業(yè)體系。 因此，中國不缺乏自主生產(chǎn)的產(chǎn)品類別。

那么中國有哪些在國際上比較知名的奢侈品牌呢？ 可能大家在談?wù)撨@個話題的時候都要思考一下，因為你可能一下子就不能說出幾個。

事實上，中國有自己的奢侈品牌。 然而，有些中國品牌連國人都不知道，更不用說在國際上有多大知名度了。

這其實和我們的品牌營銷推廣有關(guān)

1996年，茅臺酒工藝被確定為國家秘密并予以保護(hù)。

2001年，茅臺酒傳統(tǒng)工藝被列入第一批國家級物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2006年，國務(wù)院批準(zhǔn)將“茅臺傳統(tǒng)釀造技藝”列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同時也申報為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

茅臺與五糧液、劍南春并稱為中國三大名酒“毛五劍”

劍南春酒的前身劍南燒春，始于南齊，盛于唐代：劍南燒春是唐朝的御酒。

2008年6月，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

中國不僅有“毛五健”等傳統(tǒng)民族白酒品牌，還有張裕解百納等葡萄酒品牌

張裕解百納是中國最早的葡萄酒品牌，也是目前中國最高端的葡萄酒品牌。

1931年，張裕公司以自己培育的葡萄品種——蛇葡萄為主要釀酒原料，釀造出新口味的葡萄酒，并將其命名為“解百納”。

從此，張裕立志將“赤霞珠干紅”打造成可以與“西方”品牌競爭的國際知名品牌。

張裕曾在1939年4月7日出版的《釀酒雜志》上發(fā)表了一份關(guān)于葡萄酒的分析報告：大膽公布了張裕“赤霞珠干紅”與歐洲各國葡萄酒的分析指標(biāo)比較，從而在中國歷史上留下了濃墨重彩的一筆。 “赤霞珠干紅”首次向國際知名品牌葡萄酒發(fā)起挑戰(zhàn)。

自2005年起，張裕解百納被用作釣魚臺國賓館、人民大會堂國宴用酒。

2008年，張裕解百酒入選全球30個頂級葡萄酒品牌。

如果說張裕解百納開創(chuàng)了中國葡萄酒行業(yè)的早期輝煌，那么太陽谷冰酒則繼續(xù)書寫著中國葡萄酒的當(dāng)代傳奇。

2012年，遼寧太陽谷莊園葡萄酒有限公司太陽谷冰酒系列成功入圍世界奢侈品百強。

中國人可以有理由說，這是中國人自己的奢侈品牌！

周大福創(chuàng)立于1929年，現(xiàn)為全球最大的鉆石毛坯供應(yīng)商英國鉆石貿(mào)易公司78家特約經(jīng)銷商之一，在中國、馬來西亞、韓國等地?fù)碛?000多家連鎖店。

2019年，周大福以75.75億美元的銷售額在全球奢侈品牌中排名第九。

說完周大福，我們再來說說周六福和周大成，兩者名字相似：2019年，周六福以17.77億美元的銷售額排名全球第32位； 周大福以5.63億美元的銷售額排名全球第65位。

謝瑞林珠寶成立于1971年，以4.89億美元排名全球第69位。

在中國珠寶品牌中美國奢侈品牌排名，老鳳祥是一個有著170多年歷史的老品牌：從1848年最初的老鳳祥銀樓到如今的世界500強企業(yè)，我們見證了中國珠寶品牌跨越三個世紀(jì)的發(fā)展歷程。

除了上面提到的葡萄酒和珠寶之外，中國還有其他奢侈品牌嗎？ 應(yīng)該說，中國的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領(lǐng)域，但不能說沒有其他領(lǐng)域。

新中國歷屆國家領(lǐng)導(dǎo)人每次閱兵和一些重大國家活動都乘坐紅旗轎車。

當(dāng)然，紅旗轎車是在國家大力支持下發(fā)展起來的汽車品牌。 此外，雖然長安、上汽、東風(fēng)等國產(chǎn)汽車品牌在國內(nèi)有一定的知名度，但在全球豪華汽車品牌中仍很難看到這些國產(chǎn)汽車品牌的身影。 數(shù)字。

國產(chǎn)汽車在生產(chǎn)技術(shù)上并不落后，但在品牌知名度上與國際大品牌確實存在差距。

這個品牌至今已有60多年的歷史

如今美國Timex、意大利等國外大品牌都在使用海鷗機芯。

不幸的是，這個品牌在中國似乎不太熟悉。

至于國際名表的排名，幾乎被百達(dá)翡麗、伯爵、江詩丹頓、芝柏、勞力士等瑞士品牌所壟斷。

在服裝和化妝品方面，愛馬仕、路易威登、香奈兒、迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希、蘭蔻、碧歐泉等國際知名品牌大多在法國生產(chǎn)。

如今，巴黎已成為時尚與浪漫的代名詞。

1672年，法國國王路易十四授權(quán)出版一本名為《優(yōu)雅信使》的時尚雜志

這是世界上第一本教人們?nèi)绾沃b的時尚雜志。

1679年，路易十四邀請工匠制作了一批小木娃娃：路易十四給這些娃娃穿上模仿宮廷貴婦服飾的小服裝，然后將這些娃娃作為禮物送給歐洲駐法國大使和來訪的王室成員。法國。

即使在1701年至1714年的西班牙王位繼承戰(zhàn)爭期間，當(dāng)英法兩國結(jié)盟時，兩國之間也達(dá)成了一項協(xié)議：特使們同意將時尚娃娃運送到火線之外。

路易十四開創(chuàng)的法國時尚至今仍未褪色：香奈兒口紅、迪奧香水、愛馬仕包包、法餐、法國香檳……這些不僅為法國創(chuàng)造了可觀的利潤，而且已經(jīng)成為一種國家軟實力這代表了法國的形象。

事實上，中國并不缺乏生產(chǎn)產(chǎn)品的技術(shù)，但我們確實應(yīng)該學(xué)習(xí)別人在品牌營銷方面的成功經(jīng)驗。

中國有句老話，“酒好不愁巷子”。 不過，在這個信息時代，喝得好，巷子里也得愁。

最著名的是改良現(xiàn)代的旗袍、唐裝、馬褂，在上世紀(jì)的東方風(fēng)格中增添了現(xiàn)代元素。

查爾斯王子、戴安娜、希拉里、撒切爾夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯·凱奇等名人都是中國“上海灘”品牌的忠實追隨者。

盡管很多中國人可能不太了解這個品牌，但它是國際知名的中國奢侈品牌。

品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成的。 一個品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)需要很長時間的積累。

打造品牌需要大量的人力、物力、財力

目前，中國本土奢侈品的發(fā)展之路還很漫長，但相信深厚的文化底蘊將為中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。

如今，中國元素已經(jīng)被越來越多的人所接受。 相信未來中國本土奢侈品牌也將風(fēng)靡全球。

01. 十大輕奢侈品排行榜

1.教練

這個高端時尚品牌于1941年誕生于紐約，是一個平價奢華時尚品牌，專注于為男女提供精致時尚的配飾、手袋、皮具、鞋履、服裝、旅行用品等產(chǎn)品。 產(chǎn)品價格通常為 300 至 500 美元。

2.MCM

MCM是一個創(chuàng)立于1976年的奢侈品牌，是一個以藝術(shù)、音樂和科技旅行為靈感的生活用品和皮革配飾品牌。 目前在全球著名大中城市擁有650多家精品店。 其產(chǎn)品涉及箱包、皮具、成衣等多個品類。

3.克萊因

CK是1968年誕生于美國紐約的全球時尚品牌，是一個以極簡設(shè)計風(fēng)格聞名的時尚生活方式品牌。 目前，其產(chǎn)品品類涵蓋廣泛。 CK進(jìn)入中國市場后，已建立了時尚家居品牌的聲譽。 、鞋子、手袋等產(chǎn)品獲得了一大批中國粉絲。

4.科爾斯

這是1981年創(chuàng)立于紐約的十大平價奢侈品牌之一，專注于美式奢華生活方式。 已在全球近100個國家開設(shè)了數(shù)千家銷售店。 其產(chǎn)品目前涵蓋箱包、手袋、男裝、女裝、配飾等產(chǎn)品類別。

5.繆繆

這個奢侈時尚品牌于1993年創(chuàng)立于意大利，隸屬于十大奢侈品牌之一的普拉達(dá)(Prada)。 其以年輕消費群體為品牌定位，以輕快簡約的設(shè)計風(fēng)格、輕盈流暢的線條、豐富的色彩搭配。 并且深受年輕消費者的青睞和喜愛。

6.芙拉

這個時尚且價格實惠的奢侈品牌于 1980 年在意大利創(chuàng)立，最初是一家皮革制品公司。 經(jīng)過多年的發(fā)展，其產(chǎn)品現(xiàn)已涵蓋箱包、手表、珠寶、配飾等多個品類。 目前在中國、英國、德國、澳大利亞等地區(qū)設(shè)有分公司。

7.特德·貝克

Ted Baker是誕生于1988年的輕奢時尚品牌，2012年進(jìn)入中國市場，產(chǎn)品包括香水、女裝、男裝、手表、箱包、配飾等品類。 目前，其專賣店已覆蓋全球各地。

8.

這個以這種奢華皮革起家的法國奢華皮具品牌誕生于1948年，產(chǎn)品包括皮革手袋、箱包、鞋履、旅行用品、成衣系列和時尚配飾等，以品牌的新穎創(chuàng)意設(shè)計以其細(xì)致的工藝而聞名于世。

9.托里·伯奇

這個奢侈品牌2004年誕生于美國，產(chǎn)品涵蓋成衣、家居、鞋履、皮包等多個品類。 以其獨特自信的設(shè)計風(fēng)格和標(biāo)志性的雙T標(biāo)志深受消費者追捧。 現(xiàn)已在全球開設(shè)超過250家精品店。

10.芙麗

該品牌于1982年創(chuàng)立于希臘，集珠寶、手表、服裝、時尚配飾等產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售于一體。 其目標(biāo)人群為現(xiàn)代白領(lǐng)，目前在全球近30個國家擁有400多家零售網(wǎng)??點。 ，并以其精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的材料、時尚新穎的設(shè)計深受消費者的青睞。

02.中國結(jié)等奢侈品牌

TORY BURCH是奢華時尚的美國品牌

Tory Burch女士創(chuàng)立了同名時尚生活方式品牌Tory Burch。 圖案印花和大膽的色彩是該品牌的標(biāo)志。

私下里，她的家就是“極簡主義”的典范！

宅邸門口綠意盎然

復(fù)古的金屬異形桌子上擺滿了各種植物。 門兩側(cè)的家具配置完全對稱。 柔和的線條打開了“極簡主義”世界的大門

03.中國奢華運動品牌

國內(nèi)比較成功的代表有李寧、安踏、特步、361度、喬丹、海爾等。

李寧公司是一家體育用品公司，由“體操王子”李寧先生于1990年創(chuàng)立。 總部位于北京市通州區(qū)中關(guān)村科技園區(qū)。 經(jīng)過20多年的探索，李寧逐漸成為代表中國的國際領(lǐng)先運動品牌。 公司。

安踏體育用品股份有限公司，簡稱安踏體育或安踏，是中國領(lǐng)先的體育用品公司，主要從事安踏品牌體育用品的設(shè)計、開發(fā)、制造和營銷，包括運動鞋、服裝及配件。

特步成立于2001年，是一家大型運動時尚體育用品公司

361°是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、分銷于一體的綜合性體育用品公司。 其產(chǎn)品涵蓋運動鞋、服裝及相關(guān)配飾、童裝、時尚休閑等多個品類。

喬丹（），喬丹體育股份有限公司旗下的體育用品品牌。

喬丹體育股份有限公司是中國領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)、福建省百強企業(yè)、福建省納稅三十強企業(yè)之一。

04. 一流的奢侈品牌有哪些？

路易威登

俗稱“LV”，是法國著名奢侈品牌，主要涉足皮包、珠寶、手表和時裝等領(lǐng)域。 以其優(yōu)雅、時尚的特點在國際上廣受追捧。 它始終站在時尚界的頂端，是世界十大奢侈品之一。 產(chǎn)品排名第一。

香奈兒

香奈兒也是知名的國際一線奢侈品牌，主要涉足時裝、珠寶、化妝品、護(hù)膚品和香水等領(lǐng)域。 其風(fēng)格以優(yōu)雅、簡約為主，在2018年世界品牌500強中排名第44位。

奢侈品牌排行榜：奢侈品鞋帽皮帶箱包服裝，產(chǎn)品款式每日更新！

愛馬仕

愛馬仕 (Hermès) 成立于1937年，是法國著名奢侈品牌。 一直是皮具、香水、服裝、手表領(lǐng)域的一流品牌。 其設(shè)計風(fēng)格以豪華高貴為主，尤其在細(xì)節(jié)方面做得尤為出色。

05. 八個頂級奢侈品牌

1、Hermès：以奢侈包包聞名于世，在業(yè)內(nèi)有非常高的聲譽。

2、Prada：時尚服裝品牌，品質(zhì)優(yōu)良，款式時尚

3、香奈兒：很多人知道這個牌子是因為它的香水，但其實這個牌子還有很多產(chǎn)品。

4.勞力士：世界奢侈手表品牌，沒有人想擁有一塊勞力士手表

5、卡地亞：風(fēng)格優(yōu)雅、品質(zhì)卓越的世界頂級珠寶品牌

6、軒尼詩：世界著名白蘭地品牌，名人聚會必備飲品

7、巴寶莉（）：世界著名的奢侈服裝品牌，其設(shè)計始終保持傳統(tǒng)的英倫風(fēng)格。

8.蒂芙尼：以鉆石和銀制品聞名于世

06.世界十大奢侈品牌有哪些？

奢侈品其實有很多細(xì)分領(lǐng)域，有不同的重點發(fā)展領(lǐng)域。

除了我們熟悉的服裝、箱包、珠寶品牌，

還有游艇、汽車、飛機，甚至還有手機

我們來看看世界奢侈品協(xié)會評選的全球十大品牌。

它可能包含了我們所熟悉的所有大牌。

愛馬仕 (Hermès) 于 1837 年由愛馬仕 (Hermès) 在法國巴黎創(chuàng)立。

早年以制造高檔馬具起家，已有近200年的歷史。

除了大家熟悉的箱包、男裝、女裝、首飾、手表、皮帶等，還有日記本及小皮具、馬具、絲綢制品、手套、鞋類、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐具、生活藝術(shù)品和家具，甚至裝飾布藝和壁紙系列等。

香奈兒 () 香奈兒是法國奢侈品牌。

已有數(shù)百年歷史

20世紀(jì)40年代，原本復(fù)雜的女裝革命性地被推向簡約和舒適。

香奈兒產(chǎn)品種類繁多，涵蓋時尚服裝、珠寶及配飾、化妝品、護(hù)膚品、香水等。

路易威登 (LV) LV由??路易·威登于1854年在巴黎創(chuàng)立。

自成立以來，LV一直是箱包和皮具領(lǐng)域的頂級品牌。

1987年，它與酩悅軒尼詩合并，成為當(dāng)今世界上最大的精品集團。

克里斯汀·迪奧（Dior）迪奧是源自法國的跨國奢侈品牌。

1946年由法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧創(chuàng)立，總部位于巴黎

主要經(jīng)營時裝、珠寶、香水、化妝品、童裝等高端消費品

迪奧是全球最大奢侈品公司LVMH的最大股東

（菲拉格慕）菲拉格慕是意大利女鞋王國。

他的明星定制鞋履歷史為他贏得了“名人皮革鞋匠”的稱號

創(chuàng)造力、激情和韌性是代代相傳的持久家庭價值觀

如今，他是世界領(lǐng)先的鞋履、皮具、配飾、服裝和香水設(shè)計師之一。

范思哲（）于1978年由意大利設(shè)計師桑托兄弟和姐妹創(chuàng)立。

范思哲經(jīng)營服裝、香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮具、箱包、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具制品等。

品牌標(biāo)志是神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，代表著致命的吸引力。

PRADA 普拉達(dá)于1913年由普拉達(dá)的祖父馬里奧·普拉達(dá) (Mario Prada) 在米蘭創(chuàng)立。

Prada精品店位于米蘭著名的玻璃穹頂購物中心二期，專門銷售采用優(yōu)質(zhì)原材料和精湛工藝制成的高品質(zhì)奢華旅行產(chǎn)品和配飾。

很快，該店成為歐洲貴族、上層優(yōu)雅人士以及追求品質(zhì)生活人士的最愛去處。

1919年，Prada品牌被指定為意大利王室（Royal）的官方供應(yīng)商，并因此被授予使用薩沃伊王朝徽章和結(jié)繩標(biāo)志的權(quán)利，成為意大利皇室不可或缺的元素。普拉達(dá)品牌標(biāo)志。

Fendi芬迪是一家意大利流行品牌公司。

以該公司的 Begui 手袋及其雙 F 標(biāo)志而聞名

芬迪 (Fendi) 于 1925 年在羅馬成立，當(dāng)時是一家皮草店。 由于Karl 的加入，逐漸增加了高端女裝、男裝、鞋履、香水、珠寶等。

如今已成為LVMH旗下的國際奢侈品牌。

紀(jì)梵希 () 是法國時裝品牌。

目前是LVMH集團旗下品牌之一。

紀(jì)梵希最初以香水為主要產(chǎn)品，后來開始涉足護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域。

Gucci古馳是全球精品品牌之一。

以其獨特的創(chuàng)意和創(chuàng)新以及精湛的意大利工藝享譽全球，

Gucci隸屬于全球高端精品集團開云集團（ Group），旗下?lián)碛袝r裝、皮具、珠寶和腕表等一系列知名品牌。

的創(chuàng)始人 從母親那里開始學(xué)習(xí)女紅，并逐漸取得了成功。

的產(chǎn)品風(fēng)格崇尚簡約、純粹、優(yōu)雅的造型。 其主題產(chǎn)品包括女士和男士手袋、機車包、鞋子和時裝[1]。 這些產(chǎn)品適合廣大中國消費者。

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