在消費(fèi)者對(duì)于服飾以及戶外裝備的需求一天比一天更加多樣的情況下，各大品牌在功能方面、設(shè)計(jì)方面以及性價(jià)比方面的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈起來，而這背后所反映出的是個(gè)人化消費(fèi)時(shí)代的十分鮮明的特征。

品牌定位與市場(chǎng)策略分化

海瀾之家從2002年創(chuàng)立開始，就把目標(biāo)客群精準(zhǔn)定位在20至45歲的男性消費(fèi)者身上，提供涵蓋商務(wù)、時(shí)尚以及休閑的系列產(chǎn)品，它依靠一站式購(gòu)物模式，目的是滿足該年齡段男性在多種場(chǎng)景下的著裝需求。而創(chuàng)立于1996年的森馬品牌，主要針對(duì)16至30歲的年輕群體，著重突出高性價(jià)比對(duì)應(yīng)的時(shí)尚體驗(yàn)，并且構(gòu)建了線上線下相互融合型的零售渠道。

有一個(gè)零售巨頭名為優(yōu)衣庫(kù)，它的歷史能夠追溯到1963年的日本，它通過以基本款作為核心，依靠舒適的材質(zhì)以及自助購(gòu)物體驗(yàn)在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這三個(gè)不一樣的品牌，分別針對(duì)成熟男性、年輕潮流人士以及注重基礎(chǔ)品質(zhì)的大眾消費(fèi)者，呈現(xiàn)出清晰的服裝市場(chǎng)細(xì)分格局。

功能型產(chǎn)品的技術(shù)競(jìng)賽

于運(yùn)動(dòng)服飾范疇之內(nèi)，技術(shù)的實(shí)力演變成關(guān)鍵之處。就比如說阿迪達(dá)斯這般情形，它所推出的運(yùn)動(dòng)短袖常常會(huì)運(yùn)用特殊的彈性面料以及透氣孔的設(shè)計(jì)，著重突出運(yùn)動(dòng)期間的伸縮性能以及身體感受的舒適程度，這直接與耐克的產(chǎn)品形成對(duì)襯態(tài)勢(shì)，那耐克是以面料的觸感聞名的，這兩大具有國(guó)際影響力的品牌在功能性面料的研發(fā)方面所投入的力量持續(xù)不間斷地促進(jìn)著產(chǎn)品完成更新?lián)Q代 。

核心技術(shù)的這種聚焦在安防行業(yè)也有所體現(xiàn)，比如說，海康威視所推出的“槍球聯(lián)動(dòng)”監(jiān)控方案，能夠同步達(dá)成全景覆蓋以及細(xì)節(jié)捕捉，并且整合了人臉、車輛識(shí)別算法，像這樣的集成化智能方案，已然成為了當(dāng)前安防市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的前沿 。

戶外裝備的便攜與專業(yè)化趨勢(shì)

戶外活動(dòng)掀起的熱潮，促使了和其相關(guān)的裝備市場(chǎng)走向繁榮。就拿戶外音箱來說，E時(shí)尚F300型號(hào)，憑借其功能性設(shè)計(jì)吸引了眾人目光。這款產(chǎn)品，其尺寸是341×221×162毫米，運(yùn)用了輕量化材料，還配備有提手以及大屏數(shù)顯，在便攜性與操作直觀性方面做到了兼顧。

同樣休閑t恤品牌，在戶外裝備細(xì)分的領(lǐng)域當(dāng)中，專業(yè)品牌持續(xù)不斷地涌現(xiàn)出來。巖途品牌所擁有的戶外腰帶，因?yàn)榫邆漭p便并且緊實(shí)的特性，在資深戶外愛好者的社群里頭得到了推薦。此類產(chǎn)品一般是采用線上平臺(tái)像淘寶以及線下實(shí)體店同時(shí)進(jìn)行銷售的方式，以此來滿足專業(yè)用戶的特定需求。

本土制造與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

市面上存在著一批本土牌子，它們依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈，主打性價(jià)比高，部分來自廣東地區(qū)的制造商，在給國(guó)際大牌代工之際，還孵化出了自有品牌，這些品牌憑借成熟的品控經(jīng)驗(yàn)以及成本優(yōu)勢(shì)，推出戶外帽子等物品，其質(zhì)量在市場(chǎng)反饋里得到了證實(shí)。

本土品牌，在特定品類里，借助這種“制造賦能品牌”的模式，能夠以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，去供給接近國(guó)際品牌質(zhì)量的貨品的，這給價(jià)格敏感型消費(fèi)者，給予了多元的選擇，。

零售渠道的融合與挑戰(zhàn)

不管是海瀾之家、森馬那種線上與線下相互關(guān)聯(lián)結(jié)合休閑t恤品牌，還是優(yōu)衣庫(kù)的自助超市樣式的模式，甚至是巖途、本土帽飾品牌的“線上專門售賣加上線下實(shí)體”的布局方式，全渠道零售已然變成行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置。渠道相互融合的目的在于提高購(gòu)物的便利程度以及體驗(yàn)感受，然而怎樣去協(xié)調(diào)庫(kù)存、確保服務(wù)的一致性，是各個(gè)品牌共同面對(duì)的運(yùn)營(yíng)方面的挑戰(zhàn)。

消費(fèi)者決策的信息環(huán)境

當(dāng)下，消費(fèi)者購(gòu)買決策愈發(fā)依靠多重信息，從產(chǎn)品官方所做的宣傳，到電商平臺(tái)上用戶給出和留下的相關(guān)評(píng)價(jià)，再到戶外論壇里專業(yè)人士進(jìn)行的測(cè)評(píng)以及口碑方面的推薦，像驢友針對(duì)腰帶展開的比較，信息渠道呈現(xiàn)出碎片化，在給予參考之際，也加大了進(jìn)行甄別的艱難程度 ，品牌聲譽(yù)、用戶實(shí)際感受與性價(jià)比變成了影響決策的關(guān)鍵因素 。

當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)里依序是從服裝直至戶外裝備這般豐富多樣的品牌以及產(chǎn)品之際，您于做出購(gòu)買抉擇之時(shí)，最為優(yōu)先予以考慮的因素究竟是品牌聲譽(yù)呢，還是產(chǎn)品具體功能呢，又或者是源自其他消費(fèi)者的真實(shí)口碑評(píng)價(jià)呢？歡迎在評(píng)論區(qū)分享您的看法及觀點(diǎn)。

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