莆田生產(chǎn)的精仿鞋質(zhì)量可信嗎？

莆田鞋也分檔次，質(zhì)量不輸其他大牌。 但是，無論您購買什么，您都必須知道一分錢一分貨。 總的來說，莆田其實(shí)是有足夠的能力，以更低的成本做出與原版基本一致的鞋子！

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蔀闅v史

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蔀闅v史

“莆田鞋”山寨或成為歷史，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)并成功注冊(cè)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，“莆田鞋”鞋”山寨或?qū)⒊蔀闅v史。

“莆田鞋”山寨或成為歷史1

從莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，“莆田鞋業(yè)”集體商標(biāo)已獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)并成功注冊(cè)。 這是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

“莆田鞋”出爐！ 那么，面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，莆田鞋業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)？ 能否順利走向“國貨之光”？

1、莆田鞋的真實(shí)感受：模仿遲早是走不下去的

公開資料顯示，鞋業(yè)是莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，莆田擁有鞋業(yè)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50萬人，產(chǎn)值超千億，年產(chǎn)鞋13億雙，占全國總產(chǎn)量的近10%。

說實(shí)話哪里可以買莆田高仿鞋，我上學(xué)的時(shí)候也買過莆田鞋。 早期的莆田鞋真的是粗制濫造。 一眼就能分辨出真鞋和假鞋。 價(jià)格也很便宜。 你可以買幾千甚至一兩百的鞋子。 但是戴起來真的很不舒服，和正品差別很大。 長(zhǎng)時(shí)間佩戴后會(huì)變形和損壞。 質(zhì)量堪憂，就再也沒有買過。

2018年前后，因?yàn)楸容^喜歡 Tiger的休閑鞋，正品要七八百，覺得反正不是功能鞋，不舒服又不會(huì)疼，就買了一雙莆田鞋試試. 我發(fā)現(xiàn)沒那么便宜了，三四百左右吧。 拿到手后和之前買的正品對(duì)比了一下，確實(shí)沒看出區(qū)別。 賣鞋的說這雙是公司級(jí)的。 、正品標(biāo)準(zhǔn)、公司級(jí)別和原單級(jí)別。

也就是說，這是莆田鞋越來越專業(yè)化的路線。 當(dāng)時(shí)我就在想，既然已經(jīng)這么成熟這么專業(yè)了，莆田人為什么不自己做一個(gè)品牌呢。

更神奇的是，我的一個(gè)同事next%剛出的時(shí)候買不到，一氣之下買了一雙莆田鞋。 已經(jīng)很享受了，大家還擔(dān)心這種功能性的鞋子不買正品會(huì)不會(huì)很疼？ 后來根據(jù)他的反饋：

莆田鞋的回彈比正品差很多。 跑了兩三百公里，氣墊漏氣了，不過也就幾百塊錢，他倒是沒在意。

于是，我意識(shí)到莆田真的什么都能做，而且做得很好。 但這種偷偷摸摸的賺錢模式注定走不遠(yuǎn)，尤其是現(xiàn)在越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，模仿遲早是走不下去的。

2.在我看來，這很可能是清理莆田假鞋的前兆

大家知道，現(xiàn)在莆田和鞋業(yè)相關(guān)的行業(yè)在做什么，我想在座的各位可能都很清楚，不止你我知道，你知道地方嗎？ 國家知道嗎？ 我必須知道他們所有人。

眾所周知，制假售假是違法的，但莆田鞋在市場(chǎng)上的流通卻從未停止過。 很多莆田本地人都是晚上出門，每年只有315和春節(jié)左右，可能會(huì)稍微收斂一些。

但是，為什么當(dāng)?shù)匾恢睕]有采取強(qiáng)有力的措施，將那些工廠全部消滅掉呢？ 這涉及到地方經(jīng)濟(jì)問題。

莆田制鞋業(yè)可以說是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。 如果真的采取一次性強(qiáng)硬措施一網(wǎng)打盡，可以說莆田的經(jīng)濟(jì)會(huì)直接崩潰。 可見，短期內(nèi)直接采取強(qiáng)硬措施清理那些假冒工廠是不現(xiàn)實(shí)的。

然而，制造和銷售假冒商品始終是違法行為。 只要是違法行為，就一定不是長(zhǎng)久之計(jì)。 也就是說，整個(gè)莆田的改造勢(shì)在必行。 當(dāng)然，轉(zhuǎn)型不會(huì)一蹴而就，需要時(shí)間。

因此，這次莆田鞋的商標(biāo)集體注冊(cè)，等于是在向莆田這些本土工廠發(fā)出一個(gè)信號(hào)：一些聰明的人，在這之前可能已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)型了。

我們可以知道的是，目前莆田的一些工廠利潤(rùn)不錯(cuò)，但制假售假確實(shí)違法。 很多地方廠覺得這件事情沒人管，所以還是我行我素，不做改造。 畢竟轉(zhuǎn)型是有風(fēng)險(xiǎn)的，如果轉(zhuǎn)型失敗，就有可能由??盈轉(zhuǎn)虧。

現(xiàn)在集體商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了，在我看來，這個(gè)信號(hào)是非常明確的。 這個(gè)時(shí)間可能是一年兩年，也可能是三年五年。 如果一些工廠執(zhí)著于當(dāng)前的利潤(rùn)，最后可能會(huì)被淘汰。

3、最后，莆田鞋面臨的挑戰(zhàn)是什么？

從本質(zhì)上講，制鞋業(yè)仍然是一個(gè)技術(shù)含量相對(duì)較低、沒有明顯技術(shù)壁壘的行業(yè)。 雖然在材料學(xué)、力學(xué)和人體機(jī)能方面的研究很多，但都達(dá)不到芯片的水平。

然而，硬幣的另一面是對(duì)鞋服設(shè)計(jì)的極高要求。 設(shè)計(jì)，或者說藝術(shù)和美的事情，或許不是保障日常生活的基礎(chǔ)，但卻是整個(gè)國家軟實(shí)力發(fā)展的關(guān)鍵。 尤其是文化影響和輸出，對(duì)于國家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，從美國就可以看出。

過去幾十年，我國制鞋業(yè)一直以制造生產(chǎn)為主。 就原創(chuàng)設(shè)計(jì)而言，主觀意愿和客觀能力都不夠。 長(zhǎng)期以來，即使建立了品牌，也沒有真正經(jīng)營好設(shè)計(jì)和營銷的品牌。 曾經(jīng)的晉江運(yùn)動(dòng)品牌就是一個(gè)很好的例子。

現(xiàn)在國產(chǎn)品牌開始覺醒，逐漸意識(shí)到原有模式的局限性，我們看到了可喜的進(jìn)步。 越來越多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)登場(chǎng)，球鞋研發(fā)的思路和視野得到拓寬，技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)資源的投入也越來越多。

由此，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品外觀和性能都有所提升，價(jià)格區(qū)間也被適當(dāng)拉近。 品牌影響力和渠道建設(shè)越來越好，逐漸能夠與國際主流品牌抗衡。 這是十年前根本不存在的情況。

當(dāng)然，這個(gè)過程也有很多瓶頸，尤其是在設(shè)計(jì)方面，需要長(zhǎng)期的藝術(shù)積累和發(fā)展，需要厚實(shí)的文化土壤，才能讓設(shè)計(jì)師真正有成長(zhǎng)的空間。

莆田鞋這一次的動(dòng)作還是讓人充滿期待。 當(dāng)政府資源愿意支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，這對(duì)所有企業(yè)來說都是振奮人心的消息。

說到底，歸根到底還是要有過硬的能力和扎實(shí)的基礎(chǔ)，才能經(jīng)得起變化和考驗(yàn)。 當(dāng)我們的本土產(chǎn)品越來越好，消費(fèi)者自然會(huì)選擇支持國貨，甚至不需要國外品牌犯錯(cuò)誤。

最后，我還是想說，希望這件事繼續(xù)按照初衷進(jìn)行，不要最后誤入歧途。

后記：期待莆田鞋成為“國貨之光”

觀望變化在所難免，但市場(chǎng)瞬息萬變，產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重。 如何布局和運(yùn)營推廣本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。 我們都期待著“莆田鞋”能夠擺脫模仿，真正在制造業(yè)形成強(qiáng)大的力量，甚至成為服裝行業(yè)設(shè)計(jì)師的孵化和發(fā)展圣地。

雖然晚了，但我終于明白，抄襲這條路注定走不遠(yuǎn)，選擇了一條正確但非常艱難的路。 下一步是實(shí)施問題。 真心希望既然決定了，就要堅(jiān)定不移的走下去。

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蔀闅v史2

福建莆田素有“中國鞋都”之稱，鞋業(yè)是莆田的一張閃亮名片。 目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元。

日前，產(chǎn)值千億元的莆田鞋業(yè)迎來喜訊。

據(jù)莆田廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)消息，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)。 這是福建省首個(gè)鞋業(yè)集體商標(biāo)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，有力推動(dòng)了莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“莆田鞋”商標(biāo)被寄予厚望

經(jīng)全社會(huì)公開征求意見，去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。

LOGO以鞋帶為構(gòu)圖思路，勾勒出莆田拼音首字母“P”和“T”。 數(shù)字“P”拔地而起，“T”向上延伸，既體現(xiàn)了鞋子的特性，也寓意莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。

該商標(biāo)注冊(cè)日為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日； 批準(zhǔn)的商品/服務(wù)包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、護(hù)足安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

有關(guān)部門表示，今后將堅(jiān)決打擊少數(shù)不創(chuàng)立自主品牌、不申請(qǐng)免費(fèi)使用“莆田鞋”公眾品牌假冒名牌的小作坊，以重塑莆田“鞋業(yè)之都”的輝煌。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。 目前，全市鞋業(yè)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50萬人，產(chǎn)值超過1000億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國總產(chǎn)量的近十分之一。

莆田鞋業(yè)的規(guī)模和技術(shù)水平在全國名列前茅。 然而，在市場(chǎng)上，莆田鞋卻褒貶不一。 支持者稱莆田鞋物美價(jià)廉。 不少人還將莆田鞋與“假冒”聯(lián)系在一起。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在2020年10月召開的第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，時(shí)任莆田市市長(zhǎng)李建輝公開“自嘲”：“有個(gè)尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年壞了就是耐克，三年壞了就是莆田造的?！?/p>

創(chuàng)造好品牌

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，近年來，莆田出臺(tái)多項(xiàng)新政策，全力推動(dòng)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提質(zhì)增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展新品牌，搶占目標(biāo)市場(chǎng)； 鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)合創(chuàng)建品牌、注冊(cè)區(qū)域品牌和公共品牌； 引進(jìn)投資公司，搭建服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)推廣莆田鞋業(yè)品牌。 從莆田精仿鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯(lián)創(chuàng)，從制造到創(chuàng)造，莆田鞋走出了一條屬于自己的路。

莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王德春介紹，“莆田鞋業(yè)”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)由協(xié)會(huì)制定，政府背書。 只有在產(chǎn)品材料、價(jià)格等方面符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能使用本標(biāo)識(shí)，同時(shí)使用自己的品牌。

此前，莆田不少鞋企也曾嘗試打造自主品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難、投資成本高，收效甚微。 “有了集體商標(biāo)，企業(yè)不用孤軍奮戰(zhàn)，平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)我們的信任度更高?！?福建極圖科技有限公司副總經(jīng)理林志紅說。

在王德春看來，莆田常年為國際品牌代工，積累了一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的制鞋專家。 開發(fā)復(fù)雜且需要高級(jí)工藝的鞋子并不困難。 再加上完善的制鞋體系，鞋子的質(zhì)量可以得到保證，這才是莆田真正的優(yōu)勢(shì)所在。 “只是知名度不夠，很多消費(fèi)者還是帶著有色眼鏡看莆田鞋?！?王德春說，希望通過好的產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)莆田鞋業(yè)的負(fù)面印象。

抱著這樣的目標(biāo)，莆田市近年來推出了一系列舉措，從建立“白名單”、建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、加大對(duì)外貿(mào)、電子商務(wù)、穩(wěn)定就業(yè)、品牌創(chuàng)建和智能制造。 有效舉措賦能莆田鞋企。 莆田市市長(zhǎng)林旭陽告訴記者，莆田目前正在大力開拓鞋業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，鼓勵(lì)鞋企或鞋企之間以品牌商標(biāo)、超級(jí)IP、策劃咨詢、供應(yīng)鏈金融等方式開展合作，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)。 實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)建。

網(wǎng)友們對(duì)“莆田鞋”的看法也從“假貨”轉(zhuǎn)向了“硬質(zhì)”。 有網(wǎng)友直接評(píng)價(jià)莆田鞋是“有商標(biāo)、有創(chuàng)意、有品質(zhì)的三青年”。

莆田鞋業(yè)一直在打擊假冒

多年來，莆田一直在打擊假冒。 2021年初，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的十大商標(biāo)侵權(quán)典型案例包括：

2017年12月，原莆田市工商局執(zhí)法人員在莆田市荔城區(qū)鎮(zhèn)海街道某小區(qū)營業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行檢查，查獲假冒耐克注冊(cè)商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋107雙、假冒阿迪達(dá)斯12雙當(dāng)場(chǎng)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)鞋商標(biāo)。 發(fā)票是從計(jì)算機(jī)中檢索出來的。

經(jīng)查，吳某未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，通過微信等方式以260元至680元不等的價(jià)格銷售鞋子。 截至查獲時(shí)，吳某已售賣160余萬元，已涉嫌犯罪。 原莆田市工商局依法將案件移送公安部門處理。 2019年10月，歷城區(qū)人民法院判處吳某有期徒刑3年3個(gè)月，并處罰金81萬元。

2019年5月，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法支隊(duì)執(zhí)法人員在荔城區(qū)勝利北街地下室發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人黃某在未取得營業(yè)執(zhí)照的情況下，在該地開展經(jīng)營活動(dòng)。依法許可，銷售運(yùn)動(dòng)鞋。 黃某當(dāng)場(chǎng)承認(rèn)，其店內(nèi)銷售的563雙“”商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋系假冒商品。

經(jīng)查，黃某銷售的“”商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋涉嫌侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，其行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 莆田市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令其停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)商品，并處罰款16萬元。

2020年7月30日晚，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局與荔城區(qū)政府聯(lián)合執(zhí)法組在荔城區(qū)海峽銀行路口進(jìn)行巡查，發(fā)現(xiàn)莆田某物流公司員工黃某城市，駕駛著一輛輕型貨車。 注冊(cè)商標(biāo)如NIKE和圖、“和圖”、“喬丹圖案”、“GUCCI”等鞋包。

經(jīng)查，當(dāng)事人明知運(yùn)輸?shù)纳唐窞榧倜吧唐?，故意提供運(yùn)輸服務(wù)，幫助他人侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。 莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)商品，并處罰款3萬元。

盡管經(jīng)過多年的努力，但很明顯，要撕掉標(biāo)簽并不容易。 “莆田鞋”在正規(guī)化道路上任重而道遠(yuǎn)。

不久前，《莆田市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，成為中國鞋業(yè)走向世界的特色窗口。 “莆田鞋”商標(biāo)也被寄予厚望。 上述方案提出，以打造“莆田鞋業(yè)”集體商標(biāo)為重點(diǎn)，支持鞋業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，探索新業(yè)態(tài)新模式，打造區(qū)域品牌。生態(tài)系統(tǒng)。

優(yōu)質(zhì)賽道和突破機(jī)會(huì)

從“精仿”到“正品”，莆田鞋堅(jiān)守“品質(zhì)”層面。 那么，運(yùn)動(dòng)鞋服的賽道到底有多優(yōu)質(zhì)呢？

高增長(zhǎng)方面，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3150億元，2015-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在13.5%，為服裝子行業(yè)中增長(zhǎng)率最高的品類。

雖然增速很快，但與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)在“量?jī)r(jià)”、品類滲透率等方面存在明顯差距。

按人均消費(fèi)單價(jià)計(jì)算，2020年我國運(yùn)動(dòng)鞋服人均消費(fèi)額為33美元，分別是美國和日本的11倍和3.5倍。

從品類滲透率（運(yùn)動(dòng)鞋服/整體鞋服）來看，國內(nèi)市場(chǎng)在13%左右，不及發(fā)達(dá)國家的一半。

這一切都預(yù)示著運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)未來具有潛在的增長(zhǎng)空間。

二是利潤(rùn)率高。 橫向比較，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的利潤(rùn)率雖然沒有白酒行業(yè)那么驚人，但也足以碾壓絕大部分行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，近五年，幾家頭部運(yùn)動(dòng)品牌的毛利率一直保持在45%左右，凈利率一直在10%左右。 毛利率接近60%，凈利率接近16%。

再次，在市場(chǎng)集中度方面。 要知道，在很多看似龐大的行業(yè)中，歷史上并沒有出現(xiàn)牛股，比如我們熟悉的中餐行業(yè)和食醋行業(yè)，服裝領(lǐng)域的女裝和男裝等等，其根本原因在于市場(chǎng)集中度太低。

然而，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服行業(yè)完全避開了這個(gè)陷阱。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)CR2從34.9%上升到43%，CR5從57.9%上升到70.8%。 集中度趨勢(shì)仍在上升。

最后，壁壘很高。

運(yùn)動(dòng)品牌有點(diǎn)類似于白酒，中高端品牌一旦成立就很難被后來者取代。 耐克和阿迪達(dá)斯就是典型的例子。 在過去的半個(gè)世紀(jì)里，雙方的排名交替出現(xiàn)，但都幾乎沒有跌出過前三的位置。

這個(gè)特性保證了供應(yīng)端的穩(wěn)定性，這是一個(gè)好賽道的標(biāo)志。

隨著運(yùn)動(dòng)人群的進(jìn)一步滲透，以及國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的追趕，“莆田鞋”的風(fēng)頭猶在。

“莆田鞋”山寨3或?qū)⒊蔀闅v史

近日，“普天鞋圖”集體商標(biāo)在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局成功注冊(cè)。 在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)中，以一條鞋帶為主體，將“莆田”的拼音首字母“PT”串在一起。

“文字還沒下來，現(xiàn)在可以使用圖形商標(biāo)了?！? 3月31日哪里可以買莆田高仿鞋，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)工作人員告訴紅星資本局。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。 莆田市工信局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月，莆田市共有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員超過50萬人。 至此，一直深陷“假鞋”困境的莆田鞋業(yè)，即將迎來“真莆田鞋”時(shí)代。

不過，“普天鞋業(yè)”要想成為晉江市“鄰居”安踏（安踏體育02020.HK）、特步（特步國際01368.HK）的同品牌，恐怕還很遙遠(yuǎn)。

“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)為中共莆田市委宣傳部注冊(cè)證書

“普天鞋業(yè)圖形”商標(biāo)獲批授權(quán)16家鞋業(yè)企業(yè)

紅星資本局注意到，“莆田鞋圖”集體商標(biāo)的注冊(cè)人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，商標(biāo)權(quán)歸莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)所有。

去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。 近日，“莆田鞋圖”集體商標(biāo)獲批注冊(cè)成功。

目前注冊(cè)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日。核定商品/服務(wù)包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、護(hù)腳安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等

公開資料顯示，“普天鞋業(yè)”“SHOES”商標(biāo)及另一圖形商標(biāo)仍處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

“莆田鞋圖文”集體商標(biāo)申請(qǐng)的代理機(jī)構(gòu)為福建南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局：“（申請(qǐng)）不是‘莆田鞋’字樣’你想的那樣。目前還沒有（太多）那種帶有地名的通用集體商標(biāo)的先例?！?/p>

據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“莆田鞋業(yè)”商標(biāo)的具體運(yùn)營管理由“莆田市名牌管理有限公司”負(fù)責(zé)，已有16家莆田鞋業(yè)企業(yè)獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)。

對(duì)于“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的成功注冊(cè)，運(yùn)動(dòng)服飾專家張青告訴紅星資本局：“這種做法也值得肯定。”

“通過行業(yè)協(xié)會(huì)和內(nèi)部規(guī)章制度，這對(duì)于莆田對(duì)外形象的樹立和自身聲譽(yù)的提升具有積極意義。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是巨大的，因?yàn)槠翁锏闹行∥⑵髽I(yè)非常多“他們需要逐步建立起一整套質(zhì)量控制機(jī)制，包括如何鼓勵(lì)創(chuàng)新。注冊(cè)商標(biāo)只是第一步?！?/p>

制鞋企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50萬多人

公開資料顯示，自1980年代以來，耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)品牌相繼在福建莆田開設(shè)代工廠。 從此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市的支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工信局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月，莆田市共有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員超過50萬人。 據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2021年，莆田市將出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田制鞋業(yè)因代工吸取了經(jīng)驗(yàn)，積累了產(chǎn)能，但代工也受到諸多限制：一方面，品牌方會(huì)嚴(yán)格控制訂單數(shù)量，莆田鞋廠必須嚴(yán)格加工根據(jù)訂單數(shù)量，即使有能力也不能擴(kuò)大生產(chǎn)； 另一方面，貼牌生產(chǎn)的毛利并不高。 援引人民日?qǐng)?bào)采訪，某鞋廠負(fù)責(zé)人表示，加工高檔鞋的利潤(rùn)率在15%-20%，中端10%-15%，低端8%-12 %。

此外，莆田的土地和人工成本還在上漲。 1997年，金融危機(jī)爆發(fā)，海外訂單減少，莆田鞋廠受到很大影響。 對(duì)于一直代工但沒有品牌、沒有設(shè)計(jì)能力的莆田鞋廠來說，“模仿”是一條“低改造成本、暴利”的捷徑。

仿鞋的利潤(rùn)是貼牌的3倍

新品牌難立

據(jù)媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士透露，仿冒鞋的利潤(rùn)是代工的三倍。 但莆田人制造的假鞋真假難辨，價(jià)格低廉。 很多消費(fèi)者知道是假的，就去買假貨。

但利潤(rùn)豐厚的仿冒鞋業(yè)沒有前途。

侵權(quán)處罰甚至刑事拘留，是假冒鞋企隨時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。 更致命的是，本土品牌也將被扼殺在搖籃里——“山寨之都”的稱號(hào)直接被消費(fèi)者扣在莆田所有鞋廠身上。

莆田市也曾出現(xiàn)過這樣的危機(jī)。 2010年以來，莆田市加大了打假力度。

2010年7月上旬，莆田警方查獲跨境英文假冒網(wǎng)站11家，查獲仿制耐克、阿迪達(dá)斯Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋100多雙和少量LV皮帶，總案值折合人民幣10余元百萬。

2014年至2015年5月，莆田市共打掉假鞋窩點(diǎn)146個(gè)，涉案金額2.6億元，查獲假鞋176萬雙；

2021年“315”，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局開展集中銷毀活動(dòng)，4.7萬多雙假冒成品鞋全部銷毀。

然而，要抓住假鞋制造商并不容易。

一方面，有媒體報(bào)道，莆田的假鞋大多是家庭小作坊、小工廠生產(chǎn)的。 這些作坊少則數(shù)人，多則數(shù)十人，甚至數(shù)百人，分布在莆田市各個(gè)村鎮(zhèn)街道的房屋內(nèi)。 他們大多沒有工商登記或營業(yè)執(zhí)照。 一家或幾戶人家購買制鞋設(shè)備，雇用工人，閉門生產(chǎn)。

另一方面，鞋業(yè)是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。 如果全面取締，不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也會(huì)影響當(dāng)?shù)厥忻竦木蜆I(yè)。 據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，一位老板在接受采訪時(shí)表示，經(jīng)過嚴(yán)格監(jiān)管，他周圍20多家攤點(diǎn)和工廠因生產(chǎn)假鞋被抓捕。 這樣做是為了收錢支付罰款。”

在這樣的背景下，打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)的唯一出路。

對(duì)此，莆田市近年來大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持政策。 2021年1-7月，莆田鞋業(yè)還投入25億元進(jìn)行技改。

然而，在當(dāng)前市場(chǎng)成熟、品牌飽和的情況下，單一企業(yè)想要打造一個(gè)原創(chuàng)的知名品牌并非易事。 不少鞋企也曾嘗試打造自主品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難、投資成本高，收效甚微。

專家：核心價(jià)值需提煉 品牌發(fā)展仍面臨巨大挑戰(zhàn)

“莆田，我們打個(gè)比方，有點(diǎn)像電子產(chǎn)品的華強(qiáng)北，如果把莆田看成一個(gè)區(qū)域品牌，它有負(fù)資產(chǎn)，也有值得挖掘的潛在良性資產(chǎn)?！? 3月31日，運(yùn)動(dòng)服飾專家張清對(duì)紅星資本局進(jìn)行了分析。

所謂良性資產(chǎn)，張青認(rèn)為，莆田的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，甚至出現(xiàn)過一些被國際運(yùn)動(dòng)品牌認(rèn)可的故事。 “他有制造能力，也有制造過程中技術(shù)應(yīng)用端的創(chuàng)新能力?！?/p>

紅星資本局注意到，在2020年10月召開的第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，時(shí)任莆田市市長(zhǎng)李建輝公開“自嘲”：“有個(gè)尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩雙三年壞了就是耐克，三年壞了就是莆田的?！?/p>

“莆田鞋圖”集體商標(biāo)的成功注冊(cè)，雖不如文字商標(biāo)影響大，但也是一個(gè)重要的開端。 , Zhang Qing said that if the " Shoes" brand wants to , it will also face huge both and . , they need to unite to form a , and group than and a set of , how to .

"Be for a ' war'. only group , there are 1.0, 2.0 and even 3.0 , which are . It be done for the sake of ' one order and one order' or 'going to the point to only by a real in the that “goods are for quick money” can there be a real , this will be .”

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In other words, if " Shoes" wants to a brand like Anta and Xtep in "" City, there is still a long way to go.

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