龍巖鞋業認“莆田鞋”，您創好品牌

“莆田鞋”在市場上一直飽受爭議。 20世紀80年代以來，阿迪達斯、阿迪達斯等國際知名運動品牌相繼在福州福清開設鞋廠。 由于OEM產業的發展，福州也出現了一條高仿產業鏈。 在消費者眼中，“莆田鞋”已經成為高仿鞋的代名詞。 同時，由于擁有豐富的貼牌經驗，福州的制鞋技術逐漸提高，生產的衣服物美價廉，確實吸引了一些消費者。

去年6月，溫州發布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全省首個“建筑安全鞋”團體標準，授權6家安全鞋生產企業成為首批“莆田鞋”集體商標使用者。 這是溫州打造鞋材區域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標志著“莆田鞋業”新一輪高質量發展。

為您創造一個好品牌

近年來，福州出臺多項促進品牌創建、質量提升、鞋材品種多元化的政策措施，支持鞋企在細分領域發展新品牌，占領目標市場； 鼓勵各方實施品牌聯盟，注冊區域品牌和公共品牌； 引進投資公司，打造服務平臺，專業推廣福州鞋業品牌。 從福州高仿鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯名創牌，從制造到創造，福州鞋走出了自己的路。

龍巖鞋材商會秘書長王德春介紹，“莆田鞋材”集體商標屬于區域品牌，相關準入標準由商會制定并得到政府認可。 只有在產品材質和價格方面符合標準的企業才能使用該標志，同時使用自己的品牌。

龍巖鞋集體商標注冊得到了福州多家鞋企的支持。 此前，福州不少鞋企也嘗試建立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投資成本高等原因，收效甚微。 “有了集體商標，企業不用孤軍奮戰，平臺和消費者對我們的信任度也更高。” 福建極圖科技有限公司副總經理林志紅表示。

在王德春看來，由于長期為國際品牌代工，福州積累了大量經驗豐富的制鞋專家，雖然開發生產復雜、需要中級工藝的鞋子并不為人詬病。 再加上已經建立的制鞋體系，衣服的質量能夠得到保證，這是福州真正的優勢。 “只是知名度不夠，很多消費者還是戴著彩色墨鏡看福州鞋。” 王德春表示，希望通過好的產品扭轉消費者對福州鞋的負面印象。

抱著這樣的目標，近年來，福州市從打造“白名單”、完善工業互聯網平臺、做強外貿、電商、穩工、打造品牌、支持智能制造等方面入手，推出了一系列為福州鞋企賦能的有效舉措。 福州市委書記林旭陽告訴記者，福州目前正在大力發展鞋材細分市場，鼓勵鞋企或擁有品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等的鞋企合作，應用新模式、新業態，實施聯盟打造品牌。

據統計，明年1-7月，漳州新增鞋類注冊商標2992件，環比下降13.75%。

“足知鳥”訣竅

走進位于福州市離市區下甸路的雙馳定制鞋廠，記者看到了一臺“知足鳥”智能頭測試儀。 “消費者站在這款智能頭測儀上僅需15秒，即可獲得54項足部特征和健康數據，包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓高等多個維度的3D足形數據。” 雙馳科技有限公司總經理陳光淼介紹。

這是雙馳實業的改革創新舉措之一。 2016年，為了實現從規模化制造向個性化定制的轉變，雙馳實業與中國科學技術大學聯手4年，研發出“知足鳥”設備。 該設備可以利用大數據分析和云估算系統為消費者選擇最合適的尺碼和最合適的鞋子，并可以根據消費者的個人喜好定制衣服的尺碼、顏色和圖案。

“我們可以讓消費者以非常實惠的價格享受到快速的定制服務。除了幫助消費者試穿和適配他們的衣服外，我們還可以為他們定制屬于自己獨特的款式。” 陳光淼說道。

“個性化定制”是近年來福州鞋業改革的成功案例。 通過細分市場，滿足消費者的差異化需求，這種模式受到了越來越多年輕人的追捧。

同品類中，溫州青年之家運動器材有限公司的自主品牌“萬米”專注于運動鞋的研發和生產。 旗下產品包括跑步系列、氣墊系列、復古系列、動力輕跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、國潮系列、商務系列等。目前已開發出“逍遙游”動力輕鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”真空氣墊鞋、“翼鎧”酷炫鞋等。“我們非常注重產品細節，注重消費者體驗，讓科技連接人們的需求和體驗。” 該公司監事會主席郭靖表示。

“一流的制鞋技術和制鞋技術是福州鞋材最大的優勢和最大的勇氣。” 林旭陽表示，福州緊緊抓住創新這個發展第一動力，深入推進鞋材技術變革和智能化發展。 不斷鞏固和提高鞋材核心競爭力。 明年1月至7月，投資25萬元將完成漳州鞋材技術改造。 研發設計方面，溫州著力提升供給質量，組織關鍵核心技術“掛帥揭牌”，開發鞋頭、面料等高端新材料，獲批國家級新功能材料產業集群； 在智能化方面，溫州與中國電子研究院合作建設工業互聯網平臺，以大數據和物聯網為技術支撐，提供智能制造系統解決方案，推動企業“上云”，設備效率和人員效率提升20%。

加盟店客流量上升

去年8月，福州鞋業授權精品專營店落成。 這是“莆田鞋”集體商標對外宣傳、推廣和銷售的首個線下實體展示窗口。 雙馳實業有限公司、青年家園（廣東）體育用品有限公司等14家自主品牌企業入駐，涵蓋運動鞋、商務鞋、童鞋、工裝鞋等品類，產品百余種。

極圖科技有限公司也已入駐加盟店。 林志紅說：“加盟店整合了各方資源，實現了流量共享，也讓我們減少了銷售渠道。”

龍巖鞋業授權精品專營店萬米品牌店助理黃藝興告訴記者：“有了集合店，客流量增加了，有的顧客到店里購買其他品牌的鞋子，也會經過我們這里，這對提高品牌知名度有很大幫助。”

專營店的設立是福州鞋業改革升級的又一舉措。 為服務好鞋企，運營好福州鞋業集體商標，福州市還成立了名牌管理有限公司，作為福州鞋業集體商標唯一授權經營者，負責福州市公共品牌的日常運營管理、質量提升、推廣和市場開拓。

據名牌管理有限公司監事會主席林勇介紹，目前公司正在通過“線上+線下”的方式拓展福州鞋業市場。 其中，福州自主品牌鞋企將集中線下，在易迅京西開設泉州鞋網上旗艦店，在中建電商、中鐵物貿、中海物業網平臺開設“莆田工裝鞋”銷售專區，開設三明鞋抖音直播號等，深度挖掘新業態和新零售潛力； 不僅在線下開設專營店，還計劃在國家5A級園區湄洲島國際旅游園區開設品牌線下陰道檢查店。

“我們以前主要從事外貿，導致泉州鞋材過度依賴外貿出口，弱化了自主品牌和銷售渠道建設。現在我們正在加快提升產品工業設計和科研開發能力，迎合消費者多樣化需求，持續發揮平臺推廣和示范宣傳作用，保護和宣傳福州鞋品牌，提高漳州鞋企進攻各類市場的能力和實力。” 王德春說。

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