隨著這幾年各大電商平臺喊出的農村電商口號，大家對農村電商也有了一定的了解，這么久了還沒有看到大的成績。 很多人會質疑這個發展方向。 農村電商 電商還有未來嗎？ 我們來看看農村電商一直不溫不火的原因分析。

電子商務在中國已經發展了十多年。 阿里巴巴、京東等各大電商平臺也持續增長，目前一二線城市市場已接近飽和，但競爭激烈。 如果你想開發在線用戶，你必須有一定的難度。 因此，各大電商企業都將目光投向了農村。 有業內人士預計，2016年全省農村網購市場規模有望突破4600萬元，農村消費電商也將突破1000萬元。 農村就像一座未開發的“金礦”，至今仍在那里閃閃發光，但多年來它是一座比城市還大的“金礦”，電商企業嘲笑農村，而現在城市市場當開發枯竭，他們開始覬覦鄉村的“金礦”，蜂擁而至。

近年來，天貓、京東、當當網等電商公司開始投入大量資金和人力在農村進行大規模宣傳，在農村建設服務站。 以天貓為例。 早在2015年，天貓鄉村店就已在全省近6000個村莊設立。 目前，阿里還投入數百億資金舉辦“千縣萬村”計劃，可見發展農村電商是阿里巴巴戰略布局的重要組成部分。 正如馬云曾經說過的：“阿里未來六年的愿景將圍繞全球化、農村經濟和大數據發展”。

即便如此，與城市電商的火爆相比，農村電商的發展依然顯得不溫不火。 事實上，經常有媒體報道稱，農村地區網購規模不斷增長，而網購交易額卻不斷下降。 這是真實的。 但農村網購的中流砥柱大多來自經濟相對較好的沿海農村，大部分內陸農村的網購規模還很小。 小的。 電商之所以不能快速打開農村市場，是因為農村電商發展遇到了一系列制約。

首先，由于貨運困難，產品無法發貨，快件無法下鄉。 貨運應該是農村電商發展的最大制約因素。 許多電商平臺都鼓勵農民在網上銷售農副產品，但下鄉貨運成本昂貴，幾乎是城市貨運的兩倍。 事實上，不少電商也出臺了新的補貼政策，這一招基本沒什么用。 貨代網點下鄉的前提是有足夠的上行或下行訂單，否則就是虧本賺錢。 訂單很多嗎？ 事實上，數量并不多。 筆者的一個遠房表弟在農村開了一家網店，主要經營當地各個季節的農副產品。 據他介紹，“三天下單就好了”。 因此，即使電商對貨運企業進行補貼，貨運企業也很難從中獲利。 如果農村沒有貨運網點，農村的農副產品就很難運輸。 居民雖然在網上訂購商品，但只能送到鎮上。 或者在城市地區，這個過程所花費的時間會讓消費者失去耐心，逐漸對網購失去信心。

其次，人才短缺，服務不到位。 農村地區人才缺乏也是電商企業面臨的問題。 中國約有8億農業人口，其中2億人選擇進城務工。 留在農村的基本都是奶奶和女兒。 這兩個群體都不是網購的對象。 很多家庭舉全家之力培養一個大學生，會讓他回農村嗎？ 不，中考是他們跳出農場的機會，自然不會再回農村了。 城市里的大學生會選擇去農村嗎？ 這比后者的可能性要小一些，別說不熟悉鄉下的風俗習慣，就算愿意去，一兩個月似乎也可以，讓他們呆上一年、兩年，甚至更長時間，也許已經不再那么容易了，盡管農村地區的公共服務、基礎設施、衛生條件不如城市。

人才不愿意下鄉，導致農村人才“空心化”。 真正留在農村的人，大多數文化素養較低，沒有接受過正規的教育或培訓。 以筆者上面提到的遠房表弟為例。 雖然他開的天貓店一天拿訂單困難并不奇怪，因為他根本沒有基本的天貓運營和營銷技巧。 從此基本進入等待狀態，被動等待顧客上門，大有“姜太公釣魚愿意上鉤”的意思。 賣掉？

最后，隨著聯通互聯網的發展，人們更多地使用手機進行購物，這對農村電商的發展一定起到了很大的推動作用。 如果馬云和劉強東在布局農村電商業務的同時，能夠解決貨運和人力資源兩個最關鍵的問題，那么農村電商的發展將會如火如荼。

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