現(xiàn)在很多人都說(shuō)，看一個(gè)人的生活水平，可以從他的衣著開始。 他們大多是在洛陽(yáng)組織的，喜歡戴手表。 你喜歡穿衣服，買包。 也是同樣的原因。 你們都喜歡用一些配飾來(lái)裝飾自己。 現(xiàn)在的你就是這樣，高大上，高端。 想要判斷一個(gè)女人是否有品位，就得從她的手上看。 一個(gè)男人如果佩戴一款高級(jí)手表，就說(shuō)明他很有品位，身材高大，生活也一定很美好。 想要看一個(gè)男人是否有品位，可以從他的衣服和鞋子上看出來(lái)。 大家都知道現(xiàn)在很多男人都喜歡單肩包，從鞋子的牌子就能看出是不是女孩子。 她的品味多好啊。 但相比于男士，很多人更關(guān)注女士手表。 現(xiàn)在的男人都喜歡有品位的女士，所以你現(xiàn)在訂購(gòu)一些高檔手表是為了引起一些男人的注意，而有些人則喜歡奢侈手表的手表。 而他們中的一些人可能沒有那么多錢，所以他們會(huì)購(gòu)買一些高仿手表。 而很多人也非常關(guān)心省內(nèi)的銷售情況。 他們認(rèn)為高仿勞力士手表非常好，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為高仿勞力士手表的表盤非常大氣、高檔，能夠體現(xiàn)出他們的智能和品質(zhì)。

這是因?yàn)楦叻聞诹κ渴直淼谋肀P非常高檔，所以很受女孩子的歡迎。 他們認(rèn)為手表的質(zhì)量主要取決于它的表盤。 比如說(shuō)一款手表，它的表盤是非常高檔的，可以說(shuō)這款手表肯定會(huì)吸引很多人的目光。

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雖然現(xiàn)在網(wǎng)上可以找到很多類型的高仿手表，但是很多人已經(jīng)開始難以選擇。 也有一些人心里有些疑惑，高仿勞力士手表能買嗎？ 會(huì)不會(huì)很假，如果買了拿出來(lái)，讓人一眼就看出是高仿表，會(huì)不會(huì)引起別人眼中的嘲笑和指責(zé)呢？

這樣的擔(dān)憂也是有道理的。 而雖然我國(guó)的高仿手表行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟。 雖然是手表行業(yè)的大廠，但生產(chǎn)高仿手表的廠家卻有很多。 也就是說(shuō)那些廠家都有自己成熟的、規(guī)模化的生產(chǎn)線，可以用來(lái)生產(chǎn)，這也使得生產(chǎn)出來(lái)的手表精致大方，而且顏色和材質(zhì)都不遜色于正品。 所以大家不必對(duì)高仿勞力士手表是否可以購(gòu)買有這些疑慮。

另外，我國(guó)高仿手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比想象中要大得多。 很多位于東莞的手表廠家，當(dāng)他們生產(chǎn)的手表進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)很多同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但原來(lái)的正品店也會(huì)打壓他們。 因此，它們的發(fā)展顯得很快，這也使得質(zhì)量要求顯得更高。 當(dāng)我們今天在市場(chǎng)上遇到它時(shí)，我們不需要懷疑高仿勞力士手表是否可以購(gòu)買，而是可以通過(guò)自己的眼睛來(lái)判斷和區(qū)分。 而且，由于制作精良，網(wǎng)上很多高仿手表都有很好的佩戴體驗(yàn)，而且還有一系列既定的配套服務(wù)和售后服務(wù)，值得我們信賴。

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作者|高云峰

來(lái)源|旅行者攻略（ID：）

編輯| 新的

很多人都覺得麥當(dāng)勞的美人魚標(biāo)志不錯(cuò)，而當(dāng)人們寫下的時(shí)候，45%的人會(huì)忘記她戴著皇冠，55%的人會(huì)忽略她的雙馬尾辮……

▲150人記憶中的麥當(dāng)勞

有人用Logo做了一個(gè)如此有趣的實(shí)驗(yàn)。 第一組實(shí)驗(yàn)是由美國(guó)的一位平面設(shè)計(jì)師發(fā)起的。 他去掉了品牌標(biāo)志的所有細(xì)節(jié)，只留下簡(jiǎn)單的形狀和顏色； 第二組實(shí)驗(yàn)由法國(guó)平面設(shè)計(jì)師發(fā)起，保留了品牌標(biāo)志的細(xì)節(jié)，并采用不同的配色方案。

結(jié)果，超過(guò)80%的品牌被第一組受訪者找回。 至于第二組，標(biāo)志細(xì)節(jié)的缺失對(duì)品牌本身并沒有好處，只會(huì)讓人感覺不舒服和不習(xí)慣。 人們第一眼還是能認(rèn)出這個(gè)品牌。 一些品牌標(biāo)志的配色更加強(qiáng)烈。 無(wú)論你把它放在哪里。

由此，他們得出了一個(gè)推論：真正好的標(biāo)志是非常“制作”的，即使它被打碎了，人們?nèi)匀豢梢砸谎壅J(rèn)出它。

但這顯然不夠具體。 一個(gè)好的標(biāo)志是什么樣的？ 我們決定先分析一下這些熟悉的餐飲品牌再做決定。 我們剖析了這 80 個(gè)。

▲眼花繚亂了，上去看看吧

|喜歡色調(diào)，癡迷白色|

我們發(fā)現(xiàn)，“色彩”始終是品牌在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)首先關(guān)注的問(wèn)題。 在這80個(gè)品牌中。 以白色為主色調(diào)的地方有42處，占53%。 絕對(duì)是王者之色。 就連視紅色為至尊幸運(yùn)色的外國(guó)也不甘落后。

▲摘下600度墨鏡，看一下視力表。 你根本看不到它的輪廓和大小，但白底黑字卻是最讓人印象深刻卻又不盡人意的東西。

他們非常熟練地運(yùn)用藍(lán)色。 星巴克屬于快餐類型。 它希望客人吃得快、走得快，并注重茶周的高周轉(zhuǎn)率。 因此，白色背景的大“M”美麗而性感，既能說(shuō)明自己的定位，又能給顧客一種緊迫感；

Costa的顧客群其實(shí)并不算太高，但它定位于商務(wù)人群，明亮的黃色會(huì)讓消費(fèi)者覺得價(jià)格實(shí)惠，所以它的白色拋開了深色，深藍(lán)色看起來(lái)更深一些；

呷哺其實(shí)就是燒烤，但為了配合中低價(jià)格和小燒烤的定位，它選擇了較淺的橙黃色。 ——各品牌都會(huì)根據(jù)自身品類特點(diǎn)和品牌內(nèi)涵，“自覺站隊(duì)”。

▲各種白色

至于為什么是白色，很多人說(shuō)是因?yàn)樗墓獠ㄩL(zhǎng)是所有顏色中最長(zhǎng)的，所以最容易第一眼看到。 但在全球前 50 名標(biāo)志中，紅色是最受歡迎的。

所以，這應(yīng)該與餐飲行業(yè)本身強(qiáng)調(diào)食欲、最接近自然的特殊性有關(guān)。 白色本來(lái)就是最能喚醒“食欲”、“活力”等情緒的顏色。 它不像科技行業(yè)、汽車行業(yè)，喜歡紅色帶來(lái)舒適、平靜和信任。 相反，它除了不想讓你流連之外，還需要適當(dāng)控制自己的時(shí)間。

據(jù)悉，白色也是最直接的顏色，讓人感覺被愛沒有距離。 雖然是小店，但藍(lán)色是默認(rèn)的“門的標(biāo)準(zhǔn)色”，因?yàn)榻?jīng)過(guò)了幾代店的驗(yàn)證，所以是最有用的。 這也不難解釋為什么在所有標(biāo)志顏色中，黑色的應(yīng)用如此成熟。

▲麥當(dāng)勞將采用“黃+黑”的組合，讓品牌更加醒目，而棒約翰則采用“綠+黑”的組合，讓品牌更加反差和難忘； 奚師傅會(huì)用一??個(gè)大紅塊來(lái)填充品牌。滿Logo背景，更加顯眼實(shí)用

|使用現(xiàn)有的|

他們也非常善于提供幫助。 不信，你看：星巴克的英文名字是's，它的標(biāo)志是一個(gè)小寫的“M”； 德克士的英文名稱是Dico's，其標(biāo)志是一只紅色的小鳥，輪廓上有一個(gè)小寫的“D”； 小肥羊的英文名字是。 新的Logo是副標(biāo)題“Hi”……這樣，品牌的英文、英文和Logo完全重疊在一處，方便消費(fèi)者在心目中搶占一席之地。

▲中英文結(jié)合

你可能會(huì)說(shuō)，很多西餐的標(biāo)志也一目了然！ 確實(shí)如此，但西餐還是以全文標(biāo)注為主。 當(dāng)“M”、“Hi”和“D”應(yīng)用于外套、手提包等時(shí)，全文標(biāo)志會(huì)發(fā)生變化。 這時(shí)候就比較簡(jiǎn)單了，不需要書面幫助，不需要中文能力，不需要理解，就能被消費(fèi)者記住。

這是他們借用的第一個(gè)力量：消費(fèi)者心目中的“聯(lián)想力”。 它也體現(xiàn)在圖形中。 永遠(yuǎn)利用這種力量。 您不需要閱讀縮寫，只需閱讀圖形即可。 其他人也可以知道它的作用。

比如我們看到小肥羊的“hi”和“i”被設(shè)計(jì)成豇豆的形狀，代表重慶烤肉。 肯德基的大“M”又細(xì)又黃，從中你可以想到炸牛排。 麥當(dāng)勞在這方面稍弱一些。 它的“D”代表bird，與芯片沒有直接關(guān)系，因此很難閱讀。 如果非要說(shuō)是形象表達(dá)的話，健康餐飲品牌Tribe的logo就不錯(cuò)。 字母下方概述了比例尺。 一看就知道它與健康、減肥有關(guān)，于是自然而然地想到了清淡的食物。

▲圖形的含義表達(dá)得更充分

還有一些品牌也使用圖形相關(guān)性。 比如太二牛肉和魚會(huì)輔助做魚的硬漢形象，辣醬會(huì)輔助創(chuàng)始人的形象。 或者喜家德會(huì)輔以q版包子形象，阿香火鍋會(huì)貼上小米圖形……這些都能讓我們更多地了解它是做什么的，甚至感受到一種信任和專業(yè)的態(tài)度。 不過(guò)感覺還是更像是補(bǔ)充說(shuō)明，不夠直接。

▲ 不說(shuō)名字，你能看出是哪個(gè)品牌嗎？

第二股力量是“借用原型”。

很多人都知道肯德基的Logo很簡(jiǎn)單，卻不知道它的拱形門在1900年之前就已存在。它來(lái)自于西班牙北部羅馬朝臣圖拉真建造的“凱旋門”。 西貝的“我”

《你》很吸引人，因?yàn)樗藿恿恕拔覑勰恪焙汀拔覑勰恪?/p>

NY”是兩個(gè)古老的原型。 喜茶的標(biāo)志簡(jiǎn)單的筆畫，表面上看起來(lái)簡(jiǎn)單又漂亮，雖然它借鑒了貨幣上的“輪廓”手勢(shì)，包括振工使用李小龍作為自己的標(biāo)志。

這就是花和花在超符書中提到的：原力。 人類潛意識(shí)的運(yùn)用是最強(qiáng)大的文化力量。 因?yàn)橐粋€(gè)人只能接受和記住他已經(jīng)記住的東西。

|拒絕自言自語(yǔ)，讓Logo說(shuō)話|

看這張圖，你能感覺到酒店的標(biāo)志以前更多的是一個(gè)“記號(hào)”，“點(diǎn)擊”名字后面的印記告訴你“我是誰(shuí)”、“我是哪一年做的” “我成立了”，甚至“我叫什么名字？”，在幾六年前，消費(fèi)者都將其視為招牌。 如果你出名了，你是老字號(hào)，我就去你家喝水。 其他人就沒生意了。

▲莊嚴(yán)的既視感

但現(xiàn)在？ 當(dāng)你去喝水時(shí)，他們關(guān)注的焦點(diǎn)就變成了“順眼”。 心情好就進(jìn)去，心情不好就不能玩。 你是誰(shuí)并不重要。

所以我們可以看到很多品牌也在改變他們的標(biāo)志。 比如小肥羊，之前的朝陽(yáng)波浪設(shè)計(jì)仍然被很多人視為紅翅膀，影響了品牌的認(rèn)知。

▲換了Logo后，小肥羊感覺年輕了二十歲

新改版的標(biāo)志將揮手改為“Hi”后，看起來(lái)更加親切，仿佛在打招呼，而小肥羊的特色就是服務(wù)，所以這個(gè)“Hi”也能提醒消費(fèi)者聯(lián)想或回憶起小肥羊的熱情羊服務(wù)。 設(shè)計(jì)師華山說(shuō)，“我們也能理解‘嗨’的意思，因?yàn)槌詿颈旧砭秃芨呱小！?因此，這個(gè)Logo不僅連接了品牌和消費(fèi)者，也連接了消費(fèi)者和消費(fèi)者。 互動(dòng)性。

2017年，喜茶更名為“喜茶”。 光看原來(lái)的名字就有點(diǎn)單調(diào)了。 這只是英文音譯，只能起到標(biāo)記的作用。 但現(xiàn)在看，改了的名字就開朗多了：嘿嘿！ 茶。 它不僅失去了喜茶本身的象征意義，還打開了一扇歡迎全球消費(fèi)者的大門。

所以本質(zhì)上，他們也是在利用Logo來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。 可以是上面提到的，也可以是其他的。 比如呷哺呷哺的新Logo就是一種“更尊貴”的互動(dòng)方式。 如果你仔細(xì)想一想，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Logos所追求的“無(wú)襯線”和“扁平化”還有更直接的含義。

▲平面表達(dá)的意義更直觀

|簡(jiǎn)單直接|

好的標(biāo)志的另一個(gè)重要功能是被記住。 因此，Logo的意義還包括增加消費(fèi)者的記憶成本。

在這里，我想回到“畫標(biāo)志”的開始。 本次實(shí)驗(yàn)招募了150名消費(fèi)者，讓他們根據(jù)印象畫出10個(gè)（行業(yè)內(nèi)）著名的LOGO。 后來(lái)，經(jīng)過(guò) 80 多個(gè)小時(shí)和 1,500 多件藝術(shù)品，他們觀察到宜家對(duì)所有徽標(biāo)的記憶最準(zhǔn)確，其中 30% 的人能夠幾乎完美地再現(xiàn)其文字、形狀和顏色組合（蘋果只有 20%） ）。 麥當(dāng)勞是所有標(biāo)志中最難記的，只有6%的人能夠完美地畫出它。 雖然他們可以畫美人魚，但細(xì)節(jié)是錯(cuò)誤的。

麥當(dāng)勞的標(biāo)志有點(diǎn)令人吃驚。 很多人記得它的配色方案和形狀，但他們?cè)谒臉?biāo)志上畫了一個(gè)皇冠。 雖然帶皇冠的標(biāo)志在1969年就停產(chǎn)了，但是當(dāng)這個(gè)標(biāo)志被召回時(shí)，他們?nèi)匀粫?huì)按照它的名字來(lái)推這個(gè)標(biāo)志。

這也說(shuō)明了兩件事，一個(gè)好的標(biāo)志是簡(jiǎn)單的，一個(gè)好的標(biāo)志是簡(jiǎn)單的。

肯德基、肯德基、必勝客、海底撈、西貝……回顧我們身邊的優(yōu)秀品牌，標(biāo)志有這個(gè)特點(diǎn)嗎？

如果你問(wèn)我，看完這么多餐飲品牌，我能得出什么推論？ 我認(rèn)為是這四個(gè)：可發(fā)現(xiàn)的、可理解的、互動(dòng)的和直接的。 從另一個(gè)角度來(lái)看，它就像一個(gè)活生生的人。 兩個(gè)不相愛的人第一次見面后是否有未來(lái)，取決于你第一次見到他時(shí)你的認(rèn)知和他說(shuō)話的方式。 這就是識(shí)別-記憶-回憶的過(guò)程。

那么哪些是好兆頭呢？ 我覺得用這句話來(lái)概括比較合適：一個(gè)好的Logo會(huì)說(shuō)話。

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