這幾天大家肯定都在忙著趕里約奧運會。 不少商家也趁機促銷。 里約奧運會之后，各大品牌將如何利用奧運會進行營銷？ 如何避免違反規則？

里約奧運會已經進入倒計時，各大品牌已經開始摩拳擦掌，想在奧運營銷中分一杯羹。 制作海報可能會成為許多品牌的標配。 但今天我想潑點冷水，特別是對于那些處于創業階段、喜歡制作海報來趁勢而為的品牌。 小心被奧委會起訴侵權！ 因為國際奧組委（IOC）今年專門修改了奧林匹克憲章第40條，嚴厲打擊侵權行為。

我先簡單說一下國際奧委會備受爭議的“第40條”，該條款將限制非贊助商圍繞奧運會進行的廣告和營銷。

事實上，每屆奧運會上，奧運會運動員都會公開反對這一規定，但奧組委的回應是為了保護奧運會贊助商的利益。 事實上，這一規定已被多次修改。 今年的里約奧運會，奧組委收緊了對運動員和非贊助商在推特等社交媒體上使用奧運相關內容的限制。

據報道，國際奧委會在奧運會開幕前向多家企業發出了警告信。 這些公司贊助了一些運動員，但沒有贊助奧運會賽事或整個美國隊。 奧組委威脅要對那些沒有獲得贊助資格的企業實施制裁。 在推特內容中引用奧運會或與奧運會相關的品牌將導致法律訴訟，甚至轉發國際奧委會推文等微不足道的行為也會被判定為侵權。

信中還表示，任何有關奧運會比賽結果的信息以及奧運會期間拍攝的照片都不能隨意使用。 該禁令自7月27日起生效。

大叔認為，《第四十條規定》此次對社交媒體侵權行為做出了如此明確的界定，具有可操作性。 這種做法將直接給一些希望利用奧運會低成本社交媒體的品牌帶來打擊。 這敲響了警鐘，也大大增加了訴訟成本。

那么，問題來了，如果你不是奧運會贊助商，是不是就沒有機會利用奧運會進行營銷呢？ 這不，特別是對于奧運代表隊或運動員的贊助商，奧組委還開辟了另一個申請通道。

如果您是非奧運合作伙伴，但作為奧運代表隊或運動員的贊助商，并希望在奧運會期間以及在國內（如中國大陸）使用相關材料，請向國家奧委會（中國）提出申請。奧林匹克組織委員會）的參與者。 ）。 值得注意的是，如果申請在21個日歷日內未得到答復，則該申請將被視為已獲得批準。

即使獲得批準，非奧林匹克商業伙伴也有許多被禁止的活動，包括以任何形式使用奧林匹克知識產權……以任何形式與“奧林匹克列出的詞語或表達方式”或“奧林匹克相關詞語”一起使用， “奧林匹克列出的詞語或表達方式”、“奧林匹克列出的詞語或表達方式” “指示性詞語或表達方式”包括：奧林匹克、奧林匹克運動會、奧林匹克運動會等。“奧林匹克相關詞語”包括：2016、里約、金牌、努力、表現、挑戰、勝利等。

大叔獨家獲得了一份《里約奧運會40條指南》，建議所有想對里約奧運會有想法的品牌仔細研究一下：

UA、佳得樂和紅牛等品牌利用規則變化，在展示各屆奧運會選手時刻意避開國際奧委會的禁用詞匯清單。

雖然內容有所放松，但大叔最終還是要彌補。 即使您是某支奧運球隊或運動員的贊助商，如果您不在6月20日之前提交申請，您將無法進行任何奧運推廣活動，否則將面臨被告的風險。

最后，在分享案例之前，我想再次強調一下，如果你不是奧運會贊助商，也不是奧運會代表隊或運動員的贊助商，請小心你的任何利用行為，因為你可能會成為奧運會的目標。組織委員會。 優越的。 如果您是奧運代表隊或運動員的贊助商，請務必仔細閱讀相關禁令，清楚了解什么可以做、什么不可以做，否則結果是一樣的。

大叔相信，你的創意只有不被起訴才有意義。

下面，大叔重點介紹幾個非奧運贊助商品牌趁勢而為的案例：

安德瑪

菲爾普斯主演的這則廣告在戛納國際創意節斬獲大獎，幫助沒有贊助奧運會的UA在里約奧運會上大大提升了知名度。 UA總共簽約了250多名運動員，就像奧運會上的耐克和阿迪達斯一樣。

紅牛

近年來，紅牛一直與極限運動聯系在一起，并取得了良好的效果。 雖然他們不是里約奧運會的贊助商，但在奧運會開幕前的最后一個空域開放日，五名身著藍、黃、黑、綠、紅顏色的翼裝飛行員從高空俯沖而下，列隊在場內。與五屆奧運會相同。 相同顏色順序的戒指，飛過里約熱內盧偉大的基督救世主雕像……絕對令人驚嘆。

佳得樂

佳得樂邀請了博古特和兒時的自己等眾多體育明星，以漫畫的形式詮釋了更高、更快、更強的奧林匹克精神。 雖然同樣是無贊助的，但這種平實又感人的風格能夠迅速拉近它與消費者的距離。

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