正文丨BT財經

球鞋炒作再度流行。

這次被炒的是國產鞋。 一雙參考價1499元的李寧運動鞋，實際售價高達48889元，上漲31倍！ 而且很多標價高的鞋子市面上都買不到，想花錢也不一定能買到。

如此瘋狂的鞋業市場是如何產生的？

炸鞋是怎么流行起來的？

80后炒房產，90后炒幣，00后炒鞋。 如今，炒鞋被很多年輕人視為一夜暴富的捷徑。

確實，“炒鞋圈”里存在著很多財富神話。 例如，21歲的中國年輕人郭艾倫（Allen Kuo）通過炒鞋實現了年收入100萬。 也有人表示，賣幾雙鞋就能賺回幾年前在股市丟的肉。

球鞋炒作的興起可以追溯到2015年左右，隨著時尚聯名款的興起和明星的追捧，球鞋已經成為年輕人的身份象征。

耐克、阿迪達斯等國際品牌紛紛利用限量版、抽獎等伎倆，將饑餓營銷推向新的高度。

2017年，耐克旗下AJ與時尚品牌OFF-WHITE發布聯名球鞋，售價1499元。 兩年時間，這款鞋賣到了7萬元，增長了46倍。 利潤率是驚人的。

2019年3月，AJ發布了限量版櫻花粉運動鞋，售價1399元，需要網上抽獎購買。 共有30萬人參與！ 而且贏家很少。

雖然這些限量版和聯名款的價格比普通球鞋貴幾倍甚至幾十倍，但只要數量足夠稀有，就能成功激起年輕人的收藏和購買欲望。

美國著名說唱歌手 Kanye 一手打造了 Yeezy 帝國。 許多國內外明星都曾公開秀過椰子鞋。 椰子鞋已經成為時尚達人的標準配飾，新款一經發布往往會引發搶購熱潮。 坎耶由此每年賺了十億美元。

物以稀為貴，球鞋的價格越來越高。 一堵鞋墻就像一座房子。

這波炒鞋的背景有些特殊：由于一些跨國公司惡意抵制新疆棉花，國內消費者反而選擇支持國產品牌。

本來是出于愛國情緒，但一些炒鞋者卻將其視為商機，試圖通過得物等網絡交易平臺抬高價格發財。 于是，炒鞋者的主角就變成了李寧、安踏等民族品牌。

對此，今日（4月6日），得物APP發布《關于近期大家關心的個別鞋款價格波動情況的說明》，表示已對賣家標注的23款價格波動過大的球鞋進行下架處理。 一旦發現惡意操縱價格的賣家，將采取嚴厲行動，包括下架產品、封禁賬戶等。

炒鞋產業鏈的受益者是誰？

如果說限量版、聯名、抽獎都是企業正常的營銷手段，那么，把球鞋炒作進一步推向深淵、制造“投機游戲”的，卻是中間商。

只要有新款名牌球鞋發售，就會有“黃牛”在各大賣場門口閑逛，通宵排隊，搶購新款球鞋，然后在市場上加價轉售。至少30%。

很多年輕人會賺這個快錢，一夜賺幾千塊錢，但他們只能算是“散戶”。 鞋炒產業鏈上有一批專業團隊。

他們財力雄厚，會雇傭數百人排隊批量掃描限量版金色鞋碼和流行顏色。 如果消費者無法通過正常渠道從商家處購買，自然會向商家求助。 而這些莊家手里有大量的球鞋，可以隨意提高市場價格，保證利潤不虧本。

據第一財經報道，2018年11月，聯名AJ球鞋發布時，一位來自東北的經銷商飛到昆明“打架”，雇傭了50人，每人支付200元，排隊24小時。 發售后，昆明限量版鞋僅有26雙，他一人就贏得了21雙。 之后，這款鞋的價格從1299元漲到了5600元。

除去雇傭費、機票等，莊家一天就賺了7萬元的巨額利潤。 如此巨大的利潤，如此低的門檻，唯利是圖的人怎么會這么少？

一位博彩公司曾對媒體表示，他有近30名經紀人，每個經紀人平均每月能賺到1.3萬到1.6萬。 如果他押注在合適的鞋子上，每月幾十萬不是夢想。

炒鞋者中流行一句話——現金為王。 只要有足夠的錢，就可以實現一定程度的壟斷，銀行家就可以操縱市場，輕松賺取高額利潤。

隨著互聯網的興起，一些網上轉售平臺誕生，為瘋狂的鞋業市場推波助瀾，他們自然也能分得一杯羹。

互聯網球鞋轉售平臺為二級市場創造了交易便利。 由于供需雙方的熱情持續不減，自然給平臺帶來了大量的流量和飆升的交易量，從而吸引了資本市場的關注。

事實上，下架高價球鞋的得物APP也是這一產業鏈的受益者。 得物的前身是Dui APP，以識別球鞋真偽而聞名。 2015年由虎撲內部孵化。據媒體報道，自2017年轉型為球鞋交易平臺以來，得物月GMV總成交額已接近2億元，更創下20億至30億的歷史記錄一年內。 盡管2020年初更名后，得物APP表示將從鞋類轉型，專注于時尚全品類，但仍是中國最大的時尚鞋品交易平臺。

此外，假冒鞋商的又一輪收獲。 在暴利的驅動下，制假行業不可避免地滋生，“鞋都”莆田也早已臭名昭著。

據了解，全球二手球鞋市場規模已達30-500億美元。 毫無疑問，這是一個巨大且利潤豐厚的市場。

世間喧囂，皆為利； 世間喧囂皆為利益，“炒鞋”之風永遠不會消失。 作為消費者，你需要明白，這本質上是一個擊鼓傳花的游戲。

莊家暗箱操作，泡沫太大。 沒有能力控制風險的人很容易進入市場。 當泡沫破滅時，他們只會因為不理性的投資而陷入“鞋和錢都丟了”的境地。

從源頭的品牌商，到中間的鞋商（散戶、莊家），再到轉售交易平臺，再到假貨經銷商，大家都是來這里賺錢的，而真正買單的才是切斷的總是正確的。 真正喜歡鞋子的普通消費者。

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