你可能知道什么是雙十一。 不少“淘寶品牌”已經(jīng)開始為雙十一做準(zhǔn)備。 不過，除了雙十一，手機(jī)淘寶還推出了一個(gè)非常重要的節(jié)日——淘寶造物節(jié)。

近日，淘寶手機(jī)推出創(chuàng)造節(jié)，開啟“創(chuàng)造城”入口。 創(chuàng)造節(jié)各場館下的展區(qū)分布在創(chuàng)造城內(nèi)，使購物城形成一個(gè)“社區(qū)”。 還將開放部落戰(zhàn)爭玩法，讓用戶加入不同的“圈子”后進(jìn)行游戲。

那么本屆淘寶造物節(jié)有哪些特點(diǎn)呢？ 是雙11之外的另一個(gè)“節(jié)日”，還是雙11會(huì)分為“天貓式”和“淘寶式”？

創(chuàng)造城社區(qū)模型

小編了解到，除了提前向手機(jī)淘寶用戶展示創(chuàng)客節(jié)產(chǎn)品外，創(chuàng)客城還設(shè)置了相關(guān)游戲活動(dòng)，將于7月15日至7月21日舉行。 屆時(shí)，玩家需要選擇加入某個(gè)部落，然后與其他部落玩家競爭跳格。 獲勝者將獲得驚喜寶箱或部落寶箱。 目前，約有20個(gè)模塊分布在創(chuàng)世之城，以不同的建筑形象呈現(xiàn)給用戶，形成一個(gè)“購物社區(qū)”。

（創(chuàng)作節(jié)期間可提前購買參展產(chǎn)品）

（三種玩法介紹）

據(jù)悉，這些模塊包括名人見面會(huì)、VR SHOW、中二病診所等，與線下創(chuàng)造節(jié)會(huì)場版塊一一對(duì)應(yīng)。 點(diǎn)擊查看創(chuàng)作節(jié)各展區(qū)將展示的具體產(chǎn)品、相關(guān)內(nèi)容介紹和價(jià)格，甚至可以提前在網(wǎng)上購買。

創(chuàng)造城的“部落”到底是什么？

據(jù)悉，淘寶創(chuàng)造城中的“部落”可以理解為將具有相同愛好的用戶聚集在一起，形成不同的圈子。 加入部落后，用戶可以與部落中的其他用戶進(jìn)行分享和交流。

據(jù)凱淘小編統(tǒng)計(jì)，目前淘寶上有20個(gè)部落，對(duì)應(yīng)健身、美食、寵物等內(nèi)容，用戶可以選擇自己喜歡的加入，加入后不可更改。 用戶除了選擇自己喜歡的領(lǐng)域加入相應(yīng)的部落外，還可以關(guān)注自己喜歡的明星加入相應(yīng)的部落。

此外，每個(gè)部落都有一位領(lǐng)導(dǎo)者，通常由微博影響者等名人扮演。 現(xiàn)在創(chuàng)造節(jié)還沒有正式開始，相關(guān)微博V已經(jīng)開始直播，吸引粉絲加入他們的部落。

“淘寶不僅聚集了同樣的愛好者，還聚集了網(wǎng)紅和粉絲。在這種運(yùn)作下，會(huì)形成兩種類型的圈子。一種是以純內(nèi)容為主，‘我喜歡吃，我需要加入一個(gè)與食物相關(guān)的部落”；另一類是相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)的，更像是粉絲部落，“我喜歡這個(gè)人，我想加入他的部落”。 一位淘寶用戶說道。

2016年，阿里巴巴重新定義了淘寶、天貓等平臺(tái)的方向。 其中，淘寶的三大發(fā)展方向是社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化。 創(chuàng)客城的推出，恰逢淘寶的轉(zhuǎn)變方向。 阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇表示：“淘寶希望讓消費(fèi)者和年輕一代用戶充滿發(fā)現(xiàn)的樂趣，讓他們?cè)谡麄€(gè)消費(fèi)決策鏈上與平臺(tái)建立更多的關(guān)系。不僅僅是與賣家的關(guān)系， “還包括與賣家的關(guān)系。與他的同行、與像他這樣的消費(fèi)者建立關(guān)系?！?/p>

創(chuàng)造節(jié)是阿里巴巴“社交購物”的又一次嘗試

“淘寶不僅僅關(guān)注購物轉(zhuǎn)化率。我們希望消費(fèi)者能夠圍繞任何產(chǎn)品產(chǎn)生更多的行為。我們鼓勵(lì)用戶分享、參與討論、互相提問。我們希望打造一個(gè)圍繞購物的社區(qū)?！?” 手機(jī)淘寶高級(jí)總監(jiān)蔣凡表示。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)開淘小編分析稱，從最早的旺旺、雅虎關(guān)系、淘江湖，到后來的來旺、釘釘，以及改版后的支付寶，可見阿里巴巴在社交領(lǐng)域從未放棄過。 “毫無疑問，阿里巴巴希望淘寶能夠整合直播、VR、網(wǎng)紅等社交屬性較強(qiáng)的項(xiàng)目?！?/p>

凱淘小編了解到，從社交購物的角度來看，傳統(tǒng)模式下，大多數(shù)用戶在網(wǎng)上購物時(shí)會(huì)參考其他買家的評(píng)價(jià)，但這種信任背書大多是在陌生人之間。 用戶對(duì)購物信息的分享和互動(dòng)，基于朋友的信任和熟人的共同喜好，可以實(shí)現(xiàn)購物體驗(yàn)信息的快速擴(kuò)散，從而通過這種實(shí)時(shí)推廣快速獲得流量。 微信、QQ正是熟人之間的分享和推薦，信任度更高，因此轉(zhuǎn)化率也更高。

上述業(yè)內(nèi)人士分析卡卡推電商表示，“阿里巴巴可能都不知道創(chuàng)造節(jié)真正的粘性是什么”。 從目前的情況來看，直播的主要流量劃分在各大直播平臺(tái)，比如主播斗魚、熊貓TV都是主播； 映客、陌陌等主要針對(duì)網(wǎng)紅。 分享和交流平臺(tái)主要集中在微信、微博和知乎。 通過淘寶直播吸引流量其實(shí)并不容易。 “但創(chuàng)造城的游戲?qū)傩裕ú柯鋭澐帧毼锏袈涞龋┳屘詫氂袡C(jī)會(huì)變得社交化?！?/p>

據(jù)凱濤小編介紹，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《魔獸世界》中，有34.2%的玩家將交友視為最重要的游戲因素。 帶有社交內(nèi)容的游戲過程總能吸引很多玩家。 游戲的社交過程往往分為以下六個(gè)階段：

第一階段，我看別人玩。 讓剛接觸游戲的玩家能夠“看到別人玩”，創(chuàng)造了最初的交流可能。

第二階段，別人看我打球。 一旦他們對(duì)整個(gè)游戲感到滿意，他們就會(huì)很樂意與游戲的社交群體分享他們的經(jīng)驗(yàn)。

第三階段是錄音。 炫耀排行榜和成就排名等因素。 這一階段的社交互動(dòng)會(huì)更加活躍，玩家會(huì)不斷回到游戲中與其他玩家保持溝通。

第四階段是建立合作關(guān)系。 隨著參與度和信心的增加，玩家將更愿意參與游戲內(nèi)的社區(qū)組織。 很多游戲都會(huì)在前期將玩家引入社會(huì)組織，幫助初次玩家更好地融入整個(gè)游戲環(huán)境。

第五階段，爭奪榮譽(yù)。 玩家之間的競爭關(guān)系也將變得更加激烈。 在游戲設(shè)計(jì)中，開發(fā)者需要幫助玩家適應(yīng)這種社交互動(dòng)的強(qiáng)度。

第六階段是建立游戲公會(huì)。 公會(huì)將對(duì)所有會(huì)員進(jìn)行管理并定制培訓(xùn)計(jì)劃。 行會(huì)可以幫助組織者獲得真實(shí)的回報(bào)，但也需要更多的精力來運(yùn)作和建立虛擬世界的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

“如果游戲?qū)傩猿晒?，那么購物、直播、?nèi)容分享等也能逐漸吸引流量，到時(shí)候，阿里或許真的能夠?qū)崿F(xiàn)它的社交夢想?！?上述業(yè)內(nèi)人士表示。

以上是關(guān)于淘寶造物節(jié)號(hào)及游戲攻略的相關(guān)內(nèi)容。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對(duì)大家有所幫助。

186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文來自：www.yjdjwpb.cn