2016年6月，張大奕以人氣店主的身份在淘寶直播，為自家店鋪代言新品。 兩個小時內，觀看人數達41萬，點贊100萬，銷售額達2000萬元，讓大家對網紅的影響力印象深刻。 Papi醬的主人公是一位集美貌與才華于一身的女子。 她通過3分鐘的視頻投訴就能獲得粉絲數萬元的打賞。

2016年3月，她的第一次廣告拍賣就創下了2200萬元的高價。 Papi醬的品牌估值也飆升突破億元大關，立刻成為網紅（簡稱網紅）界的佼佼者。 與此同時，大家不得不啟動日益流行的網紅經濟。

所謂網紅經濟，是指依托互聯網特別是移動互聯網傳播和社交平臺推廣，聚集大量社會關注度，形成龐大粉絲和針對性營銷市場，并圍繞互聯網衍生出各類消費市場。明星IP，最終形成完整的網紅產業鏈的新經濟模式。

網紅不僅要“吸引眼球”，還需要“吸引金錢”。 網紅變現能力是其核心指標，主要有以下5種變現模式：

第一類是廣告。

這是網紅賺錢最直接的方式。 網紅是內容創造者，通過優質內容影響粉絲，讓粉絲產生共鳴。 網紅在內容創作中嵌入廣告，進行軟文宣傳，很容易潛移默化地給粉絲留下深刻的印象，因此廣告效果極強。 同時，網紅粉絲的標簽非常明顯，很容易選擇針對此類人群的廣告。 正是因為網紅廣告效果好、針對性強，廣告主也愿意在網紅身上花錢。 以Papi醬為例。 她目前擁有2000萬微博粉絲。 假設點擊率只有十分之一，每次點擊按0.1元計算，她一次鏈接廣告推送就能賺到20萬元的廣告費。 吸金能力非凡，更多電商資訊請關注

第二種是粉絲打賞。

粉絲通過平臺向有影響力的人發送虛擬禮物，或直接獎勵他們現金。 直播視頻的網紅主播的主要收入是來自粉絲贈送的虛擬禮物，比如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同的物品對應不同價值的虛擬貨幣。 隨著視頻直播的流行，關于某富豪花費數百萬美元為某網紅主播購買虛擬禮物的新聞報道時有出現。 與通過視頻直播的大規模送禮相比，通過短視頻或文字圖片內容打動粉絲的打賞金額相對較少，但卻源源不斷。 只要內容足夠吸引粉絲、給粉絲留下深刻印象，長期持續的優質內容創作所積累的粉絲回報就不容小覷。

第三類是網紅電商。

這種將粉絲流量引向電商平臺，通過產品銷售實現回報的變現方式已逐漸成為主流。 但如何引導粉絲來到電商平臺，并實際購買商品或服務，就很考驗網紅或者網紅團隊的能力了。

首先，我們要清楚了解粉絲的構成； 其次，要選擇適合粉絲、質量可以接受的產品，因為粉絲在購買產品之前是信任網紅的。 如果產品質量不過關，就會動搖粉絲的信任根基，網紅就會消亡。 不是很遠; 第三步是解決商品供應鏈的瓶頸。 粉絲的爆發式購買往往會導致貨品供大于求。 如果供應交易的最后一個環節不解決，前期的操作就??會功虧一簣； 最后，要把握商家的引導力度，粉絲對于商業廣告有一定的容忍度。 如果引導過于頻繁，很容易“流失粉絲”，即粉絲取消關注，拋棄網紅。

網紅電商變現方式如今越來越成熟。 2015年“雙11”期間，排名前十的服裝網店中有7家都是由網紅帶動的。 網紅電商中，最勤奮的就是羅輯思維了。 去年，他僅通過微信公眾號就產生了數億筆產品交易。 羅輯每天都會推送一條60秒的語音信息。 他每天可以回復不同的關鍵詞，得到鏈接內容。 通常這個鏈接會推動他們銷售的產品。 他們推的產品都是經過精心挑選的，以保持內容和形式的新鮮感，但他們也懂得克制，不濫用自己對粉絲的影響力。

第四種是形象代言。

為企業或產品形象代言也是很多網紅的目標。 通過形象代言，網紅不僅可以收獲豐厚的回報，還可以大大提升自己的知名度，可以說是名利雙收。 但他們成為形象代言人并不容易，因為選擇代言的對象非常重要。 一定要考慮到粉絲群體的類型以及自己網紅的風格和特點。 只有找到兩者的絕配，網紅代言才能成功。 目前，游戲行業更流行尋求網紅代言，因為電子游戲比賽直播培養了許多游戲網紅。 優秀的游戲網紅自然會被選為游戲代言人。

第五類是影視表演。

網絡影視媒體門檻低、互動性強、大眾草根娛樂性強，深受年輕人喜愛。 越來越多的年輕人從不看電視，很少去看電影，更多地選擇網絡電視劇和網絡電影。 因此，有演藝背景的網紅開始出現在網絡影視作品中，從而大幅提升網絡票房和點擊率。 少數具有表演天賦甚至專業表演背景的網紅也進入了傳統影視娛樂行業，成為擁有自己粉絲和流量的票房放大器。 2013年以櫻花女神而出名的網紅黃燦燦被湖南衛視看中，參加了《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節目。 這兩年，她開始進軍電影圈，從網紅轉型為演員。

網紅經濟是一種內容引爆、運營引領、產品、社交、商品供應鏈融合為一體的新商業模式，缺一不可。 網紅并不是單純炒作的代名詞，網紅經濟也不會曇花一現。 當網紅經濟遇到資本、新技術、開放的創業環境時，成為消費經濟的增長點將是必然的發展趨勢。

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