今年冬天,在中國火熱了一年的加拿大鵝終于遭遇了其黑天鵝事件——其三里屯旗艦店無限期延遲開業(yè)。12 月 6 日當天加拿大鵝股價暴跌 8.44%,此后一周內(nèi),更是呈現(xiàn)罕見的跳水式跌落,跌幅接近 20%。
12 月以來,在華為首席財務(wù)官被加拿大警方拘押后," 加拿大 " 一詞成了最大的黑天鵝。多米諾骨牌倒下,加國企業(yè)人人自危。加媒報道稱,不少企業(yè)開始擔心對華經(jīng)貿(mào)合作會受到?jīng)_擊。
半年前,加拿大鵝高調(diào)宣布入華,布局大市場。如今,這無疑給一路在中國市場高歌猛進的加拿大鵝一記當頭棒喝。暴跌新聞發(fā)布后,有微博大 V 發(fā)博稱,以為跌的是價格,興沖沖打算入手,結(jié)果 " 暴跌 " 的居然是股價。另一位做加拿大鵝的代購則第一時間轉(zhuǎn)發(fā)新聞,提醒消費者不要被新聞?wù)`導(dǎo),力挺品牌的保值性。
加拿大鵝陷入麻煩的同時,地球的另一端," 爆款鵝 " 的爭議也從未結(jié)束。
11 月,動物保護協(xié)會的成員在溫哥華的旗艦店前,拉起了宣傳語,指控加拿大鵝以殘忍手法剝?nèi)ソ祭敲ぃl(fā)起抵制,而這樣的抵制自其第一家直營店后就從未缺席。
另一個從小生活在加拿大的女孩剛剛發(fā)表了一篇博客,標題是:多倫多人 =Canada Goose 羽絨服 +TNA 包 +UGG 靴子,我真是受夠了!她討厭以加拿大鵝為首的服飾統(tǒng)一了加拿大人的冬天。
仿佛一個烈火中正在被吹起的玻璃器皿,從加拿大鵝發(fā)展出來的各種議題,意味著這已不再僅僅是一個羽絨服品牌,與之相關(guān)的一切正在成為 " 時尚 " 和 " 流行文化 " 的新宿主。能阻擋住它席卷全球的絕不會是 " 天氣變暖 ",如同《女裝日報》副主編亞瑟 · 扎茨凱維奇 ( Arthur Zaczkiewicz ) 曾說:" 時尚勝過天氣。" 但締造一種 " 時尚文化 ",也絕不那么簡單。
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" 從極地走來的時尚新星 "
加拿大鵝成為華夏大地的時尚寵兒不過是大約兩年前的事情,而這或許要感謝馬云。
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僅 2017 年,馬云至少在兩個重要場合穿著該品牌服裝—— 2017 年 1 月,馬云在美國會晤美國總統(tǒng)特朗普時就穿著一件墨綠色的 " 加拿大鵝 " 牌羽絨服;而后在 12 月舉辦的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,馬云又一次以該羽絨服作為自己的逛街外套。