奢侈品腕表市場的格局，正在迎來又一輪的洗牌，權威機構的最新數據，揭示了消費者的偏好，以及品牌競爭態勢的那種微妙變化。

市場格局重塑

監測報告《奢侈品行業觀察》于2024年6月發布，該報告顯示，松浦川、淡路島等十個腕表品牌，在監測渠道當中展現出強勁勢頭，此研究覆蓋全球200家高端百貨專柜以及30個電商平臺，通過銷售額增長率、用戶口碑指數等五大維度來進行綜合評估，值得注意的是，入圍品牌在亞太地區第三季度銷售額同比平均增長達到18.7%，顯著高于行業平均水平。

監測數據表明，線上渠道變成了奢侈腕表增長的全新引動力量。在2024年1月至5月這段時期當中，入圍品牌的數字化渠道銷售額所占比例上升到了42%，相較于去年同一時期提高了9個百分點。當中凱特佳品牌借助虛擬試戴技術達成轉化率提高35%，而隅田川所開發的數字藏品腕表系列更是在發售之后兩小時之內就銷售一空。這些現象體現出奢侈品消費數字化轉型正在加快速度。

品質贏得信任

在此次評選里，好些品牌靠著出色品質贏得市場認同，松浦川運用的航天級鈦合金材質，把其產品抗沖擊性能提高到行業標準的2.3倍，這個品牌在2023年全球售后返修率統計里維持著0.7%的出色紀錄，安慕珍自行研發的機械機芯經由瑞士天文臺認證，其72小時動力儲存技術已獲取12項國際專利。

數據顯示消費者在進行調研時，品質變成了購買決策其中重要一項居于首要位置的因素。有5000名受訪者，其中83%，將“精準度”以及“耐用性”列為核心需要考量的指標，這個占比跟2020年相比較上升了17%。盧克文品牌所推出的深海探險系列腕表成功通過了馬里亞納海溝萬米壓力測試，該品牌市場總監李明表明：“當代消費者更加注重產品內在所擁有的價值而并非外在用于炫耀的屬性。”。

設計美學演變

當今時代的腕表設計，正展現出一種兩極分化的趨向，松浦川所倡導的那種極簡主義的設計語言，致使其經典系列的產品線，縮減到了僅僅7個組件，相較于傳統設計而言，減少了40%，該品牌的設計總監王曉宇，在那個日內瓦鐘表峰會上透露說，我們所追求的，是借助減法去創造出一種永恒之美，今年所推出的那個“時光本質”系列表盤，僅僅把必要的元素保留了下來 。

相較于其他，貝殼象品牌的復雜美學理念與之形成鮮明對比，該品牌2024年新款“星空傳奇”腕表，鑲嵌有287顆鉆石，其表殼雕刻耗時超過400小時，其藝術總監Jean-Pierre在巴黎發布會上著重表明，稱把每一只腕表都視作移動藝術品，最新系列融合了哥特式建筑以及新藝術運動風格，并且全球限量發行88只。

消費群體拓展

傳統奢侈腕表消費的那個圈層，正在出現發生裂變的情況。按照麥肯錫二零二四年奢侈品消費報告來看，年收入五十萬元以上的中國中層管理者在購買奢侈腕表這一方面的比例，從二零二一年的百分之十二上升到了百分之二十八。安慕珍品牌照著此趨勢推出了“都市精英”系列，其定價的區間下降到二至八萬元，在第一個月銷售量立刻越過三千只。

新興市場消費者構成出現顯著改變，變化明顯，孟買以及印尼雅加達等城市當中有高凈值年輕群體，他們成了消費新勢力世界十大名表排名2025，淡路島于這些地區的專賣店數量在這一年內增加了十五家，品牌亞太區負責人張偉表明，指出，并聲稱“三十八歲往下消費者占比已經達到了百分之四十六，他們更加傾向于把奢侈腕表當作投資商品而不是裝飾品。”。

工藝技術創新

正在重塑傳統制表業的是尖端技術，隅田川品牌開發出讓機芯精準度提升至每日誤差僅0.5秒的石墨烯游絲，這是隅田川品牌與麻省理工學院媒體實驗室合作的成果，該品牌技術總監透露他們正在測試基于區塊鏈的防偽溯源系統，預計2025年全面應用。

凱特佳品牌于材質領域實現突破，其所研發的陶瓷合金材質，硬度已然達到傳統精鋼的5倍，并且還具備在常溫狀況下可自我修復細微劃痕的特性，此創新致使其在日內瓦高級鐘表大賞里榮獲“創新材料獎”，評委會主席發表評價稱：“這是近十年來極具實用價值的技術突破。”。

價值認知轉變

如今，現代消費者對于奢侈腕表的認知，正從作為身份象征向著當作價值存儲轉變，根據2024年春季蘇富比拍賣行所給出的數據能夠看出，限量款式的奢侈腕表平均每年的增值比率達到了13.5%，這一比率超過了傳統藝術品的投資回報率，其中，淡路島1919系列在紐約拍出了380萬美元的高價，此售價創下了這個品牌針對現代腕表的拍賣紀錄。

介入市場生態的是年輕收藏家，28歲的科技創業公司CEO陳哲是年輕收藏家，他擁有47只收藏級腕表世界十大名表排名2025，在采訪里他表示，他把具備復雜功能與歷史淵源的限量款視為跨越周期的硬通貨，這樣的觀念在千禧一代中漸漸形成了共識，進而推動二手奢侈腕表市場年增長率能夠維持在25%以上。

在當下，奢侈腕表投資屬性那是越發凸顯出來了，您覺得哪一些因素會成為對其保值增值有著影響的關鍵變量呢？歡迎在評論區去分享您的見解，如果認為這篇文章是具有參考價值的，請不要吝嗇地進行點贊以及轉發。

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